号召性用语按钮的应用内行为

在开始之前：此信息仅适用于 TikTok 应用程序上号召性用语 （CTA） 按钮的显示。

在 TikTok 广告管理工具上，号召性用语 （CTA） 是广告的一部分，旨在敦促用户在观看广告后采取行动。本文将概述 CTA 按钮在 TikTok 上的显示方式，包括：

• CTA 按钮出现的位置
• CTA 按钮的显示方式
• CTA 按钮未显示的情况

注意：CTA 只会出现在将流量吸引至着陆页或应用下载页的广告中。除非在广告素材中添加了网址，否则 CTA 不会出现在覆盖面广告系列或视频观看广告系列中。

号召性用语按钮的位置

决定号召性用语按钮在广告中展示位置的因素包括：

• 广告格式： 非 Spark 广告、Spark 广告
• 购买类型：拍卖、预订
• 登陆页面类型：应用下载或登录页面

在非 Spark Ads 中

在非 Spark 广告中，会出现号召性用语按钮：

• 在信息流广告播放时显示在底部。
• 在信息流广告的评论面板中。
• 在信息流视频广告的末尾。CTA 按钮的颜色将取决于用于购买广告的方法。

在Spark Ads中

在 Spark Ads 中，将出现号召性用语按钮：

• 在信息流广告播放时显示在底部。
• 在信息流广告的评论面板中。
• 在发布 Spark Ads 的 Identity 的 Profile 页面上。如果 CTA 指向应用程序下载页面或登录页面，则 CTA 的文本会有所不同。
• 在视频的最后。

号召性用语按钮的显示策略

在 TikTok 上，CTA 按钮由两部分组成：CTA 内容和 CTA 背景颜色。

• CTA内容是文本和超链接
• CTA 背景色突出显示按钮

在 TikTok 上，CTA 内容将首先出现，然后 CTA 背景颜色稍后出现。通过将两者交错，它可以帮助您的受众将注意力集中在您的内容上，并使您的广告看起来是 TikTok 的原生广告。

• CTA 出现
  
• 添加了背景颜色
  

注意：CTA背景颜色由系统根据视频中的颜色自动选择。

CTA内容和背景颜色的时间

对于预订和覆盖面和频率广告

竞价广告

对于 oCPM 和 CPV 广告组，系统会给出一个时间范围，因为 CTA 出现的确切时间将根据用户过去的视频消费习惯动态选择。