如何制作精品栏广告

本文将介绍创建精品栏广告的步骤。

注意： 自 2023 年 4 月 3 日起，我们将不再允许创建、复制和编辑动态橱窗广告。

注意： 精品栏广告的核心功能和优势已纳入视频购物广告的“产品销售”目标下。此外，还引入了新的优化功能和格式，以帮助您在营销活动中取得成功。有关更多信息，请参阅视频购物广告。

概述

精品栏广告是 TikTok 上的一种信息流视频广告，可将您的客户引导至即时店面，在那里他们可以浏览您的产品，而无需离开应用程序。

与要求客户离开 TikTok 并访问网站的常规广告相比，精品系列广告允许零售商通过底部的几个关键产品磁贴来展示他们鼓舞人心的品牌视频，这些磁贴通向即时图库页面。这使它成为一种引人入胜的浏览和购物体验。

创建精品栏广告有两个主要步骤，包括：

设置目录：当您在 TikTok 广告管理工具上创建目录时，您将能够自动将有关您的产品的信息导入您的图库。
- 注意：这不是必需的，但强烈建议这样做。您也可以在产品系列编辑器中手动上传产品。
创建精品栏广告：这是发布广告系列和构建即时图库页面的过程。

目录是 TikTok 广告管理工具的一项功能，可让您管理有关产品的关键信息，包括描述、图片、产品视频、链接、尺寸、可用性等。

您可以使用目录中的信息生成各种动态广告，向目标受众群体提供个性化的产品推荐。创建精品栏广告时，您可以将目录中的产品直接导入店面。

有关如何在 TikTok 广告管理工具上创建目录的完整演练，请参阅以下帮助中心文章：

创建目录并将产品上传到目录后，您就可以制作精品栏广告了。

精品栏广告的发布过程可以分为两个步骤：

在完成每个步骤之前，让我们先回顾一下在广告系列创建过程中必须实施的具体要求，以便创建精品栏广告。

登录 TikTok 广告管理工具并创建新的广告系列。
在广告系列一级，选择“流量”或“转化次数”作为广告目标。
在广告组一级，进行以下选择：
- 选择“网站”作为“促销类型”，然后选择一个像素并选择“优化事件”。
- 在定位和受众特征下，选择与目录的定位位置相同的地理位置。
然后，根据需要完成广告组的其余选项。
接下来，开始制作广告。
在“广告设置”下，选择“使用推荐组合”作为广告格式，然后选择“精品栏广告”作为附件体验。
为您的视频输入广告详情（这会将用户引导至您的即时店面）、显示名称文本和个人资料图片。
点击创建即时体验，打开店面页面构建器并配置店面页面。

即时图库页面是一种即时体验，允许人们直接在 TikTok 上查看您的产品列表。建立图库的第一步是将您的产品添加到其中 – 有两种方法可以做到这一点：

注意：您需要至少有 4 个可交付成果（有货、已批准和已激活）产品才能将目录导入店面。

在即时图库编辑器中：

在“产品信息”下，选择“从目录中选择”作为“产品导入方法”。
选择要包含在图库页面中的产品目录，您可能还希望选择一个产品集以更好地控制要推广的项目，如果您的目录不包含任何产品集，请选择所有产品。
- 注意：目录的定位位置必须与广告组共享相同的定位位置。
接下来，选择您的产品订单，这将决定您的产品在即时图库页面上显示的顺序，请从以下选项中进行选择：
- 动态顺序：根据产品与查看者的相关性来显示产品。
- 具体订单：根据您设置的顺序显示产品。
  - 根据产品名称选择产品的顺序或通过搜索每个产品的 SKU ID 来选择产品，订单将由它们所选择的顺序决定。
  - 您需要将 4 个或更多产品添加到您的即时图库页面才能禁用自动填充功能，该功能会根据产品与每个用户的相关性将产品从您的目录添加到您的图库页面 – 如果您禁用此功能，您的图库页面将完全按照预览中的显示方式显示。
输入店面号召性用语按钮的按钮 URL。理想情况下，这将导致一个页面，购物者可以在其中找到您的画廊页面上的产品。
单击“完成”以完成即时图库页面的配置。

注意：您需要将 4 个可交付产品添加到您的产品列表中才能创建店面。

在即时图库页面编辑器中：

在“产品信息”下，选择“手动添加产品”作为“产品导入方法”。
选择默认货币以显示产品的价格。
为您的产品选择一个定位位置，该位置应与广告组的定位位置相匹配，否则，广告可能无法覆盖其目标受众。
- 注意：如果您在添加产品后更改位置，您将丢失现有的产品信息。
单击“产品列表”下的“+添加产品”，并为每个产品提供以下信息。
- 商品图片：上传展示商品的图片。
  - 尺寸：>=600*600像素（方形纵横比）。
  - 格式：JPG、PNG、JPEG。
  - 推荐文件大小：<5MB。
- 中文名称：产品的名称。
- 产品价格：以默认货币表示的产品价格。
- 产品 URL：可以购买商品的网站的 URL。
添加产品后，请按照您希望显示的顺序排列它们。
输入店面号召性用语按钮的按钮 URL。理想情况下，这将导致一个页面，购物者可以在其中找到您的即时图库页面上的产品。
单击“完成”以完成即时图库页面的配置。