提到万圣节，许多人都非常熟悉，在每年的11月1日到来，人们装扮成各种可爱的鬼怪逐家逐户敲门，进行“不给糖就捣蛋”的节日活动。但如果说“夏日万圣节”，肯定大多数人都一头雾水，不明白这是什么意思。

当下，北美的年轻群体正在社交媒体上掀起一股名为“夏日万圣节”的全新潮流，他们不再局限于固定的节日时间，而是追求随心所欲的节日氛围感体验。

在过去30天内，据谷歌趋势数据显示，夏日万圣节#Summerween在美国、加拿大地区的搜索热度不断上升。

图片来源于Google Trends

在这种潮流影响下，已经有部分跨境商家靠着各种万圣节氛围装饰产品，成功吃到了这波“节日前置”的红利。

1 国产珍珠贴画成TikTok爆款

TKFFF发现，TikTok上的夏日万圣节#summerween 相关话题标签，近一个月内的播放量超过了9800万次，节日派对聚会与氛围感装饰成为标签下的内容主流，而一款DIY手工珍珠贴画则吸引了非常多用户的注意。

据悉，这款珍珠贴画于今年7月18日上架TikTok美区，是一款不折不扣的新品，在上架的15天内（7.18-8.1）共卖出了1.06万单，总成交金额达14.42万美元（折合人民币约97.3万元）。

图片来源于Kalodata

据了解，这款DIY手工珍珠贴画来自于跨境店铺Cone Frit，其公司位于中国武汉，当前售价为13.98美元（约合人民币94.41元）。

该产品的主要灵感来源是此前在国内流行的珍珠十字绣、钻石画玩法，与万圣节主题相结合，从而微创新出的一款“万圣节版手工珍珠画”，画板大小为20cm*20cm，还有配套的工具材料包，包含幽灵，南瓜灯、骷髅、女巫等万圣节经典主题元素。

其产品的操作门槛极低，只需要使用点钻笔就能进行创作，按照画布上的颜色标识，把珍珠、水钻粘贴在对应的位置即可，无需绘画或缝纫基础。

图片来源于TikTok Shop

在国内市场上，相似的珍珠贴画1个起批价格为4.5-6.5元左右，主要产自义乌，工艺较为成熟，是极具性价比的国货手工品类，利润空间极为可观。

而这款珍珠贴画之所以能爆火，除了吃到“夏日万圣节”的流量红利外，还符合北美盛行的DIY手工风潮，简单易懂的创作方式更能激发出用户的兴趣，再加上TikTok内容种草，才能成功热销。

2 节日氛围+DIY潮流，拿捏氛围需求

在北美地区，手工DIY早已成为了一种热门潮流，在空闲的时候拿出画板，将一颗颗珍珠填满画布，亲手完成的作品既能带来极强的成就感，也能有效地释放压力，是北美年轻群体非常喜欢的一种休闲方式，也满足了年轻人在社交媒体上晒图分享的需求。

而在产品外观上，不同于大多数“恐怖鬼怪”的万圣节主题产品，该珍珠贴画采用了可爱、治愈的画风，弱化了万圣节的恐怖元素，同时还符合当下时代“轻恐怖、重氛围”的消费心理，让年轻消费者能享受轻松、愉悦的节日氛围。

除此之外，这款珍珠贴画之所以在最近销量暴涨，也离不开TikTok的内容营销。根据数据显示，这款产品的成交渠道有97.19%来源于达人视频，通过AI技术生动形象地展示了从开箱、制作、成品的完整DIY过程。

借助珍珠在灯光下的3D立体质感、可爱调皮的幽灵图案形象，配合万圣节氛围的背景音乐，让刷到视频的用户产生“我也想尝试动手制作一下”的想法，从而实现销量转化。

对于这种自带内容传播属性的产品来说，只需要用AI把最主要的卖点表达出来，强化视觉效果，呈现出万圣节的节日氛围感，就能在TikTok的算法推荐下触达产品的目标用户。

由于夏日万圣节的全新风潮，导致今年的万圣节消费市场提前开启。不同于以往的是，现在的北美消费者更喜欢能带来情绪价值、具有收藏意义、可以亲身参与创作的装饰品，不再局限于单纯的节日氛围。

因此，商家如果想要追上这波节日红利，可以重点布局装饰、体验类的商品，融入DIY手工玩法，在兼具好看美观的同时，打造产品的收藏性、展示性、互动性，成为能够反复使用的节日氛围产品。

例如DIY杯垫、手工贴纸挂饰、透光氛围灯具、节日桌面摆件等产品，再借助TikTok内容营销，放大产品的主要卖点，从而吸引用户下单。

当消费热潮不再局限于传统节日的固定时间时，商家就需要及时洞察市场风向与热度趋势，精准抓住热门风潮下的消费者心理，针对性地推出微创新产品，才能把握住这波“节日前置”的红利。

文章来源：TKFFF跨境导航网