广告政策手册：[METAP]

在开始之前： 本手册中的信息提供了对 TikTok 广告指南的有用介绍性理解，以及视觉示例。它不能替代 TikTok 的完整广告指南。请仔细阅读我们的 TikTok 广告指南，了解完整详情。

TikTok 广告政策手册 [METAP]

METAP：阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、摩洛哥、黎巴嫩、约旦、伊拉克、土耳其、南非和巴基斯坦。

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的地方。

这本广告商广告政策手册介绍了 TikTok 的基本广告理念和政策基础知识。

我们一起创造 TikTok 体验，激发创造力并带来欢乐！

1. 广告审核流程

作为 TikTok 广告审核流程的一部分，我们将介绍以下广告元素。

着陆页上展示的促销产品或服务
- 这决定了广告在 TikTok 上的适用性（无论是允许还是禁止）。
广告创意元素，包括：
- 标题或文本
- 图像或视觉内容
- 音频内容
- 构成广告创意一部分的任何其他内容
目标区域信息，例如：
- 年龄定位/组别
- 货币
- 语言

2. 广告政策

为了让您的广告在 TikTok 上顺利、成功投放，您的产品/服务和广告创意必须符合我们的广告政策，这一点至关重要。

“我的产品/服务是否允许在 TikTok 上使用？”（行业准入指引）

根据各种法律和文化，产品和服务根据其行业进行分类。在 TikTok 中，我们将广告商的行业归类为以下行业之一：

2.1. 禁止行业

A. 全球禁止的行业

建议您参阅行业准入指南，了解每个行业的完整详细信息。

动物、动物器官或产品
成人性产品、服务和娱乐
赌场和赌博游戏
香烟和烟草制品
假冒和盗版
毒品和用具
警察/军用装备和设备
政治广告
不合适的业务、产品或服务
不可接受的商业行为
武器和武器零件
Covid-19 广告

B. METAP的区域禁止行业

建议您参阅行业准入指南，了解您所在行业的详细适用区域政策。

巴基斯坦的实时聊天应用程序：请注意，巴基斯坦禁止使用实时聊天应用程序。
METAP中的约会应用程序： METAP禁止约会应用程序。南非是唯一一个允许约会应用程序但有限制的例外。
按摩服务： METAP（不包括ZA）禁止按摩服务，但酒店和疗养胜地的水疗中心除外。
金字塔计划和多层次营销（MLM）： METAP禁止金字塔计划和传销。
减肥声明： 我们禁止在 METAP 中宣传减肥或体重管理产品和服务的广告。
与食物或运动的不健康关系： 我们不允许在 METAP 中宣传与食物或运动的不健康关系的广告。
身体形象：我们严禁在 METAP 中投放可能对用户身体形象产生负面影响的广告。
土耳其和黎巴嫩的药店： 请注意，土耳其和黎巴嫩禁止在药店投放广告。
非处方药（OTC）： 非处方药在土耳其被禁止做广告。
处方药（POM）： POM被禁止在METAP上投放广告。
黎巴嫩的食品补充剂：黎巴嫩禁止使用食品补充剂。
婴儿配方奶粉：
- METAP禁止两岁以下的婴儿配方奶粉。
- 两岁以上的婴儿配方奶粉仅在黎巴嫩和南非被禁止。

2.2. 受限制行业

在某些国家或地区，只要满足以下一项或多项条件，就可以从事受限制的行业：

年龄定位限制（18+）
受限制的证书
受限信息

以下是METAP中热门行业的非详尽列表。

如果您正在为上述产品/服务之一做广告，熟悉这些行业的广告要求将对您有所帮助。建议您参阅行业准入指南，了解详细适用的区域政策。

工业	要求
METAP中的化妆品	医疗/化妆品索赔：广告素材不得以治疗、治愈、治愈或预防任何医疗状况为由做出医疗声明。异常： – 获得非处方药许可 – 医疗机构 – 经批准的慈善/教育健康活动出现在化妆品着陆页上的医疗声明不会触发非处方药指南。但是，对于治疗严重疾病（癌症、艾滋病毒等）的医疗声明或夸大其词的声明，广告创意和着陆页仍将受到控制。
实时聊天应用程序（巴基斯坦除外）	需要 18+ 年龄定位。
仅限南非的约会应用程序	需要 18+ 年龄定位。
医疗保健和医药产品	大多数医疗保健和药品都需要 18+ 年龄定位。
金融服务	大多数金融服务都需要 18+ 年龄定位。
能量饮料	需要 18+ 年龄定位。

在METAP中具有证书要求的行业

注意：

对于空白部分，可能适用其他限制，例如年龄限制或信息。
对于禁止的部分以外的部分，其他限制可能与下面提到的认证一起适用。

工业	梅塔普
房地产	广告主必须遵守相关法律法规，并获得地区当局的许可。
教育	广告主必须遵守相关法律法规，并获得地区当局的许可。
金融服务（银行、投资等）	广告主必须遵守相关法律法规，并获得地区当局的许可。
非营利/非政府组织	广告主必须遵守相关法律法规，并获得地区当局的许可。
医疗机构	广告主有责任确保其广告符合当地法律法规，包括满足有关使用和安全的披露要求。批准需要许可证明，在某些国家/地区，广告许可证明是必需的。为了获得批准，重要的是要注意某些产品可能会受到额外的限制。
药品、药品、食品补充剂、医疗器械	药品、医疗保健、医疗器械非处方药、非处方药和食品补充剂的广告，在未被禁止的情况下，必须获得地区监管机构的批准。

“我的广告创意是否允许在 TikTok 上使用？”（广告创意指南）

广告创意的指导原则如下：

作为指导，我们提供了一些正面广告创意的示例供您参考。这些是针对您的品牌、我们的平台和用户的安全指南。建议您参阅广告创意和着陆页指南，了解您定位区域的详细适用区域政策。

1. 广告格式和功能

每个广告都必须与 TikTok 的平台兼容且合适（在格式和功能方面）。这在我们的社区中实现了积极的用户体验。

以下是非详尽的指南和示例，仅供参考。单击此处了解更多信息。

A. 广告创意和着陆页之间的一致性

方案 1

方案 2

B. 功能齐全的登陆页面

C. 高质量的视频/图像/音频

方案 1

方案 2

2. 误导性内容

在某些情况下，我们会限制可能因不真实表达或夸大信息而误导用户的广告。

以下是一份非详尽的列表，其中包含示例供您参考。点击这里了解更多详情。

A. 前后对比

（比较同一帧/场景或相同视频时长内的产品效果。)

*以此类声明提供的证据或明确的免责声明为准。+

B. 恶意比较

C. 信息不一致

(广告创意和着陆页显示不同的折扣率或价格）

*包括但不限于折扣和价格。

3. 敏感内容

某些广告可能会包含涉及敏感话题的内容。它们受到限制，因为它们可能会在我们的社区中引发有争议的问题，并可能给我们的用户带来负面体验。

以下是一份非详尽的列表，其中包含示例供您参考。点击这里了解更多详情。

A. 性暗示内容

（通过文字、手势和衣服进行性暗示行为）

B. 过度暴露于皮肤

C. 亵渎

（不得以任何形式出现，包括但不限于对话、手势、独白和/或歌词）

D. 危险行为

（描述危险或非法行为）

E. 犯罪现场

（血腥或令人毛骨悚然的图像，可能会以极其负面的方式震惊或触发观众）

F. 歧视性内容

（针对任何个人或团体的仇恨言论）

4. 禁止或限制的内容

TikTok 对广告创意中违禁和受限产品的出现进行了监管。

以下是一份非详尽的列表，其中包含供您参考的信息和示例。点击这里了解更多详情。

A. 香烟

（展示烟草和烟草相关产品）

B. 酒精

（在METAP中显示饮酒场景）

C. 保护未成年人

广告不得宣传任何涉及未成年人的不当内容

D. 促进某些疾病、紊乱或病症的诊断、治愈、缓解、治疗或预防

广告不得宣传治愈、治愈或预防所列医疗状况或疾病的药用声明。
- 请联系您的客户经理（AM）获取禁止的医疗条件清单

5. 侵权保护

在 TikTok 广告中，我们会对试图掩盖侵犯他人专有产品的场景进行监管。知识产权侵权包括但不限于音乐视频、徽标、文字、符号、标语、设计等的版权和商标。请访问帮助中心了解更多详情。

A. 假冒产品

（展示或销售假冒或复制品）

B. 版权和商标

（未经授权使用第三方品牌）

C. TikTok 元素

（未经授权使用TikTok徽标或声誉）

结语：广告审核核对清单

您可能已经花费了大量时间来规划、制作和完成广告。

熟悉 TikTok 广告政策的注意事项可以帮助您避免一些可能导致广告拒登的陷阱。在提交广告之前，请务必检查以下内容：

我们希望为您的品牌和人们创造一个安全的地方。