一边是TikTok说已经恢复正常，然后说流量激增，就是给商家做补贴的，大家要继续有信心，如何如何……

一边则是更多的人在吐槽TikTok Shop要么后台没恢复，功能和数据还是有问题，要么就是比宕机之前，流量更差。

至于说什么卸载率150%，内容这里多了新的审核规则造成用户量的波动，说真的，目前对我们来说，没什么感觉。总不至于说又来一次用户批量迁徙潮吧，至少这几天看某红薯，没有像去年那两天的那种势头。一下子多了太多的海外用户和海外IP。然后，Reddit等社媒讨论组里吐槽的不少，但依旧还是在边骂边用。

而对我们来说，停了几天的广告后。越发会会笃定一件事，TikTok Shop，只能是一个平台，对它的投入，可以控制。而，TikTok，更多是覆盖TikTok Shop和其他平台的流量渠道，这里的投入，需要加大。

加大到什么地方？还真不一定就是纯粹的平台内投流，这种只是为了给TTS转化而做的投放。受限太多，不但不如以前效果漂亮，而且太容易掉入投流陷阱，投流不能停，一停就没量。而一旦咬着牙继续投，成本提升的同时，ROI又在盈亏平衡线的附近动荡。

更郁闷的是，这样的投放，这样的内容，这样的结构和模式，就只能在TT和TTS内部起效果，半点溢出，半点辐射到其他平台的效果都没有。内容效率低得吓人。

按照我们的想法，我在TikTok上花的钱，只是让客户在TikTok上看到了曝光，也许戳到了某些痛点，让他们停下来关注了一下。部分有人也愿意下单。但后续的所有动作，没了；曝光后的其他动作，也没有。

原因呢？回到素材这里，就是一个理由。模型都太一致。

看似是换个达人，换个布局，换个场景，换个产品，甚至是换个形式，节奏……可内里的卖点，逻辑，甚至是黄金前三秒的设定，埋的钩子，都一模一样。一旦我们按照某一个模版去拆分，这样的素材，10条，100条，1000条。都没什么区别。那也就别怪说不管是平台还是用户，都只会用一个态度去对待。

天天吃同一个厨师做的菜，不管是辣椒炒肉还是铁板牛肉，油焖大虾，辣子鸡丁……菜再怎么变，他的功力他的手法，甚至他下的配料，时间，火力什么的，都不得变。

所以，用户就算刷到了，也只会觉得似曾相识，除非有需求，不然就刷过了去。素材的活跃周期越来越短，用不了几天就废了；而运营呢，被圈住了，就只会做，也只会想这一套。整体的成长都被限制住了。那也就别怪平台来点新的风吹草动，你就跟不上变化被踢出去了。

这也是为啥我们动不动就会去搜一些不一样的素材，然后拆解，补充到自己的素材库里。要的，就是拓展我们对内容的理解，增加新鲜度。

这也是为啥我们会更倾向于找一些素人KOC，因为他们更接地气的内容更符合一线客户的调性。

拼数量，拼预算，就能赚到钱的好日子过去了。现在拼的，是内容，是新鲜度，是内容的效率。

都说最近美区的算法，会来一波新的规则了，我们也在等，也在看，总之，手握达人的基本盘不动，其他的，看情况来吧。

文章来源：MiyueMedia