距离2026年仅剩一天，我们在复盘这一年的消费浪潮时发现一个明显的转变：TikTok上被消费者“买爆”的不再是那些瞬间吸引眼球的新奇玩具，而是能真正融入日常生活、带来长期价值的实用工具。

我们仔细浏览TikTok这个全球热门社交平台，会发现健康、疗愈和家居类产品已悄然占据了热门位置，成为新的消费宠儿。

01 从潮玩到常伴：玩具消费背后的深度转变

根据EchoTik发布的行业报告，欧美市场玩具品类仍然保持着可观的交易规模，美国市场近一年的GMV总额约109亿美元，稳居平台前五。

但仔细观察便会发现，曾经主导市场的“网红玩具”已不再是潮流的绝对中心。

Labubu这样的“小怪兽”玩具虽曾席卷全球，以其跳出传统审美的独特设计赢得市场。但更多的玩具开始承载更深层次的情感功能。

例如甘肃省博物馆以东汉铜奔马为原型的文创玩具，添加了吐舌头、歪嘴巴等鬼畜表情，让原本庄严的国宝有了“松弛感”，成为年轻人缓解压力的情感出口。

而在价格层面，20-30美元的中价位产品成为市场主力，而高于100美元的高端商品则面临需求萎缩。这种消费行为的变化，折射出消费者对产品价值的重新评估。

图源：EchoTik

消费者不再满足于短暂的新奇感，而是寻求能与自己长期相伴、承载情绪的“伙伴”。

例如瑞幸与海绵宝宝联名推出的“努力鱼”和“聪明鱼”玩具，就精准捕捉了当代年轻人“内卷与躺平之间反复横跳”的矛盾心理，让其本来只需要10元换购的产品炒到了48元的价格。

02 工具崛起：三类产品领跑TikTok销售榜

所以当玩具的情感价值被重新定义，能够解决实际问题、提升生活品质的工具类产品，则凭借着实实在在的实用性在TikTok上大放异彩。

其中，健康、疗愈和家居三大品类表现尤为突出。

健康恢复类产品成为2025年TikTok最具话题性的消费趋势。比如MOVE+ Pro红光治疗仪凭借其针对关节疼痛和恢复的功能，成为最受关注的健康类产品。

这款设备集成了医用级LED光和激光光疗，能够向目标区域深层输送红光和近红外波长，为关注关节健康、活动能力和恢复的用户提供了家庭解决方案。

同样受欢迎的还有按摩枪和LED光疗面罩。按摩枪通过有针对性的振动帮助放松紧绷的肌肉，支持运动后恢复。

这些产品不仅解决了具体的健康问题，更成为用户构建健康生活方式的一部分。

而疗愈类产品的崛起同样引人注目。中国草药包在海外市场意外走红，一款幸运草沐浴香囊单价10.83美元，月销量高达22000单。

这些采用天然草药、干花、海盐的产品，被宣传为具有助眠安神、祛湿养身的效果，恰好契合当下海外用户缓解压力的需求。

TikTok上，带有#bathtime、#bath标签的作品分别有80多万个，用户们在这里分享沐浴仪式和疗愈好物。这种对身心疗愈的关注，正在从一种小众的生活方式转变为主流消费趋势。

同时还有的就是智能家居产品类，在解决实际问题方面展现出了强大的市场吸引力，而数据也体现出在环境家电因其实用性强、适配场景广，在短视频平台的曝光量持续攀升。

桌面空气循环扇、除湿卡片、迷你灭蚊灯等针对北美极端气候的产品成为热销选择。

保健与运动户外类目也呈现出强劲增长态势。数据显示，保健类目月销量约400多万件，销售额高达1.65亿美元。

维生素和复合维生素补剂、肠道清洁保健品等产品因契合消费者提高睡眠质量、排毒减肥、美容抗衰老的需求，成为平台爆款常客。

03 消费心态转变：“长期主义”如何重塑消费决策

从我们在盘点TikTok消费趋势中发现，明显这是一股更为深刻的消费心态转变：从追逐“网红爆款”到拥抱“长期主义”。

这种转变体现在三个方面：从即时满足到延迟满足、从外在展示到内在提升、从单一功能到生活整合。

玩具提供的是即时的快乐和社交展示价值，而工具类产品则需要时间才能体现其价值。

如宁波卖家推出的按摩器，上线后GMV突破1500万美元，成功的关键在于强调了“只需睡前按摩十分钟，就有巨大的不同”的长期累积效应。

更重要的是，这股趋势与TikTok上兴起的“大锁定”运动完美契合。Z世代用户在平台上倡导从9月1日到年底的四个月内，集中精力改善生活中的一个方面。

与等到新年才许下愿望不同，“大锁定”强调明确的时间框架和实践导向，倡导“不要等明天，现在就开始”。这种心态与工具类产品的长期价值主张不谋而合。

纽约Crunch Fitness副总裁玛莉雅指出，人们最常犯的错误是“全有或全无”的心态。她建议从每周2到3次、每次30分钟的简单运动开始，随着进展再逐步加强挑战。

这种渐进式的自我提升理念，与工具类产品强调的日常积累、持续改善的特性高度一致。

04 营销新法则：从视觉刺激到价值共鸣

而随着工具类产品的崛起，营销策略也发生了根本性变化。

在玩具称王的时代，TikTok营销往往依赖高饱和色彩、动态镜头切换和前3秒的视觉冲击力来吸引消费者。

例如在推广“给汽车用的吹风机”时，宁波卖家制作了气流掀飞落叶的短片，直观展示了产品的实用功能。

这种从“看产品”到“体验效果”的转变，重新定义了TikTok上的产品展示方式。也体现了现在的营销更加注重实用价值展示和真实用户体验。

当然情感连接点的挖掘也成为关键。按摩器的推广视频巧妙地将母亲节的送礼需求压缩至前3秒的“悬念钩子”中，单条视频浏览量突破1450万次，带来70万美元的销量。

这种通过情感共鸣激发购买动机的策略，远比简单的产品展示更为有效。

还有一种就是KOL，目前达人营销也呈现出更专业化的趋势。现在卖家在健康、疗愈类产品的推广更多依赖于垂直领域的专家和真实用户，而非泛娱乐型网红。

这种变化反映了消费者对产品信息深度和专业性的更高要求，也推动了整个TikTok内容生态向更有价值的方向发展。

05 未来趋势：2026年，更智能、更个性化的健康生活

所以我们可以看到随着2026年的临近，TikTok消费趋势呈现以下发展方向：健康类产品将更智能化和个性化，产品形态将进一步整合，以及文化元素将成为重要差异点。

可穿戴设备、智能健康监测工具和定制化解决方案将更加普及。消费者不再满足于通用型产品，而是寻求能够根据个人数据提供定制建议的工具。

个性化健康将成为2026年的关键词。

单一功能的产品正逐渐被整合多种功能的设备取代。例如，同时包含光疗、热疗和按摩功能的产品可能成为市场新宠。所以我们也可以看到多功能整合是另一个明显趋势。

中国草药包在海外市场的成功也为文化融合和产品创新提供了新方向。证明了不同文化背景的疗愈传统正在全球范围内获得认可和融合。

所以随着人们对健康和生活品质的重视不断提升，这类融合不同文化智慧的产品有望在2026年获得更大市场。

TikTok消费趋势的变化是一面镜子，折射出更深层次的社会心理转变。当外部环境的不确定性增加，人们开始向内寻求稳定感与掌控感。

曾经追逐潮流炫目的年轻消费者，现在更愿意投资于能够切实提升生活质量的实用工具。这种转变不仅改变了电商平台的商品排行，也标志着一种更成熟、更理性的消费文化正在形成。

红光治疗仪的指示灯在夜晚柔和闪烁，草药包的香气在浴室弥漫，空气净化器安静运转——这些“无聊”的工具正以一种沉默而持久的方式，重塑着无数人的日常生活品质。

或许，这股“长期主义”的消费浪潮才刚刚开始，随着2026年的到来，那些能够真正融入日常生活、提供持久价值的产品，将在TikTok这个全球消费风向标上持续发光。

文章来源：TK小白圈