TikTok Shop更新AIGC卖家指引，菲律宾越南严管AI商品图片

【快讯内容】**

9月17日，TikTok Shop更新AIGC卖家指引，在菲律宾、越南等东南亚市场进一步规范卖家使用AI生成或修改商品图片的行为。新指引明确要求AI素材必须真实反映实际商品，严禁通过技术手段虚构不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，也不得因过度美化导致消费者产生误解。平台还针对美妆、食品饮料、服饰等高风险类目提供了专项风险示例，标志着商品治理范畴已从商品真实性延伸至展示效果真实性。AI主图、AI模特图、AI场景图若与实物存在较大差距，将面临商品下架、内容限流乃至账号处罚等风险。

【快讯点评】

核心观点：TikTok东南亚将AIGC治理从“内容合规”延伸至“商品展示真实性”，标志着AI工具在电商场景中的使用边界被正式划定——AI可以提效，但不能改变商品的真实属性。

卖家影响分析：

• AI主图、AI模特图面临系统性合规审查：美妆、食品饮料、服饰是本次专项示例覆盖的高风险类目。建议相关品类卖家立即排查在售商品中使用的AI生成或AI修改图片，确保与实际商品无显著差异。
• 发布前实物核对应成为标准流程：平台明确要求AI素材“必须真实反映实际商品”，且须在发布前完成实物核对。建议卖家建立AI素材发布前的自查清单，避免因图片差距过大导致商品下架。

一句话建议：TikTok菲律宾越南严管AI商品图片，虚构效果将面临下架限流——美妆、食品饮料、服饰卖家应立即排查AI素材与实物的真实性差距。