TikTok 广告政策 – 广告素材和着陆页：受限内容

受限内容

某些市场可能会对包含某些材料或场景的广告内容或着陆页施加限制。有关更多信息，请参阅 TikTok 广告 – 首先要注意的事项。

1.0 酒精

限制：

一个。我们不允许广告内容和着陆页显示过度饮酒或不负责任的饮酒行为。

湾。 我们不允许广告内容和着陆页在某些特定的广告定位区域展示或宣传酒类品牌名称、酒吧场景或现实生活中的饮酒场景。

受限（除上述内容外，仅限欧洲和以色列）：

三.我们不允许广告内容或着陆页宣传酒类品牌和酒精饮料（包括不含酒精饮料）。

D. 我们不允许广告内容或着陆页宣传或展示酒类品牌和酒精饮料（包括无酒精饮料）。任何与酒精有关的附带参考或建议必须负责：

• 广告不得展示人们醉酒、扰乱秩序或不负责任的行为。
• 广告不得展示或支持过度和/或无节制饮酒（包括酗酒和无底线饮酒）。
• 广告不得展示看起来未满 25 岁的用户饮酒。
• 广告不得宣传饮酒、饮酒的好处或美化或美化酒精的建议。
• 广告不得暗示酒精可以让你更受欢迎、更成功或更快乐，或者它可以解决问题。
• 广告不得展示在开车或工作时饮酒。
• 广告不得宣扬饮酒文化。不得提及宿醉。

E. 广告不得宣传酒类配件或提供或展示酒类的场所（包括展示酒类的餐厅）：

• 不得吸引 18 岁以下的人。
• 不得宣传任何特定酒精饮料或明显涉及酒精的包装。 这包括不含酒精的饮料。
• 必须遵守上述关于在广告素材中描述任何酒精饮料的一般政策（即，这些政策必须是偶然的、不显眼的，并且必须负责）。
• 如果在广告或着陆页上偶然出现酒精饮料，则提供或展示酒精饮料的场所一定不要忘记应用 18+ 定位。
• 不得宣传以下任何服务、产品或活动：
  • 任何含酒精的饮料或包装，包括酒精饮料
  • 促销饮品套餐
  • “自带酒水”活动或服务
  • “无底”的饮酒选择
  • 与赌博相关的活动
  • 未成年事件
  • 学生之夜
  • 鸡尾酒制作课程

2.0 赌博和彩票

限制：

• 我们不允许广告内容和着陆页展示、促进或宣传以存款和取款为特色的真钱在线赌博或模拟赌博，也不得描绘或鼓励与赌博相关的行为。
• 我们不允许广告内容和着陆页展示、促进或宣传使用真钱或体育/赛马投注的彩票。某些特定的广告定位区域存在例外情况。

3.0 宗教与文化

限制：

• 我们不允许广告内容和着陆页包含涉及或针对宗教建筑、宗教符号或恶意比较宗教的不尊重行为。
• 我们不允许广告内容和着陆页显示违反广告定位区域当地文化的内容。

4.0 未成年人保护

用户必须年满 13 岁才能使用该服务。因此，就本政策而言，“未成年人”是指 13-17 岁（含）的用户。

限制：

• 我们不允许广告内容和着陆页展示、促进或宣传涉及未成年人的不当行为，例如未成年人饮酒、未成年人赌博或未成年人吸烟。
• 我们不允许广告内容和着陆页显示未成年人的过度皮肤暴露，以免使他们受到性伤害或物化他们。
• 我们不允许广告内容和着陆页在某些特定的广告定位区域展示或宣传吸引未成年人的产品或游戏。
• 我们不允许广告内容和着陆页直接或间接描述或提及任何形式的虐待或危害未成年人的行为，包括身体、言语、心理和性虐待。
• 我们不允许发布针对未成年人的广告内容和着陆页，也不允许发布可能吸引未成年人或鼓励未成年人购买商品或服务，或说服其父母或其他人购买商品或服务的广告内容。
• 我们不会处理未成年人用户数据来为未成年人投放个性化广告。
• 我们不允许广告内容和着陆页利用未成年人来宣传可能对未成年人造成伤害或不适合未成年人的产品。

5.0 体重控制/管理

仅适用于加拿大、欧洲、以色列、拉丁美洲、中东和北非地区、美国。

受限（仅适用于加拿大、欧洲、以色列、拉丁美洲、METAP 地区和美国）：

• 我们不允许广告宣传未满 18 周岁的任何人。
• 节食和其他体重管理产品的广告必须以责任感准备声明;不得承诺单独使用产品，不节食或运动会导致体重减轻或增加;性能夸张;或建议减肥或增重很容易或有保证。广告不应提及特定的卡路里或特定的减肥量。

6.0 身体形象

仅适用于欧盟、中东和北非地区、美国/加拿大、伊利诺伊州和拉丁美洲。

我们的目标是成为一个对身体积极和包容的环境。我们希望创造一个环境，让我们的社区感到舒适、自信和安全，在自由表达自己的同时做真实的自己。以下政策适用于所有广告内容和着陆页。

受限（仅适用于欧盟、METAP、美国/加拿大、伊利诺伊州和拉丁美洲）：

• 我们不允许广告内容和着陆页宣传或强化负面或不健康的身体形象，也不得利用不安全感来符合某些美丽理想或标准。广告不得包含侮辱性、冒犯性或令人反感的信息，这些信息可能会让用户对自己的外表感到负面，不得暗示您必须以某种方式看起来，有一种完美的外表，或者如果您以某种方式看起来，您将因此而更受欢迎、更成功、更快乐或更受欢迎。
• 我们不允许广告内容和着陆页宣传与食物或运动的不健康关系。
• 我们不允许广告内容和着陆页宣传任何通过使用化学品、化妆品、照片编辑功能或其他方式来提亮肤色的产品。

7.0 HFSS 食物和饮料（包括 HFSS – 高脂肪、高盐或高糖的食物）

仅适用于欧盟和伊利诺伊州。

限制：

• 宣传食品或饮料的广告内容和着陆页不应鼓励不健康的饮食习惯，例如过度消费。
• 宣传 HFSS 的广告内容和着陆页不应专门针对或吸引儿童（13-16 岁或以下）。
• 广告内容和着陆页不应暗示 HFSS 是更健康的零食的合适替代品。
• HFSS 食品的广告内容不应包含特定的购买呼吁。

允许（例外）：

• 以 HFSS 为特色的公共服务公告可以例外，这些广告纯粹是为了教育人们健康饮食和健康饮食选择。

注意：如果您的广告根据目标市场的当地法规被归类为 HFSS（例如，因为它宣传的是 HFSS 产品、展示 HFSS 品牌或突出展示 HFSS），我们会要求您向我们披露这些信息。通过竞价，您可以在上传新广告组时勾选 HFSS 声明框。通过预订，我们可能需要书面确认。

8.0 新型冠状病毒肺炎（COVID-19）

限制： 通常允许提及 COVID-19、疫苗、大流行和相关事件的广告素材和着陆页，只要它们不满足以下条件：

• 促进每个市场定义的违禁产品的销售。
• 推广对治疗和保护消费者免受COVID-19及相关影响的疗效做出广泛保证声明的产品和服务。
• 以令人反感的方式呈现 COVID-19，例如操纵消费者的恐惧和焦虑，或传播错误信息以推动销售。
• 提供医疗建议、治疗计划，或宣扬其他违反当地卫生专家、政府或可信当局建议的行为。

9.0 合成介质

限制：

• 展示逼真场景的合成或操纵媒体必须在视频中明确披露或标记。
• 广告主有责任确保任何包含真人（无论是公众人物还是私人人物）的视觉或音频肖像的合成媒体都已征得真人的同意，才能以这种方式用于广告。
• 我们不允许以可能误导用户对现实世界事件的方式编辑、拼接或组合材料（例如视频和音频）。
• 广告商有责任确保任何包含合成媒体的广告都符合版权法、数据保护法和隐私法。