关于新版“应用推广”推广目标

我们正在采取措施简化广告购买流程并明确每种推广目标的适用情况。作为此举措的一部分，我们推出了新版“应用推广”目标，将应用安装和应用转化推广系列合并到一个推广目标下。

新版“应用推广”目标旨在帮助你吸引更多用户安装和使用你的应用。它取代了“应用安装”和“应用转化”推广目标，成为通过 TikTok 广告管理平台推广应用时的首选推广目标。

重要更新

在使用“应用推广”推广目标时，你必须选择一个推广系列类型。应用推广支持以下推广系列类型：

应用安装：让新用户安装和使用你的应用。
应用再营销：重新吸引现有用户使用你的应用。

应用安装推广系列类型与之前的应用安装目标相同。应用再营销推广系列类型取代了应用转化推广系列的功能。

对于“应用推广”推广系列，iOS 14 专属推广系列切换开关现在位于推广系列层级，而不是广告组层级。

关于新版推广目标的使用

你会在推广系列创建页面看到新版推广目标。

对于广告投放以及投放中的推广系列的影响

此次对于整套推广目标的更新不会影响任何投放中的推广系列或今后的广告投放。

对于批量导入与导出的影响

批量导入功能支持创建或修改推广目标设为“应用推广”或“网站转化量”的广告。

对于修改、复制、批量功能的影响

与旧推广目标相关的一些功能不再可用，包括：

使用现有
复制
批量：新建与修改
修改

虽然设置旧推广目标的推广系列现已无法进行修改等操作，但目前你仍然可以打开和关闭它们。

支持的广告组设置

广告组设置	应用推广：应用安装	应用推广：应用再营销 Android 和 iOS 14.5 及更早版本
广告位和样式	– 抖音 – 手镯 – 资讯应用	– 抖音 – 手镯 – 资讯应用
广告样式	– 非 Spark Ads – 火花广告	– 非 Spark Ads – 火花广告
定向	– 自定义定向 – 自动定向 – 人群属性：地域、性别、年龄、语言、购买力、家庭收入 – 自定义受众 – 相似受众 – 兴趣和行为 – 定向拓量 – 设备	– 自定义再营销受众 – 人群属性：地域、性别、年龄、语言、购买力、家庭收入 – 兴趣和行为 – 设备
优化目标	– 点击 – 安装 – AEO：安装与应用内事件、应用内事件 – 价值	– AEO：应用内事件 – 价值
出价方式	出价方式取决于优化目标 – 点击：出价上限 – 安装或 AEO：成本上限、最低成本 – 价值：最高价值、最低 ROAS	出价方式取决于优化目标 – AEO：成本上限、最低成本 – 价值：最高价值、最低 ROAS
计费事件	计费事件取决于优化目标 – CPC：点击 – oCPM：安装、AEO、价值	计费事件取决于优化目标 – oCPM：AEO、价值

广告组设置

应用推广：应用安装

应用推广：应用再营销 Android 和 iOS 14.5 及更早版本

广告位和样式

– 抖音

– 手镯

– 资讯应用

– 抖音

– 手镯

– 资讯应用

广告样式

– 非 Spark Ads

– 火花广告

– 非 Spark Ads

– 火花广告

定向

– 自定义定向

– 自动定向

– 人群属性：地域、性别、年龄、语言、购买力、家庭收入

– 自定义受众

– 相似受众

– 兴趣和行为

– 定向拓量

– 设备

– 自定义再营销受众

– 人群属性：地域、性别、年龄、语言、购买力、家庭收入

– 兴趣和行为

– 设备

优化目标

– 点击

– 安装

– AEO：安装与应用内事件、应用内事件

– 价值

– AEO：应用内事件

– 价值

出价方式

出价方式取决于优化目标

– 点击：出价上限

– 安装或 AEO：成本上限、最低成本

– 价值：最高价值、最低 ROAS

出价方式取决于优化目标

– AEO：成本上限、最低成本

– 价值：最高价值、最低 ROAS

计费事件

计费事件取决于优化目标

– CPC：点击

– oCPM：安装、AEO、价值

计费事件取决于优化目标

– oCPM：AEO、价值

相关导航

关于专注观看优化目标（视频播放量目标的更新）

“专注观看”是 TikTok 上的“视频播放量”推广目标的升级版，让广告主可以同时优化视频播放量和积极互动量。

关于新版“网站转化量”推广目标

我们正在采取措施简化广告购买流程并明确每种推广目标的适用情况。作为此举措的一部分，我们推出了新版“网站转化量”目标。

关于新版“商品销量”推广目标

现有的“商店购买”广告主将能够在“商品销量”推广目标下选择适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告。要了解有关适用于 TikTok Shop 的视频购物广告的更多信息，请查看如何创建适用于 TikTok Shop 的视频购物广告；要了解有关直播购物广告的更多信息，请查看如何创建直播购物广告。

关于 TikTok 广告管理平台的推广目标更新

在 TikTok 广告管理平台上，推广目标是广告的基础，代表着你希望自己的推广系列能够达成的目标。因此，请选择与你的业务目标一致的推广目标，这是推广系列创建流程的重要一环。

关于页面访问量优化功能

通过在社区互动 (CI) 推广系列中以促成 TikTok 站内页面访问为目标进行优化，广告主有望提升这些页面的访问量，从而对自己的业务产生积极影响。有意义的用户互动是品牌方在多个媒体平台上展示内容时，渴望取得的理想结果。通过以促成页面访问为目标进行优化，品牌方可展示更多专为用户量身定制且易于分享的内容。籍此，品牌方不仅可建立牢固的互动联系，还可大幅提高效率，因为此功能亦可用于优化自然流量视频的访问量。

关于草稿模式

在设置推广系列的过程中，草稿模式会自动保存推广系列、广告组和广告。