按照现在这个趋势，明年，跨境也好，TikTok也好，都应该会有一个让我们很不痛快的点，那就是被迫自我迭代的速度要加快。甚至不客气的说，能不能留在赛场，不一定取决于你筑了多高的墙，而取决于你自我打破自我重建的速度有多快。

这个想法来自于最近和一群其他类目的同行沟通。然后对比了去年同期，和另外一群人的沟通。多少有点心惊，除了产品不一样，现在的流量构成不一样，其他基础的逻辑，几乎就没什么变化。

似乎，不管平台怎么变化，流量怎么变化，他们现在做的一切，准备的应付方式，都是在拼命为自己现有的逻辑找匹配的证据。

某个看着无可奈何的说法，平台从ADS转GMV MAX，我们投放不出结果，这是平台的错，不是我们的错。如果我们按照之前的步骤，结果只会更好，所以，我们没有错。

漂亮！厉害！啥也不用说了！

在一个本身就是今天一套明天一套的平台，在你明明知道TikTok就是不稳定流量的代名词，还守着当初入局的一套，我们该说夸是坚持呢，还是该骂是古板呢？

至少从7月，GMV MAX说要取代ADS开始，我们看到的，是很多同行，明明知道一开始不会有好结果，但依旧持续不懈的摸索着。是他们提前把内容这里的比重，直接拉满。然后，即使到现在，虽不敢说一定就能达到之前ADS的把握，但比起那些到了9月，才慢吞吞开始启动的同行来说，多少还是占了太大的便宜。不客气的说，我们也是如此。

换言之，当时谁敢舍得亏，舍得先搞，舍得先打破自己原有的瓶瓶罐罐，那就能占得先机。而每一次的成长，都是一次自我颠覆的过程。就是某一个时间的自己被自己主动删除和升级。不是原有的自己不正确，只是已经落后了，该成为历史了。

现在来看，说明年，会有一批人不做TikTok了，不是瞎说，就几个后台，几次面聊，很多人都有这个想法。当他们已经看到现有的业务有问题，而且如果不付出大代价去改变，未来也会继续走下坡路的时候。那自然就要去权衡利弊。如果这个代价自己承接得住，那就去转型。如果代价承接不出，那这波黑五之后，趁着还能赚钱，再收点尾量，就可以在被动淘汰之前，丝滑的主动退场了。

这就像现在我们看球的时候，总是会说穆鸟在曼联之后的一系列失败是因为他总是固守一套战术体系，而瓜秃虽然也固执，但也会因为实际情况去适时的改变自己的战术体系。

越是想证明自己是对的，那就越会被自己给桎梏住；越是不去证明自己是对的，那就越能与时俱进的拿到新的结果。

我们还是得多看球，多用其他的现实案例来佐证自己的判断，看球打脸不过就是丢点面子。买卖上少打几次脸那赚的就是可以放到口袋里的真金白银。这笔账，傻子都会算。

文章来源：MiyueMedia