关于新版“网站转化量”推广目标

我们正在采取措施简化广告购买流程并明确每种推广目标的适用情况。作为此举措的一部分，我们推出了新版“网站转化量”目标。

新版目标是之前的“转化量”目标的更新，仅支持网站转化场景。借助“网站转化量”目标，你可以提升自己网站或 TikTok 即时体验页面上的转化量。

“转化量”目标的这一简化更新版本不支持应用内转化，应用内转化可通过下面这个目标实现： “应用推广” > “应用再营销”。查看《关于新版“应用推广”目标》，了解更多信息。

重要更新

不同于之前的“转化量”目标，“网站转化量”目标仅支持推广外部网站或 TikTok 即时体验页面，不支持推广应用。由于这一变化，我们已用“网站”模块取代“推广对象类型”模块。

你可以从这个模块中选择将用户跳转到外部网站还是 TikTok 即时体验页面。

此外，由于网站转化目标不支持推广应用，因此网站转化不支持创建 iOS 14 专属推广系列。

关于新版推广目标的使用

如何在新旧推广目标之间进行切换

你可以在推广系列页面切换新旧推广目标，从而根据需求灵活选择推广目标。运作机制如下：

如果你是测试参与者，那么在默认情况下，你会在推广系列创建页面看到新版推广目标。若要切换回旧版推广目标，首先请为推广系列选择一个新版推广目标。然后，在推广目标列表下方将出现一个模块，让你切换回旧版推广目标。

在该模块中，点击切换。如果你希望使用新版推广目标，请点击探索新目标。

对于广告投放以及投放中的推广系列的影响

此次对于整套推广目标的更新不会影响任何投放中的推广系列或今后的广告投放。你仍将能够自由发布、修改和复制使用旧版推广目标的推广系列。

对于批量导入与导出的影响

你将无法使用批量导入功能来创建或修改推广目标设为“应用推广”或“网站转化量”的广告。同样，你也无法批量导出此类广告。

支持的广告组设置

广告组设置	网站转化量
广告位和样式	– 抖音 – 手镯 – 资讯应用
广告样式	– 非 Spark Ads – 火花广告
定向	– 自定义定向 – 自动定向 – 人群属性：地域、性别、年龄、语言、购买力、家庭收入 – 自定义受众 – 相似受众 – 定向拓量 – 兴趣和行为 – 设备
优化目标	– 点击 – 转化 – 价值
出价方式	出价方式取决于优化目标 – 点击：出价上限 – 转化：成本上限、最低成本 – 价值：最高价值、最低 ROAS
计费事件	计费事件取决于优化目标 – CPC：点击 – oCPM：转化、价值

相关导航

关于新版“商品销量”推广目标

现有的“商店购买”广告主将能够在“商品销量”推广目标下选择适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告。要了解有关适用于 TikTok Shop 的视频购物广告的更多信息，请查看如何创建适用于 TikTok Shop 的视频购物广告；要了解有关直播购物广告的更多信息，请查看如何创建直播购物广告。

关于 TikTok 广告管理平台的推广目标更新

在 TikTok 广告管理平台上，推广目标是广告的基础，代表着你希望自己的推广系列能够达成的目标。因此，请选择与你的业务目标一致的推广目标，这是推广系列创建流程的重要一环。

关于新版“应用推广”推广目标

我们正在采取措施简化广告购买流程并明确每种推广目标的适用情况。作为此举措的一部分，我们推出了新版“应用推广”目标，将应用安装和应用转化推广系列合并到一个推广目标下。

关于专注观看优化目标（视频播放量目标的更新）

“专注观看”是 TikTok 上的“视频播放量”推广目标的升级版，让广告主可以同时优化视频播放量和积极互动量。

关于页面访问量优化功能

通过在社区互动 (CI) 推广系列中以促成 TikTok 站内页面访问为目标进行优化，广告主有望提升这些页面的访问量，从而对自己的业务产生积极影响。有意义的用户互动是品牌方在多个媒体平台上展示内容时，渴望取得的理想结果。通过以促成页面访问为目标进行优化，品牌方可展示更多专为用户量身定制且易于分享的内容。籍此，品牌方不仅可建立牢固的互动联系，还可大幅提高效率，因为此功能亦可用于优化自然流量视频的访问量。

什么是访问量目标

访问量目标旨在引导人们前往某个目的地。例如，您可以将用户引导到您的网站或增加访问您的移动应用的人数。