在视频购物广告中使用 TikTok Shop 产品锚点链接和交互式插件

开始之前：在视频购物广告中使用 TikTok 商店产品链接目前适用于：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国和越南。出于广告目的，您需要将 TikTok 商店连接到广告帐户。

您可以通过三种方式将 TikTok Shop 连接到广告帐户以用于广告目的：

1. 在广告管理工具中，关联已获得 Showcase 权限的 TikTok 帐户。有关步骤，请参阅如何获取 Showcase 权限。
2. 或者，在卖家中心中，出于广告目的关联一个或多个广告帐户。有关步骤，请参阅如何在卖家中心设置购物广告。
3. 或者在商务中心，出于广告目的请求访问一个或多个 TikTok 商店。有关步骤，请参阅从商务中心请求 TikTok 商店访问权限。

在视频购物广告中使用产品链接的优势

产品链接是视频购物广告 （VSA） 中的号召性用语，可让您在 TikTok 帖子中展示一种或多种产品。使用产品链接可以帮助您获得更高的点击率和转化率。同时，产品链接可以与交互式附加组件一起使用。

先决条件

要在视频购物广告中使用产品链接，您必须满足以下要求：

• 您可以使用“通过 TikTok Shop 销售产品”广告系列目标，并在广告组一级选择“视频购物”。

将产品链接与交互式附加组件结合使用

在广告层级页面中：

在“商品详情”部分，选择 + 添加，然后选择您希望广告链接到的商品。“产品锚链接”是广告的默认格式，无论您使用的是现有的 TikTok 帖子还是通过广告管理工具上传视频。

在可选的“交互式加载项”部分中，选择“+ 创建”，然后从以下选项中进行选择：

• 产品卡
• 显示卡
• 投票贴纸
• 倒计时贴纸

如果您选择了“产品卡”选项：

• 在前 2 秒内，仅显示 Product Anchor Link。点击后，产品页面（显示广告创建过程中选择的所有可购买产品）会在视频上方打开。
• 2 秒后，仅显示产品卡片（显示广告创建期间选择的前 3 款可购买产品）。点击后，产品页面（显示广告创建过程中选择的所有可购买产品）会在视频上方打开。

如果选择了“显示卡”选项：

• 最初，仅显示 Product Anchor Link。单击后，产品页面会在视频上方打开。
• 之后，仅显示显示卡。单击后，产品页面会在视频上方打开。

如果您选择了“投票贴纸”选项：

• 投票贴纸和产品锚链接从视频开头开始一起出现。
• 用户通过点击投票贴纸进行投票。
• 单击“产品锚链接”后，产品页面将在视频上打开。

如果您选择了倒计时贴纸选项：

• 倒计时贴纸和产品锚链接一起出现。
• 单击倒计时贴纸或产品锚链接后，产品页面将在视频上方打开。

常见问题

点击产品链接后的用户旅程是什么？

用户旅程是显示在视频上方的产品页面，用户可以使用它来购买产品。

如果我选择产品链接格式，广告是否会有号召性用语 （CTA） 按钮？

对于“产品销售”目标，如果使用了交互式插件，则广告将具有 CTA 按钮。否则，广告将没有 CTA 按钮。