广告政策手册：北美

开始之前：本手册中的信息提供了对 TikTok 广告指南的有用介绍性理解，以及视觉示例。它不能替代 TikTok 的完整广告指南。请仔细阅读我们的 TikTok 广告指南，了解完整详情。

TikTok 广告政策手册

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的地方。

这本广告商广告政策手册介绍了 TikTok 的基本广告理念和政策基础知识。

我们一起创造 TikTok 体验，激发创造力并带来欢乐！

1. 广告审核流程

作为 TikTok 广告审核流程的一部分，我们会介绍以下广告元素：

着陆页上展示的促销产品或服务
- 这决定了广告在 TikTok 上的适用性（无论是允许还是禁止）
广告创意元素，包括：
- 标题或文本
- 图像或视觉内容
- 音频内容
- 构成广告创意一部分的任何其他内容
目标区域信息，例如：
- 年龄定位/组别
- 货币
- 语言

2. 广告政策

为了让您的广告在 TikTok 上顺利、成功投放，您的产品/服务和广告创意必须符合我们的广告政策，这一点至关重要。

“我的产品/服务是否允许在 TikTok 上发布？”（行业准入指引）

根据各种法律和文化，产品和服务根据其行业进行分类。在 TikTok 中，我们将广告商的行业分为以下几类：

2.1. 禁止行业

A. 全球禁止的行业

建议您参阅行业准入指南，了解每个行业的完整详细信息。

动物、动物器官或产品
成人性产品、服务和娱乐
赌场和赌博游戏
香烟和烟草制品
假冒和盗版
毒品和用具
警察/军用装备和设备
政治广告
不合适的业务、产品或服务
不可接受的商业行为
武器和武器零件

B. 区域禁止行业

建议您参阅行业准入指南，了解您所在行业的详细适用区域政策。

宣传酒精饮料（葡萄酒、啤酒、烈酒等）、酒精俱乐部/订阅服务、酒精制作套件或酒精赞助活动的广告。
宣传单一证券或其他可交易金融、信用修复服务、P2P 贷款、发薪日贷款、P2P 资金管理（不要与 P2P 支付混淆）、保释金、债务援助或救济计划、复杂投资产品、致富计划、金字塔计划（包括非金融金字塔计划）和多层次营销招募、便士拍卖、贵金属交易、典当行贷款的广告，二元期权、执行任何传统银行功能的未经认证的数字银行、首次代币发行、加密 ATM 或加密采矿设备不能在平台上做广告。
宣传彩票、宾果游戏、扑克或模拟赌博或赌场的广告。
宣传减肥/管理禁食产品或服务的广告。
宣传减肥/管理补充剂（包括燃脂药、食欲抑制剂、减肥或排毒茶或棒棒糖）的广告。
美国：侵入性整容手术，如鼻整形术、面部/唇部填充物和微晶换肤术，不能在平台上做广告。
禁止宣传以下约会服务的广告：不忠、国际新娘或邮寄新娘、性接触或收入/报酬（包括商品或服务）或其他交易陪伴方面的交换、专注于大年龄差距的约会或糖爹/糖妈/糖伴侣应用程序;目前禁止以其他交友网站的广告或促销为特色的聚合着陆页。

2.2. 受限制行业

在某些国家或地区，只要满足以下一项或多项条件，就可以从事受限制的行业：

年龄定位限制（18+/25+）
受限制的证书
受限信息

以下是北美热门行业的非详尽列表。

如果您正在为上述产品/服务之一做广告，熟悉这些行业的广告要求将对您有所帮助。建议您参阅行业准入指南，了解详细适用的区域政策。

工业	要求
次要安全	– 专门面向未成年人的产品或服务（例如玩具和服装）的广告受到限制，并且只能面向 18 周岁及以上的受众群体。
金融服务	– 与资金（法定或虚拟）的兑换、管理或投资相关的广告必须遵守适用的法律、法规、许可义务和行业要求。对于此类别中的所有广告，我们可能会要求提供相应监管机构和/或第三方认证或认证的披露和证据。广告只能定位 18+，并且必须包含适当的赞助方信息。 – 与贷款相关的广告必须遵守适用的法律、法规、许可义务和行业要求。对于此类别中的所有广告，我们可能会要求提供相应监管机构和/或第三方认证或认证的披露和证据。广告只能定位 18+，并且必须包含适当的赞助方信息。 – 与加密货币/虚拟货币（包括交易和咨询平台）相关的广告必须遵守所有适用的法律、法规和许可要求。单个硬币可以由经批准的交易平台推广。广告只能定位 18+，并且必须包含适当的赞助方信息。 – 广告不得暗示 NFT 是一种投资形式或可以在市场上交易。广告必须符合所有适用的法律、法规和许可要求。广告只能定位 18+，并且必须包含适当的赞助方信息。
制药、医疗保健、医药	– 药品、医疗保健和药品广告必须定位到 18+ 用户，并遵守目标国家/地区的当地法律。非处方药或处方药必须得到地区监管机构的批准，并且不得包含误导性或不准确的声明。我们允许实体药店和在线药店投放广告，这些实体药店和在线药店已获得第三方许可机构认证，例如美国的 NABP 或 LegitScript，或加拿大的同等地区机构。批准可能需要许可证明（美国为 FDA，加拿大为加拿大卫生部）。
约会应用程序或服务	– 宣传约会应用程序、产品或服务的广告，重点是在对恋爱、休闲关系或友谊感兴趣的用户之间建立联系，必须定位到 18+。此类广告不得公开涉及性或涉及交易、陪伴或作弊等。约会广告不应具有性暗示性质（例如，专注于身体、性语言或影射等）
媒体与娱乐	– 宣传电影、电视节目或游戏的广告不得包含亵渎和粗俗语言;性暗示语言或图像;血腥暴力或令人震惊的内容或吸毒。
法律服务	– 与法律服务（律师事务所、独立律师、公益律师）相关的广告只能定位到 18+ 人群，并且必须遵守适用的法律、法规和行业要求。对于此类别中的所有广告，我们可能会要求相应监管机构提供披露和证据。刑法、移民法、劳动法、房地产法、集体诉讼、家庭法、涉及儿童的案件（如虐待儿童、儿童监护权）、人身伤害诉讼不允许在平台上进行。 – 平台上允许合法产品和服务，并且必须遵守适用的法律、法规和行业要求。严禁合法产品宣传与违禁行业相关的内容。
购物奖励	– 宣传购物奖励的广告必须定位到18+人群，而这些奖励是用户主动寻求的。
梦幻体育和每日梦幻体育	– 广告商可以在 TikTok 明确许可的情况下在平台上投放广告。他们需要与 TikTok 销售代表合作，并且必须遵守所有适用的法律和法规。这些内容可能会发生变化。其他限制可能适用。
体育博彩	– 广告商可以在 TikTok 明确许可的情况下在平台上投放广告。他们需要与 TikTok 销售代表合作，并且必须遵守所有适用的法律和法规。这些内容可能会发生变化。其他限制可能适用。

有证书要求的行业：

注意：

对于空白部分，可能适用其他限制，例如年龄限制或信息。
对于禁止的部分以外的部分，其他限制可能与下面提到的认证一起适用。

工业	我们	加州
医疗保健与制药	– 处方药、医疗器械和一些非处方药的FDA认证	– 加拿大卫生部对处方药、医疗器械和一些非处方药的认证
医疗保健与制药	– 药房的合法或类似区域认证	– 药房的合法或类似区域认证
银行账户	– OCC（国家银行） – FDIC（国有银行）	– OSFI（银行和联邦监管的信用合作社） – 省级信用合作社：阿尔伯塔省、不列颠哥伦比亚省、曼尼托巴省、加拿大大西洋省（新不伦瑞克省、纽芬兰和拉布拉多省、爱德华王子岛省和新斯科舍省）、安大略省、魁北克省、萨斯喀彻温省、努纳武特省、西北地区、育空地区
借记卡	– 持牌银行账户提供商可以提供借记卡 – 请参阅银行账户的许可要求	– 持牌银行账户提供商可以提供借记卡 – 请参阅银行账户的许可要求。 – 卡不能同时具有借记卡和信用卡选项
第三方支付	– FinCen 许可证是可能的，但并不总是必需的	– Fintrac许可证是可能的，但并不总是必需的
贷款/信用卡	– NMLS（国家许可证）	– OSFI（国家）

“我的广告创意是否允许在 TikTok 上使用？”（广告创意指南）

广告创意的指导原则如下：

作为指导，我们提供了一些正面广告创意的示例供您参考。这些是针对您的品牌、我们的平台和用户的安全指南。建议您参阅广告创意和着陆页指南，了解您定位区域的详细适用区域政策。

1. 广告格式和功能

每个广告都必须与 TikTok 的平台兼容且合适（在格式和功能方面）。这在我们的社区中实现了积极的用户体验。

以下是非详尽的指南和示例，仅供参考。单击此处了解更多信息。

A. 广告创意和着陆页之间的一致性

方案 1

方案 2

B. 功能齐全的登陆页面

C. 使用适当的语言和货币

所有语言都可以在北美的广告素材和着陆页中投放广告。但是，广告客户必须在提交广告时设置适当的语言定位。

D. 高质量的视频/图像/音频

方案 1

方案 2

E. 语法和拼写错误

该广告包含不正确的拼写（fressh），并且不符合规定。
该广告包含普遍接受的俚语（去），并且符合要求。

提示：在广告中使用普遍接受的拼写和语法，以获得积极的用户体验。

2. 误导性内容

在某些情况下，我们会限制可能因不真实表达或夸大信息而误导用户的广告。

以下是一份非详尽的列表，其中包含示例供您参考。点击这里了解更多详情。

A. 绝对条款

*以此类声明提供的证据或明确的免责声明为准。

B. 信息不一致

（广告创意和着陆页显示不同的折扣率或价格）
- *包括但不限于折扣和价格

3. 敏感内容

某些广告可能会包含涉及敏感话题的内容。它们受到限制，因为它们可能会在我们的社区中引发有争议的问题，并可能给我们的用户带来负面体验。

以下是一份非详尽的列表，其中包含示例供您参考。点击这里了解更多详情。

A. 性暗示内容

（通过文字、手势和衣服进行性暗示行为）

B. 过度暴露于皮肤

C. 亵渎

（不得以任何形式出现，包括但不限于对话、手势、独白和/或歌词）

D. 危险行为

（描述危险或非法行为）

E. 犯罪现场

（血腥或令人毛骨悚然的图像，可能会以极其负面的方式震惊或触发观众）

F. 歧视性内容

（针对任何个人或团体的仇恨言论）

4. 禁止或限制的内容

TikTok 对广告创意中违禁和受限产品的出现进行了监管。

以下是一份非详尽的列表，其中包含供您参考的信息和示例。点击这里了解更多详情。

A. 香烟

（展示烟草和烟草相关产品）

B. 酒精

（部分地区展示饮酒场景）

C. 保护未成年人

不允许在广告中宣传任何涉及未成年人的不当内容。

D. 促进某些疾病、紊乱或病症的诊断、治愈、缓解、治疗或预防

广告不得宣传治愈、治愈或预防所列医疗状况或疾病的药用声明。
- 请联系您的客户经理（AM）以获取禁止的医疗条件列表。

5. 侵权保护

在 TikTok 广告中，我们会对试图掩盖侵犯他人专有产品的场景进行监管。

知识产权侵权包括但不限于音乐视频、徽标、文字、符号、标语、设计等的版权和商标。

请访问帮助中心了解更多详情。

A. 假冒产品

（展示或销售假冒或复制品）

B. 版权和商标

（擅自使用第三方品牌）

C. TikTok 元素

（未经授权使用TikTok标志或声誉）

结语：广告审核核对清单

您可能已经花费了大量时间来规划、创建和完成广告。

熟悉 TikTok 广告政策的注意事项可以帮助您避免一些可能导致广告被拒登的陷阱。

在提交广告之前，请务必检查以下内容：

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的地方。