法国电商市场格局正迎来新一轮洗牌，中国跨境电商平台的表现尤为引人瞩目。根据法国电子商务协会（Fevad）联合 Médiamétrie 及 Net Ratings 最新发布的《2025年第三季度电商受众晴雨表》，Temu 和 SHEIN 持续以惊人速度增长，已分别跃升为法国访问量第三和第六大的电商平台，展现出强劲的发展势头。

报告显示，法国电商用户基础持续扩大，目前每月有约5100万互联网用户会主动访问排名前二十的电商平台，这一数字占法国全国人口的八成。在整体市场格局保持稳定的背景下，头部平台中的前五名依旧由 Amazon、Leboncoin、Temu、Booking 和 E.Leclerc 占据，而SHEIN则实现了自上一季度以来的连续跃升，本季度再进两位，成功跻身第六。其月度独立访客数已达1950万，较上一季度新增近300万，显示出该平台在年轻消费者与注重性价比的用户群体中日益增强的吸引力。

与此同时，Temu 也继续展现出其强大的市场渗透力。尽管排名保持第三未变，但其本季度新增访客数量超过200万，增长幅度甚至超越了 Amazon 等老牌本土平台。数据进一步指出，在过去两年间，Temu的日均访问人数累计增长近三倍，证明其以低价为核心、配合密集营销与高频促销的打法，在法国市场依然十分有效。

伴随着这两大平台访问量的快速攀升和市场份额的持续扩大，其所面临的监管环境也日趋严格。近年来，法国与欧盟监管机构已多次对这类跨境电商平台发起关注，调查内容广泛涵盖商品质量安全、税务合规、平台责任界定、快时尚产业对环境的影响，以及算法推荐机制可能引发的消费者权益问题。有议员和行业组织公开呼吁，应进一步提高对跨境线上交易的合规要求，强化商品溯源机制，并在税收与监管标准上实现与本土企业的平等对待。

总体来看，尽管挑战与机遇并存，Temu 和 SHEIN 的快速崛起已深刻影响了法国乃至欧洲电商市场的竞争生态，未来其如何在增长与合规之间取得平衡，将成为行业持续关注的焦点。

文章来源：天机网