Temu关停广东多地国内仓加码欧洲自营仓，跨境直邮模式加速向本地化转型

【快讯内容】

Temu近期陆续关闭广东多地国内仓，收缩全托管及Y2直发等跨境直邮链路，同步加快在德国、波兰布局十余个自营仓，并推进美国自建仓项目，平台“国内关仓、海外建仓”的本土化履约战略逐渐明确。此次调整的直接推动因素是7月1日欧盟取消150欧元以下包裹免税政策，统一收取3欧元清关费并叠加20%增值税，导致欧洲站商品终端价格普遍上涨。平台计划在欧洲站第三季度要求本土仓发货占比达八成，并通过降低佣金、补充仓储资源等方式提供配套支持。Temu还在为“新拼姆”百亿级自营品牌项目布局，覆盖服装、家居、户外等品类。

【快讯点评】

核心观点：Temu从“关国内仓”到“建欧洲仓”再到“推自营品牌”，标志着平台正从“跨境直邮套利”全速转向“本地化履约+品牌化运营”的战略深水区。

卖家影响分析：

• 欧洲站卖家面临本土仓硬性要求：Q3欧洲站本土仓发货须达八成，国内直发权重将大幅缩减。建议欧洲站卖家立即评估海外仓备货能力，未布局的需加速对接第三方海外仓。
• 自营品牌项目或将改变竞争格局：“新拼姆”百亿级项目覆盖服装、家居、户外等品类，采用大单慢返、买断包销模式。建议相关品类卖家关注平台自营与第三方卖家的流量分配变化。
• 跨境直邮模式进入倒计时：欧盟关税新政叠加平台战略转型，低价直邮模式在欧洲的生存空间正在被系统性压缩。

一句话建议：Temu关停广东多地国内仓、加码欧洲自营仓，Q3欧洲站本土仓发货须达八成——建议欧洲站卖家立即评估海外仓备货能力，加速从直邮向本地化履约转型。