刚刚过去的9月，TikTok Shop正式发布了2025年Q3战报，数据十分抢眼。全球总GMV突破190亿美元，延续了上半年的高速增长势头。其中，北美市场表现尤为稳健，牢牢占据全球第一大站点的位置，GMV规模达到40–45亿美元，展现出成熟的电商生态与极强的消费力。

在品类表现上，护肤与美妆类目以35亿美元的GMV继续领跑，占平台总销售额的相当比重。而北美消费者对美妆、个护、家居、电子等类目接受度极高，直播带货与短视频种草模式正快速普及。

01-全球业务稳健增长

TikTok Shop在2025年第三季度实现全球GMV 190亿美元，延续了上半年的强劲增长态势。值得关注的是，北美市场作为TikTok Shop已经完成布局的区域之一，形成完整的电商闭环，用户购物心智成熟，复购率持续攀升。

02-北美市场基本盘稳固

本季度，北美市场GMV稳居40–45亿美元区间，持续领跑全球。作为社交电商的先行者，北美用户对TikTok购物场景的接受度不断走高。

据统计，2025年TikTok在美国的用户使用时长和电商转化率均实现双位数增长，越来越多用户习惯在平台内完成从种草到下单的全流程。

03-美妆个护持续领跑

护肤与美妆类目在本季度贡献了35亿美元的GMV，继续成为平台最热销的品类。这一趋势在北美同样显著，尤其在Z世代和千禧用户中，通过短视频和直播购买美妆产品已成为主流消费方式之一。

北美市场为何值得深耕？

北美TikTok Shop的成功，离不开以下几个关键因素：

• 用户基础庞大，消费力强：美国TikTok用户规模持续增长，用户画像年轻、活跃，具备高消费意愿与传播力；
• 社交购物习惯逐渐养成：较大比例的美国用户曾在TikTok上发现新品并完成购买，内容驱动交易的模式日趋成熟；
• 直播带货进入爆发期：2025年上半年，TikTok直播GMV在全球占比提升至14%，北美地区成为品牌自播、达人矩阵和虚拟主播试水的重要阵地；
• 平台基建日趋完善：TikTok Shop北美站点在物流、支付、售后等环节持续优化，支持跨境卖家本地化履约，提升用户体验。
• 未来增长空间可期：展望未来，TikTok Shop北美市场仍处于高速成长期。据预测，2027年美国电商市场规模将突破1.5万亿美元，TikTok Shop有望在其中占据重要份额。TikTok公司在美国也基本尘埃落定，平台也在持续加码技术投入，包括AI虚拟试妆、智能客服、本地化物流等，进一步缩短履约时效，降低消费者决策门槛。

对跨境卖家来说，北美市场已不再是“可选项”，而是品牌出海的“必争之地”。无论是通过本土直播间运营，还是短视频内容种草，现在正是入局北美TikTok Shop、建立品牌认知的关键时期。

2025年的TikTok，仍然是跨境电商的最大机会。我们北美的公司是给企业和品牌提供美区代运营服务的，有大量的品牌合作经验，如果有公司需要相关出海业务的，可以联系我们。

文章来源：猿叔出海经