覆盖和频次创建指南

使用须知：目前仅符合条件的客户可使用覆盖和频次购买类型。 请联系你的销售代表了解更多信息。

覆盖和频次 (R&F) 是 TikTok 广告管理平台上的一种推广系列购买类型，让你可以在实际投放广告之前，预先控制广告触达的受众以及向他们展示广告讯息的次数。 本文介绍了预订和购买方式，并提供了关于如何新建覆盖和频次推广系列的分步说明。

要开始使用覆盖和频次推广系列，请观看我们的快捷教程。

关于预订和购买方式

当你选择预订和购买方式时，你将能够控制预算、展示量、覆盖人数和覆盖人数百分比等各种变量。 基于你的这一选择，系统会根据你的定向和广告位，预测推广系列的估计效果和总消耗。 有多种选项可供选择，具体取决于你的组织希望达成的目标和所使用的各项 KPI。

关于覆盖和频次的支付与结算（仅限白名单）

注意：覆盖和频次广告的结算选项目前独立于竞价广告的结算选项。 覆盖和频次 (R&F) 的这些不同结算选项目前处于测试阶段。 未参与测试的广告主可跳过本部分。

对于合约广告（包括覆盖和频次在内），我们目前支持两个支付选项：人工付款（预付）和月度结算。 你在与 TikTok 签订合约时，必须选择合约广告（包括覆盖和频次在内）的结算选项。

覆盖和频次广告的结算选项不会影响竞价广告。

注意：无论你为竞价广告采用何种结算选项，你仍可以通过人工付款或月度结算购买覆盖和频次广告，具体取决于你的合同中约定的合约广告结算选项。

人工付款

覆盖和频次广告支持使用人工付款。竞价广告与覆盖和频次广告共享账户余额。

• 举例来说，假设你为广告账户人工充值 1 万美元。那么，对于竞价广告和覆盖和频次广告，你都可以使用这 1 万美元的账户余额。

在你提交覆盖和频次广告订单后，相应金额的账户余额将立即冻结。

注意：要投放采用人工付款方式的覆盖和频次广告，请务必在购买广告之前充值足够金额。

月度结算

要通过月度结算方式购买覆盖和频次广告，你必须在合约中选择月度结算作为合约广告结算选项。如果合同中的合约广告结算选项包含月度结算，你就可以通过月度结算方式购买覆盖和频次广告和支付费用。

覆盖和频次广告的月度结算与竞价广告的月度结算不同。不同之处在于，竞价广告的月度结算有“余额”，而覆盖和频次广告没有这个概念。你可以根据自己的实际需求直接设置订单，我们的系统将单独审核每个覆盖和频次广告订单，根据你的信用记录确定是否让订单通过审核。

请注意，购买覆盖和频次广告不会影响竞价广告的信用额度余额。如果你的账户中有充值余额或合约广告代金券，系统会先扣除这些金额，其余金额将在月度账单中结算。

如果订单通过审核，系统会将花费金额记录在寄送给你的月度账单中。如果订单未通过审核，请联系你的销售代表获取帮助。

什么时候使用预订方式？

覆盖和频次支持通过以下方式预订和购买广告库存：

按固定预算预订

选择预算金额。系统将预测以下数据：

• ​将产生的展示量。
• ​将覆盖的人数。
• ​覆盖受众的频次。
• ​千次展示成本 (CPM)

按固定展示量预订

选择你想要实现的展示量。系统将预测以下数据：

• ​将覆盖的人数。
• ​覆盖受众的频次。
• ​千次展示成本 (CPM)。
• ​预算。

按固定覆盖人数预订

选择你想要覆盖的人数。系统将预测以下数据：

• ​将产生的展示量。
• ​覆盖受众的频次。
• ​千次展示成本 (CPM)。
• ​预算。

按固定覆盖人数百分比预订

选择在 TikTok 上可触达受众的百分比（基于你的定向选择）。系统将预测以下数据：

• ​将产生的展示量。
• ​将覆盖的人数。
• ​覆盖受众的频次。
• ​千次展示成本 (CPM)。
• ​预算。

如何设置覆盖和频次推广系列

概述

要设置覆盖和频次推广系列，你需要在推广系列、广告组和广告层级进行一系列选择。请注意，你必须留出足够的时间进行信任与安全审核及其他审核。如果将推广系列设置为在下单后 24 小时内发布，可能会有延迟发布的风险，因为所有覆盖和频次广告都需要至少 24 小时才能完成审核。

在推广系列层级，你需要：

• ​在 TikTok 广告管理平台上创建一个推广系列，选择“覆盖和频次”购买类型。

在广告组层级，你需要：

• ​通过多种定向和投放选项，确定你想将哪些人设为目标受众，以及希望他们在何时、以何种方式看到你的广告。
• ​通过多重创意策略加强与用户的消息传递。
• ​当你的广告用顶级信息流展示时，获得更有力的控制。

在广告层级，你需要：

• ​添加视频、TikTok 帖子和创新互动样式，向你的受众展示。
• 选择受众跳转到的具体目标页面，包括：
  • ​深度链接
  • ​URL 和应用商店页面
  • ​TikTok 即时体验页面
  • ​应用内 TikTok 页面（音乐、个人主页等）
  • 商业化贴纸页面
  • ​TikTok Shop 商品详情页

发布推广系列后，你可以创建自定义受众。

• ​从覆盖和频次推广系列创建自定义受众，在今后的推广系列中再度吸引这些受众。

推广系列层级

1. 在 TikTok 广告管理平台上，新建一个推广系列。
2. 选择覆盖和频次作为购买类型。
3. 选择推广目标。
4. 在“设置”下输入推广系列名称。
5. 点击“继续”。

请参阅“如何选择合适的目标”，确定哪种推广目标最符合你的需求。

广告组层级

1. ​输入广告组名称。
2. 广告位默认设置为 TikTok 且无法更改。你可以选择启用用户评论、视频下载和视频分享。
3. ​使用定向模块来定义你想要触达的受众。覆盖和频次也支持自定义受众和相似受众。
   1. ​受众：选择包含或排除特定受众类型。
      1. ​注意：覆盖和频次推广系列不会自动刷新受众数据。你可以手动更新这些数据。

• ​人群属性：
  • 地域：选择广告要定向到的一个或多个地域。所有地域必须位于相同的国家或地区。
  • 年龄：如果选择“不限”，你的受众将包括 13 岁以上的用户。
  • 性别：如果选择“不限”，你的受众将包括男性用户和女性用户。
  • ​语言：如果选择“不限”，你的受众将包括所有语言的使用者。
  • 兴趣分类：你可以根据用户观看过的视频，按兴趣定向用户。
  • ​设备：根据用户的设备选择不同选项。你可以根据用户的操作系统、设备机型、网络情况、运营商和设备价格来定向。

4. 通过内容相关定向来确定你的广告在“推荐”页中出现的位置。

• 进一步了解顶级信息流，确定最适合你的信息流类型。

5. 使用排期来选择投放广告的时间范围。

• ​根据“地域”中所选国家/地区，在相应时区的午夜 12:00 开始投放广告。结束时间为每天晚上 11:59。
• ​广告投放最多可以提前 225 天安排。
• ​广告投放排期可以是 1 到 90 天。
• ​最晚在广告开始投放前一天，必须完成广告组的创建。

6. ​使用“按固定覆盖人数百分比预订”来选择预订和购买方式：

• ​固定预算
• ​固定展示量
• ​固定覆盖人数
• ​固定百分比

7. ​​在“频次上限”下，选择你希望人们看到你广告的频次。你可以选择：

• ​默认频次
  • ​默认频次由广告组中的排期天数决定。
    • ​如果推广系列排期 = 1 天：每天的广告展示数不超过 3 次。
    • ​如果 2 天 ≤ 推广系列排期 < 7 天：排期内的广告展示数不超过 3 次。
    • ​如果推广系列排期 ≥ 7 天：每 7 天的广告展示数不超过 3 次。
• ​自定义频次上限
  • ​要使用自定义频次上限，你需要确定在设定的时间段内人们将看到你的广告的最大次数。
    • ​展示数 ≤ 天数 ≤ 排期天数（最多 30 天）
    • 例如：1 天 5 次，或 14 天 5 次。

8. 在“提交广告组并预订库存”页面上，查看条款并确认设置，然后点击“下一步”。

• 勾选复选框，以接收关于广告组问题的电子邮件通知。

9. ​广告组就绪后，点击“下一步”确认你在“提交广告组并预订库存”页面上的选择。

注意：

• ​每个订单的最低门槛为 10 万覆盖人数。这与预订方式无关。如果未达到此下限，你可能需要调整自己的预算和广告组层级的定向设置，直至达到覆盖人数阈值。
• ​如果你选择了在提交广告组时通知选定的收件人，而你的创意素材未通过广告审核，或你的账户余额不足，我们将发送电子邮件通知你。
• ​如果出现以下情况，你的推广系列将在广告投放排期开始前 5 分钟自动关闭并且无法投放：
  • ​所有创意素材都未能通过广告审核。
  • ​你的账户余额不足。
  • ​所有广告均已暂停。

广告层级

1. ​输入广告名称。
2. ​通过以下方式添加你的创意素材：
   • ​上传视频。
   • ​从素材库中选择。
   • ​使用 TikTok 广告管理平台的创意工具制作。
3. ​输入推广对象，包括显示名称、文案和头像。
4. ​在目标页面下，你可以选择将用户引导至何处。你可以选择：
   • ​网站：输入 URL，引流到你的网站或应用商店页面。
     • ​深度链接：输入 URL，引流到 TikTok 应用内位置。如果没有此类位置，用户会被引导至你的 URL 或应用商店页面。
     • ​商业化贴纸：这些由 TikTok 设置。要获取这些页面的 URL，请联系你的客户经理了解详细信息。
   • ​TikTok 即时体验页面：创建应用内页面供用户体验。
     • ​点击“+ 新建”，创建新的即时体验页面
     • ​点击“+ 从素材库”，上传现有的即时体验页面。
5. ​在“行动引导文案”下，选择用户在看到你的广告时可执行的操作。你可以选择：
   • ​动态优选：针对你的行业和推广目标进行了优化。此外，不同的用户会看到不同的行动引导文案，以达到最佳成效。
   • ​标准：选择你的行动引导文案。
6. ​在“监测”下，选择你偏好的监测方式。
   • ​TikTok 支持 TikTok Pixel 和第三方服务。可选择“展示监测”或“点击监测”。
   • 注意：请阅读关于品牌安全中心的信息，了解 TikTok 如何帮助你安全地讲述品牌故事。
7. 点击提交完成设置，并发送你的广告以供审核。

审核

为了确保你的覆盖和频次推广系列能够成功投放，在计划投放时间开始的 5 分钟前，你必须至少有 1 个广告已通过了广告审核，已获得批准且未被暂停。我们建议至少在计划投放时间开始前 1 天提交你的广告。如果将推广系列设置为在下单后 24 小时内发布，可能会有延迟发布的风险，因为所有覆盖和频次广告都需要至少 24 小时才能完成审核。没有例外。

如需了解详情，请参阅“如何使用覆盖和频次将用户引流到 TikTok 上的页面”。