卖爆了！10天狂销百万，又一黑马品类杀出赛道 | 爆品洞察

头发护理一直是一个经久不衰的话题，与中国人偏软的发质不同，欧美地区特别是非裔、拉丁裔和南欧自然卷人群，每次打理头发耗时久，梳理难度高。

传统吹风机搭配圆梳操作费力，直板夹高温又易损伤发质。在此背景下，吹风机梳从一众产品中脱颖而出，集吹干、顺发、造型功能于一体，成为近期的热门产品。

图源：TikTok

吹风机梳的快速增长

根据Kalodata统计，这款名为Shark Glossi的吹风机梳在10月初销量开始快速增长。在过去10天，该吹风梳累计售出7125单，销售额为108.32万美元。

图源：Kalodata

据了解，该产品来自Shark Glossi品牌，当前在TikTok美区的售价为233.99美元（折合人民币约1565.90元）。

与市面上普通吹风机梳大多只有简单的热风+基础梳齿不同，该产品采用加热陶瓷和高速气流+水滴锥型刷头设计和猪鬃尼龙刷头。能靠气流辅助烘干，锥型刷头可以深入发根，复合刷毛既能牢牢抓住粗硬发丝还能轻松打造蓬松发型。

产品还拥有干湿两用模式，湿发模式不仅不容易过热伤发，相反还能一边吹干一边打造发根蓬松。而干发模式快速顺滑整理，拯救扁塌毛躁头发。

同时，做造型最怕的头发没有光泽感在这款产品下也不存在，这款产品使用的陶瓷板能抚平毛鳞片，实现24小时亮泽锁色，专门针对欧美粗硬发质，造型能维持一整天。

图源：TikTok

大量的市场需求

在欧美国家，尤其是美国、加拿大地区，用户的认知度和购买意向更高。

根据数据来看，北美地区有约60%的消费者都了解该产品，其中已经购买的消费者中有55%的消费者每周至少用三次，25%几乎天天都会使用。

并且随着该产品的爆火，TikTok和INS美妆种草率还在持续上升。产品以视频成交为主，达人出单率占35.75%，是产品成交的关键，同时搭配商品卡刺激转化，累计总成交金额为108.32万美元，折合人民币724.89万元。

图源：Kalodata

吹风机梳赛道出海细分新思路

随着美妆需求持续细分，更多方面的需求仍在持续涌现。从谷歌趋势显示，过去12月，“Straighten hair（头发拉直）”在全球搜索热度一直居高不下。

图源: Google Trends

吹风机梳出海市场份额逐渐增大，很多人觉得这个赛道已经挤满了玩家，没什么机会了。但真正做得好的卖家会发现，大品类卷归卷，细分需求里依然藏着不小的利润空间。

但现在海外消费者的关注点变了，尤其是年轻女性用户，她们更在意护发体验、造型效率，以及产品有没有“温度感”。商家应该重点聚焦细分人群，打造产品差异化。

同时，卖家如果能借助社媒短视频平台，把产品卖点转化成可感知的使用场景，就有机会在中端市场挖掘到新的增长空间，而不是只在低价段卷价格、在高端段拼品牌。

文章来源：大数跨境