TikTok Pulse 简介

借助 TikTok Pulse，广告主将能够释放推荐页的魔力，在 11* 个不同频道组（例如，宠物和动物 Pulse、游戏 Pulse、运动和休闲 Pulse 等）中塑造文化的热门内容（排名前 4% 的热门视频）后面直接投放内容相关性高、品牌适用性强的广告。

事实证明，TikTok Pulse 在各项指标上都实现了显著的提升：

要详细了解推广系列、广告组和广告层级的各个步骤，请参阅“如何创建 TikTok Pulse 推广系列”。

操作步骤可能会因定向的市场而有所不同。

使用 Pulse 频道组时，你的广告会出现在哪里？

TikTok Pulse 是一种能在最热门内容信息流后面直接投放广告的定向解决方案。

在购买 Pulse 广告位时，你可以从 11 个不同类别中选择与你的品牌和推广目标最相关的 Pulse 频道组。

为了确保卓越的品牌适用性，在你的广告位后面展示的视频也会经过适用性方面的筛查。

每个 Pulse 频道组中包含的视频是每天在 TikTok 上引领文化的那些视频。

我们根据自己专有的评分系统，精心挑选每个 Pulse 频道组中包含的视频。每天，这个评分系统都会使用海量信号帮助我们找出与平台文化相符、排名前 4% 的 TikTok 热门视频。

下面列出了会影响视频评分的部分信号：

2023 年，我们将推出专门针对不同广告需求而定制的 3 个额外的 TikTok Pulse 频道组产品，从而提供覆盖面更大、相关度更高且可预测的前后相邻内容：

最大覆盖 Pulse：除了提供 11 个类别的选择之外，还会在 TikTok 上所有内容类别中排名前 4% 的内容前后展示广告，以最大限度地提高覆盖人数，进而释放 TikTok Pulse 推广系列的全部潜力，同时达到同等水平的品牌适用性。最大覆盖 Pulse 将在 2023 年下半年推出。
节假日频道组：这些频道组包含了感恩节、寒假等重要节假日期间的最热门 TikTok 内容，最大限度地提高品牌认知、相关度和好感度。节假日频道组将于 2023 年底在特定市场推出。
优质 Pulse：品牌将能在优质发行商的内容前后投放广告。借助优质 Pulse，你可以直接在我们的生活方式和教育、体育和娱乐类别发行商合作伙伴的视频后面投放广告。优质 Pulse 将允许在 BuzzFeed、Conde Nast、Dotdash Meredith、Hearst Magazines、MLS、NBCUniversal、UFC、Vox Media 和 WWE 等引领文化的合作伙伴内容后面直接投放广告。你的广告将在发行商发布的有关重大事件或重要时刻的内容后面展示。优质 Pulse 将在 2023 年夏季进行封闭 Alpha 测试。

TikTok Pulse 频道组目前面向白名单中的美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙广告主提供，我们正在努力将适用范围扩大到更多市场。

我们很高兴能继续为品牌方提供全新和改进的解决方案，以紧跟 TikTok 上的文化、潮流、节假日时刻和娱乐的脉搏。

Absolute Lift，Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift Studies，US Campaigns，2022 年 6 月 – 2023 年 3 月。仅使用了显著性 >80% 的品牌提升研究 (BLS) 结果。
TikTok Marketing Science 委托 Material 开展的 Global Power of Cool: Pulse Ad Product Study 2022 研究
经过 Zefr 验证，2022 年

注意：*11 个频道组可用于定向美国的广告，但频道组的适用情况可能因市场而异。如需了解详情，请咨询你的 TikTok 销售联系人。