昨晚测试的五套广告，几乎都没用。不是花不动，就是ROI很差，可以说，全挂了。

即使他们用的是目前账户内正在花钱，正在转化，而且还能持续相当一个周期的广告逻辑和模型，但现在来看，从昨晚到现在差不多18个小时的时间里，都失败了。

所以，再次证明了一个观点：曾经的正确，曾经的方法，曾经的成功。那也只是曾经。逻辑，产品，市场，即使明面上看着和过去一样。但暗流涌动下，现在的时机，节奏，对手，接受度，各种左右现实状况的因素，会让你无法再次达到曾经的效果。刻舟求剑这种蠢事，不能继续了。

这是今年被市场淘汰的第N套素材了，换言之就是至少昨天这一批物料的时间和精力投入，全部失败，现有的素材可能不能再用，要换个逻辑，再剪辑和编辑一次。

类似的事情也已经不是第一次了。幸好，就像昨天说的，之前那些老计划还在跑，还没到强制全部下线的时候。我还有时间。

而类似这种高概率失败，低概率成功的事情，不单单只是在GMV MAX的投放，这一个环节上。达人BD，撞的雷，太多；选品，吃的亏，多；货代，如果贪便宜，踩一次坑就足以伤筋动骨……

例如今年，年前启动的新品，因为刚好遇到了关税战，看着各种不稳定的关税，物流，被迫暂停了发货，等到稍微稳定，箭在弦上不得不发，就正好错过了春季那个销售周期，再上架，再推，就多少有些吃力了，第一批库存清完后，就没有再补货，想着，换个包装明年春季再试试。精力转到其他品就好。有的亏既然已经吃了，那就不能总是纠结了。

如果没有类似，甚至是持续到现在，依旧还有的大大小小的失败和教训。我们也不敢不一直以很小心的态度面对每一个环节的问题和测试。一旦有一段时间一直很顺，注定人就会飘，会浮躁。那再遇到事情，跌下去就狠了。

就像日常我们和各个环节对接，总会有人问到，你们达人怎么找到的，你们觉得这个品，那个市场，能不能干。我都很少给到准确的答复。你的资料我什么都不知道，我怎么知道我们当初的模式是不是合适？是不是过期了？瞎说容易，真出了事，败人品，丧良心。那又何必呢。

你踩过的坑我们也踩过，但出坑的方式却不一定人人都通用。不然你早就从其他人那里得到帮助了。我们都是经历了各种不同的错误一直坚持到现在的。甚至有的时候还会犯很多自以为“正确的错误”。就像昨晚的那几套素材，用同样的逻辑和同样的操作剪辑方式，可曾经成功的一次，到昨晚被打脸的全部失败。

只能说明。有的成功，注定是建立在可回血的多次失败上的。每一次都能不伤血就一击必中？别奢望了，想太多，你会不快乐的。

文章来源：MiyueMedia