2026年1月19日，TikTok Shop在马来西亚本土店正式实施新一轮内容限流规则。该政策明确规定，商家在7天内发布5条及以上低互动带货视频，将自动触发系统限流机制。

（图源：TikTok Shop）

被限制的账号不会被封禁，视频也可继续发布，但商品链接将被隐藏，账号进入为期7天的流量抑制周期。多位行业人士判断，若该规则在马来西亚市场验证有效，后续很可能向东南亚其他站点乃至更广泛的海外市场同步推广。

何为“低互动内容”？

此次新规首次在官方层面明确了“非互动型带货视频”的具体边界。

平台重点点名了三类内容形式：静态图片拼接、纯文字幻灯片以及仅展示商品旋转展示台。这类视频普遍存在用户停留时间短、跳出率高的问题，数据显示其平均观看时长通常不足3至5秒，超过60%的用户会在3秒内完成滑走动作。

那么在早期增长阶段，这类内容因制作成本极低、可快速批量生产，常被用于账号起量和铺货测品。随着内容规模的迅速膨胀，这种形式在算法体系中的价值评估持续下降。

（我们常见的TikTok带货视频）

我们可以说，此次限流新规是TikTok Shop内容治理策略的延续与升级。因为早在2025年下半年，平台已在东南亚启动首轮治理，重点针对AB融帧、素材混剪等伪原创内容，解决版权和重复度问题。

这一变化与TikTok Shop的增长阶段密切相关。

2025年，平台全球GMV接近千亿美元，增长速度在海外主流电商平台中居于前列，美国市场上半年GMV同比增长超过90%，印尼站点以约60亿美元GMV成为全球体量最大的单一市场。高速扩张的同时，内容端的低质堆积问题逐渐显现，对用户体验和算法效率形成反向挤压。

（图片来源：Momentum Works）

在与Lazada、Temu等平台的竞争中，TikTok Shop并不具备明显的价格或品牌优势，其核心竞争力长期依赖内容与算法所构建的沉浸式消费路径。一旦内容质量持续走低，算法推荐效率下降，平台的差异化优势将被削弱，这也是此次内容治理持续加码的根本原因。

内容限流之后

因此在新规之下，单一账号、单一内容模板、单一生产方式，将失去可持续性。

平台开始用互动率而非发布频次作为内容价值的核心指标，如果商家继续依赖低成本、批量化模板内容，风险只会不断增加。尤其要考虑到在跨境场景中，本土语境、真实使用感受和情绪表达，本就不是单一商家账号最擅长的部分。

这也是为什么，越来越多卖家开始把视线从“自己拍什么”，转向“谁来帮我拍”。

（以短视频为带代表的全球社交电商市场持续增长 图源：Stocklytics）

在当前的算法逻辑下，达人内容天然具备更高的互动潜力，他们拥有稳定的受众预期，更熟悉本地表达方式，也更容易在视频中制造真实反馈，而不是单向展示商品。

这类内容在评论区更容易形成讨论，在点赞和转发层面也更具优势，整体互动结构与平台当前的推荐偏好高度匹配。

某种程度上，达人正在成为平台用来对抗低质商家内容的重要变量。

需要注意的是，跨境卖家往往需要同时面对多个市场、多种语言和大量的中小体量达人，单靠人工逐个筛选、私信、跟进，成本极高，也极难持续。尤其是在内容规则频繁变化的阶段，节奏一旦慢下来，就可能错过最佳调整窗口。

因此，越来越多卖家开始借助工具来完成达人建联这一基础动作。

从马来西亚站点率先落地的限流规则可以看出，TikTok Shop开始系统性地筛选真正具备互动价值的内容供给了。

规则的细化正在把竞争重新拉回到内容本身，在跨境语境下，借助达人完成本地化表达、分散内容风险，将会成为越来越现实的一条路径。

文章来源：达秘