这几天，TikTok美区突发大面积故障，这场长达近72小时的宕机，给当地跨境卖家带来沉重打击。众多卖家直言，经历这次风波才真切体会到，跨境电商运营从不是一帆风顺的坦途，各类不确定性随时可能出现。
“我们之前过于追求增长效率和自动化，却忽视了‘鸡蛋放在一个篮子里’的风险。”一位资深卖家直言。
与此同时，TikTok全球扩张传来诸多利好，为卖家带来了更多出海选择与新机遇：加拿大 TikTok 暂获运营许可，进一步稳固北美市场布局；TikTok Shop 同步加码欧洲四站，持续扩容欧洲商业版图。纵使前路波折不断，TikTok 的全球化浪潮已然势不可挡。
01
加拿大TikTok暂获运营许可
当地时间1月21日，加拿大联邦法院作出裁决，正式推翻政府关停TikTok加拿大业务的指令，该裁决即时生效，同时要求工业部长梅拉妮・乔利重新评估原决定的合法性与合理性。这意味着加拿大超1400万用户可正常使用TikTok，TikTok加拿大团队也将维持运营，直至新的行政决定落地。
图片来源：网络
TikTok 方面对该裁决表示欢迎，其发言人受访时明确，撤销关停指令契合超1400万加拿大用户的核心利益，公司期待与工业部长开展建设性对话，寻求兼顾国家利益与用户权益的解决方案；同时强调将保留加拿大本地团队，持续推进数百万加元本地投资，稳固数百个就业岗位。
此次裁决，源于加拿大政府对TikTok的政策反复。2024年11月，加拿大工业部曾以“国家安全风险”为由，下令解散TikTok加拿大业务架构，但并未封禁应用，也未限制用户使用，这一矛盾决策被普遍解读为特鲁多政府对美国立场的迎合。彼时美国对 TikTok 的打压正持续升级，而加拿大曾因盲目追随美国付出惨痛代价——2018 年美国以“国家安全”为由，对加拿大钢铁产品加征高额关税，重创加拿大经济。
形势变化推动加拿大调整对外策略，尤其是现任总理卡尼上任后，开始深度优化外交与经济布局。时隔八年，2026年1月加拿大总理卡尼访华，成为中加破冰的转折点。访华后短短数日，加拿大联邦法院便推翻此前禁令，这既是对1400万用户诉求与本地经济利益的回应，也是对前任政府不合理政策的纠正。
面对美国的施压，卡尼态度鲜明且坚决。特朗普放话，若加拿大推进对华贸易协议，将对加拿大全部商品加征 100% 关税。卡尼直接喊话全国，强调“无需看任何国家脸色，要支持本土产业、购买加拿大国货”。此前，卡尼已在达沃斯论坛上公开批评美国霸权，明确表态抵制经济胁迫、呼吁改革国际治理体系，清晰释放出加拿大不再盲目追随美国、坚持独立决策的信号。
需明确的是，此次联邦法院裁决并非TikTok的最终“放行”，仅要求政府重新审视原决定，后续走向仍取决于工业部长的政策判断与行政行动。但可以确定的是，加拿大此次调整是其“东向开放”战略的重要落地，而围绕TikTok的博弈，只是加拿大寻求多元发展的开端。
02
TikTok Shop加码欧洲四站
字节跳动内部消息确认，2026年TikTok Shop 将持续深耕欧洲市场，新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚四个站点，叠加已开通电商业务的英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰六国，TikTok Shop在欧洲的覆盖站点将累计达 11个，率先实现突破10国的市场规模，且这一布局优先级高于东南亚市场。
据悉，此次新开站点的电商入驻模式，将与欧洲现有成熟站点基本一致，可大幅降低卖家适配门槛；正式开站时间规划在2026年年中，为跨境卖家预留了充足的布局与筹备窗口期。
TikTok Shop重点加码欧洲，核心逻辑在于当地巨大的市场潜力。根据ECDB报告预测，到2028年欧洲电商市场规模将达到9010亿美元，且TikTok在欧洲已积累超1.6亿月活用户，内容带货渗透率仍处于低位，增长空间十分显著。
欧洲电商市场将稳步增长 图源：ECDB
同时，新增的四个站点各有核心优势：波兰是中东欧最大电商市场，也是中欧班列欧盟首站，可辐射整个东欧区域；荷兰人均GDP高、跨境购物接受度高，物流与海外仓体系成熟完善；葡萄牙可与西班牙联动，形成伊比利亚半岛协同市场；塞尔维亚则是进入巴尔干市场的关键跳板，多重优势叠加，让欧洲成为TikTok Shop全球化的核心战场。
需警惕的是，欧洲市场成本门槛正逐步提升。自2026年1月8日起，德、西、法、意、爱五国平台佣金从5%上调至9%（部分电子产品降至7%）；2026年7月1日起，欧盟将对货值低于150欧元的包裹征收3欧元固定关税，小额免税时代终结。这要求卖家摒弃低价冲量思维，转向品牌化与高溢价运营，同时做好成本核算与合规把控。
03
卖家在新的赛道中挖掘增量
前路纵有不确定性，TikTok全球化浪潮已然势不可挡，加拿大与欧洲市场的持续加码，不仅为卖家打开了更广阔的出海天地，更能让卖家摆脱单一市场束缚，在新的赛道中挖掘增量。
TikTok卖家需保持敏锐的市场洞察力，借势平台扩张红利，同时做好风险防控，通过精准布局与精细化运营，在TikTok的全球生态中实现长效增长。
文章来源：TKFFF跨境导航网
已认证 
