​亚马逊增长超预期，TikTok能赚Temu能花，谁最能带领卖家赚钱？

辛辛苦苦一整年，这些电商平台业绩究竟如何呢？

首先我们来看行业老大亚马逊。

亚马逊在当地时间周四刚刚公布了第四季度业绩。亚马逊第四季度净销售额同比增长近14%，达到1699.61亿美元。此前市场有机构预期增速为11.7%。

利润方面，四季度的营业利润为132.09亿美元，较去年增加超百亿美元。不知这是否和过去一年亚马逊大刀阔斧裁员缩减成本也有关。

2023年全年，亚马逊的营收为5747.85亿美元，同比增速超10%。

图源：百度股市通

亚马逊数据超出了分析师的预期，使其股价在盘后交易中上涨超8%。

平台数据是不错，中国跨境卖家在平台上赚到钱了吗？

亚马逊全球开店公布的数据显示，2023年在平台上销售额超过100万美元的中国卖家数量，同比增速超25%，销售额超1000万美元的中国卖家数量，同比增速近30%。

看来，有部分卖家去年悄悄在亚马逊平台上做大做强了。

除了对既往业绩的披露，亚马逊还给大家带来了积极信号，其预计今年一季度销售额将在1380亿美元~1435亿美元之间，增长8%至13%。卖家们准备好跟着平台赚钱了吗？

中国平台这边，有的能赚有的能花。

外媒报道，研究机构Bernstein预测，Temu在美国电商市场中花了30亿美元用于在线广告。Temu已然成为美国最大的在线广告商之一。

图源：pymnts

Temu虽然营销支出巨大，但是有分析人士质疑其转化力。路透社11月报道，Temu的每月访问量中有4.5%会带来销售，亚马逊这一比例会更高。

Temu在上线之后，就以极快的速度扩张，开通站点的速度快，占领用户心智的速度也快。一场超级碗广告，Temu瞬间就被美国人所熟知，现今站点数目也激增到了49个。据悉，Temu还计划上线巴西和中国台湾两个新站点。

全托管、半托管模式均已上线，全球站点迅速铺开，Temu为跨境卖家搭建起了一个越来越丰富、宽阔的平台。

图源：Temu

有人擅长营销，有人擅长勾起人们的氪金欲望。中国出海平台TikTok在让用户花钱上，就很有一套。

data.ai新数据显示，2023年共有7家公司的应用全球累计营收破10亿美元，依次为Google、字节跳动、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及腾讯。

其中，字节跳动旗下的出海短视频平台TikTok应用内购收入高达40亿美元，力压其他产品成为应用内购收入表现最好的非游戏类应用。

文章来源：大数跨境

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