根据欧洲跨境电商平台“欧洲跨境商务”发布的报告，2023年欧洲B2C电商市场预计规模达到7410亿欧元，同比增长13%；其中跨境电商规模2370亿欧元，增速高达32%——这意味着每4欧元的线上消费，就有1欧元来自跨境商品。

欧洲消费者对“新渠道、新商品”的需求旺盛，但传统平台流量成本攀升、用户触达效率下降的痛点，让商家急需一个“低门槛、高精准”的新阵地。

TikTok Shop的“黄金窗口”正为跨境商家打开——针对英国及欧盟四国，平台推出多项专属权益，从流量扶持到运营补贴，再到物流链路优化，助力商家高效触达1.59亿欧洲日活用户。这个能“边刷视频边下单”的新阵地，正成为2025年跨境人抢占增量红利的关键抓手。

TikTok Shop 欧洲五国招商政策利好不断

早在今年4月，TikTok Shop便正式启动了欧盟四国（西德意法）与英国地区的招商计划，以清晰的准入规则与合规指引，为卖家铺就安心入驻之路。

欧盟四国：资质、经验、物流「三驾马车」

想入驻西德意法？基础门槛并不高：

• 企业资质：中国内地或香港公司成立≥60天即可（个体工商户暂不开放）；
• 平台经验：需提供亚马逊、eBay等平台近3个月的经营记录，店铺评分≥4.0；
• 物流要求：本地仓发货需3-7日达，跨境直邮需合规清关（注：GPSR/EPR/EEL等产品认证需提前准备）。

英国：资质互通+消费偏好，适配性更强

英国站的政策“友好”：

• 资质互通：亚马逊UK站或独立站卖家可同步接入，无需重复提交材料；
• 物流灵活：支持本地仓发货（3-5日达）或合规直邮（7-15日达）；
• 消费热点：美妆、女装类目占比超40%，2024年黑五GMV同比暴涨257%，日均GMV是去年同期的179%——选对品类，更容易爆发。

TikTok Shop EU&UK专属扶持政策升级加码

跨过入驻门槛只是起点，如何让新商快速起量、大商乘势爆发？TikTok Shop早替商家想好了——针对「刚启航的新手」和「有积累的大商」不同需求，平台特别推出「EU&UK专属扶持大礼包」：从降低起步成本到加速资源倾斜，从简化运营流程到保障经营安全，让商家在欧洲市场跑起来更顺、冲得更快！

新商权益：低门槛启航，全链路扶持

TikTok Shop为新入驻的商家提供了一系列极具吸引力的权益，助力商家低门槛启航，实现全链路扶持。

大商权益：优质商家专属，资源倾斜加速成长

对于在第三方电商平台有出色表现的优质商家，例如在亚马逊UK站的近12个月GMV流水在30万英镑以上、或亚马逊欧盟四国（西德意法站点任一）的近12个月GMV流水在50万欧元以上，TikTok Shop提供了一系列重磅福利，加速其在欧洲市场的成长。

现在入驻TikTok Shop，抓住欧洲五国红利窗口

欧洲电商的内容化转型才刚开始，而TikTok Shop的扶持政策，正是你抢占先机的「入场券」。当前平台正处于早期入驻红利期，无论是想小步快跑的新商，还是计划全面扩张的大卖，都能在这里找到适合自己的成长路径。现在加入，就能抓住市场开拓的黄金机会，让你的品牌在欧洲消费者的视野里快速扎根。别等红利消散再行动，扫码入驻，下一个在欧洲市场崭露头角的，可能就是你！

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• 复制到浏览器，马上开通店铺。https://seller.tiktokglobalshop.com/account/register?channel=us_mkt_tuiwen

如果您希望加入英国市场及售卖国家，请勾选英国

如果您希望开通西德意法市场及售卖国家，请勾选欧盟

文章来源：TikTok Shop跨境商家指南