在全球贸易规则与关税调整的浪潮下，跨境电商从业者们正经历着经营层面的深度震荡。

多位消费者反馈，原本 300 美元的购物车总价，如今已攀升至 400 美元以上；Shein 平台上一款原价 23 美元的女装外套，更是在调价后飙升至 53 美元，涨幅接近 90%。

Temu 与 Shein 近期同步发布公告，明确因运营成本上升，自 4 月 25 日起实施价格调整策略，这场关税带来的成本压力正直接传导至终端消费市场。

（图片来源于今日美国报道）

尽管关税政策犹如迷雾笼罩，但全球消费市场的结构性机遇依然清晰可循。

北美电商市场自2018年以来保持年均两位数增长，预计2025年规模将突破1.5万亿美元，是欧盟市场的三倍有余。在这片蓝海中，"中国制造"构建的全球供应链网络、稳定的品质保障体系以及日益完善的跨境基础设施，仍构成难以替代的竞争优势。

面对短期成本压力，头部企业已率先探索破局路径。通过品牌升级实现价值跃迁。

安克创新创始人阳萌提出："关税作为短期成本压力，品牌建设才是破局关键。"这家从供应链起家的企业，已成功孵化Anker、eufy等六大品牌矩阵，完成从渠道商到品类领导者的蜕变。

在品牌化浪潮中，原生出海品牌的表现同样亮眼。

泡泡玛特凭借LABUBU搪胶毛绒系列在海外引发文化现象，芝加哥门店出现堪比iPhone首发的排队盛况，其APP更登顶美国App Store购物榜。

（图片来源于网络）

这种文化共鸣的背后，是品牌通过盲盒玩法、IP运营等创新形式，将产品价值升维至情感连接层面。

另一边，泡泡玛特在入驻 TikTok Shop 的首季度便展现出内容运营的强劲爆发力：累计产出超 600 条视频内容并开展 159 场直播，首秀期预估 GMV 即达 35.77 万美元，迅速圈定海外潮玩爱好者群体。

去年 “黑五” 营销节点，品牌创新采用三直播间同步开播策略，单场直播 GMV 突破 70 万美元，创下跨境品牌自播业绩新标杆。

据 FastMoss 数据显示，美国市场已超越东南亚核心站点，成为泡泡玛特在 TikTok Shop 渠道 GMV 贡献最高的区域市场。

这为新时代的品牌营销提供了全新思路：品牌塑造与销售转化不再是割裂的战役，而是能够在数字生态中协同发力的双螺旋。

以TikTok为代表的社交平台构建了独特的传播场域，企业既可以依托创意话题、主题IP孵化品牌记忆点，形成用户自传播的裂变效应；同时借助垂类达人矩阵和常态化直播运营，实现流量价值的深度变现。

即使是白牌也能靠好产品和创意内容逆袭成品牌。比如上海美发品牌Tymo Beauty，最初靠传统电商卖到美国，后来发现平台流量越来越贵，光打价格战没出路，就转战TikTok Shop想靠品牌力突围。

（图片来源于TYMO）

他们在TikTok上找了lunalurey这类百万粉丝的专业博主带货，还在TikTok搞了#tymobeauty挑战赛，借网红影响力和平台流量让用户玩起来，把品牌炒火。线下也没闲着，跟时装周合作给模特做造型，拍短视频搞互动，线上线下一起刷存在感。

这一套组合拳下来，Tymo Beauty立住了时尚宠粉的人设。他们家高端款TYMO Curplo卷发棒，上线5天就卖了23.8万，超额完成目标，单款产品贡献了全年17%的销售额，直接爆单。

其实像健身品牌Flybird、卖水晶的IG Grystal都这么玩过。

（图片来源于TikTok）

现在这市场环境，想转危为安就得走品牌化路线，跨境卖家想赚钱，光靠卖货卷价格已经不吃香了，现在得靠品牌突围。但做品牌不是换个包装就涨价，得产品、内容、平台三方合力。

最近TikTok Shop搞了个“PEAKS品牌新增长计划”，直接砸钱砸流量，从新品推广、找头部达人带货到帮商家攒品牌资产，连物流售后都管。

（图片来源于TikTok）

更狠的是给品牌广告投放返点、拉进“超品俱乐部”白名单，帮商家省成本。这波操作既帮商家砍掉物流、营销这些硬开支，又用爆款曝光奖励、内容资源包让好内容被更多人看到，形成“好产品自带流量，强内容加速破圈”的飞轮效应。

说到底，品牌就是让消费者快速记住你的捷径。它不只是产品功能的集合，更得讲出品牌故事和价值观。想做好品牌就两条：产品靠谱，内容走心。

TikTok Shop跨境电商副总裁木青说过：好内容是引爆销量的导火索，好产品是留住用户的根本，好服务是长期经营的底牌，好营销是放大生意的喇叭。把这四件事做好，品牌自然就立住了，溢价只是水到渠成的事。

就算国际局势再乱，也挡不住商家觉醒的脚步。与其在低价内卷里耗死，不如咬牙做好品牌。这不仅是商家求生的选择，更是整个跨境电商产业升级的必经之路。

文章来源：TKFFF跨境导航网