TikTok Shop计划登陆以色列，加速拥抱中东市场

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TikTok Shop把扩张的目光投向了中东市场。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

计划登陆以色列

随着一个又一个站点的开通，电商巨头的大航海时代来了。

继Temu攻入以色列电商市场之后，TikTok Shop如今也将扩张的目光投向了这一市场。有消息称，TikTok Shop正在为登陆以色列市场积极做准备，最早可能会在2024年初正式上线。值得一提的是，为了更好地在该市场展开电商业务，TikTok还于近期在以色列为营销人员和品牌举办了活动，帮助他们为即将到来的假日购物季做准备。

（TikTok Shop计划登陆以色列，图源：ynetnews）

事实上，即使TikTok Shop目前还未正式登陆以色列，伴随着社交电商崛起的时代浪潮，TikTok作为一家社交媒体平台在以色列市场也拥有极高的知名度和影响力。就像TikTok以色列运营总监Aviad Rosenbaum所说的那样：“TikTok正在我们生活的各个领域塑造以色列文化。”

报告显示，2022年曾有67%的TikTok用户表示其通过这款应用发现了新品牌或产品，TikTok视频已渐渐成为消费者购买的第三大最受信任的推动因素。或许也正因于此，近年来TikTok在以色列市场的受欢迎程度也在持续上升，它除了是备受以色列消费者信赖的社媒平台之外，也是以色列营销人员在2023年选择的第一大数字平台，有62%的营销团队打算增加TikTok的广告预算。

（TikTok影响力巨大，图源：THE JERUSALEM POST）

可以说，此后在以色列市场开展电商业务，TikTok拥有巨大的流量优势。

群雄争霸中东

进入前景广阔的以色列电商市场，TikTok也将收获更多掘金机会。

毕竟作为中东最发达的国家之一，以色列不仅拥有较高的互联网普及率，而且其消费者线上购物需求十分旺盛，这都为以色列电子商务的发展提供了有利条件。报告显示，近年来以色列电商市场规模持续扩大，预计2022年至2026年的复合年增长率将达到14.03%，至2026年其市场规模将达到294亿美元。

（以色列电商市场前景广阔，图源：globenewswire）

眼看着以色列电商市场潜力大爆发，亚马逊、Temu、TikTok Shop等众多实力强劲的电商平台开始争相布局这一市场。不久前，亚马逊宣布将继续押注以色列市场，计划到2037年在以色列投资约72亿美元，并且将在以色列推出亚马逊云科技（AWS）数据中心；此后不久，努力扩大全球版图的Temu也将目光投向了以色列，作为其布局中东的第一站，Temu以色列站点于今年9月正式上线。

（Temu上线以色列站点，图源：Temu）

紧随其后的还有TikTok Shop，如今也正计划登陆以色列。若要问这一市场究竟有何魅力，能够吸引这么多实力派巨头前来布局？原因有二。一方面，自然是以色列电商市场本身有足够大的潜力，值得深耕；另一方面，在以色列市场站稳脚跟后，这些巨头就可以顺势将扩张的触角伸向其他中东市场，这可是一块“足够诱人的蛋糕”。

众所周知，近年来伴随着欧美等主流跨境电商市场的增长日趋放缓，亚马逊等电商巨头纷纷开始寻找新的掘金机会，就这样一些具有增长潜力和发展空间的新兴市场走进了巨头们的视野。而中东，如今正是全球增长最快的电商市场之一，它也自然而然地成为了备受巨头们关注的掘金热土。

未来或许会有更多渴望增长的巨头走向中东市场。当然，伴随着这样的趋势，一些新的发展机会也将不断涌现，感兴趣的卖家们可以多多关注。不过在进入市场前，卖家们也需要做好充分的调研和准备，不能忽视一些潜在的风险和挑战。