关于事件 API

TikTok for Business 提供的工具允许企业与 TikTok 分享其网站上的活动。TikTok Events API 旨在为我们的广告主提供 TikTok 与广告主营销数据（服务器、网站、应用程序或 CRM）之间更可靠的连接，同时也为广告主提供自定义他们与 TikTok 共享的信息的灵活性。与 TikTok 分享这些事件有助于营销团队衡量 TikTok 上的广告效果、优化广告投放并创建目标受众。

作为最佳实践的一部分，我们建议您使用 Events API 集成来补充您现有的 Pixel 像素代码集成。请注意，像素或事件 API 设置是我们在 TikTok 广告管理工具中实现网页转化目标的先决条件。我们建议同时利用这两种解决方案，以适应不断变化的广告生态系统，并最大限度地提高广告效果优势。

详细了解如何开始使用 Events API。

事件 API 的优势

Events API 允许企业与 TikTok 之间畅通无阻地共享营销数据，以实现您的营销目标，从而为企业提供可持续的广告活动设置并适应不断变化的广告生态系统的机会。实施 TikTok 事件 API 的好处包括：

• 通过捕获缺失的转化来改善广告投放和定位
  • 通过 Pixel 像素代码报告的转化可能会因连接问题和各种浏览器的运行方式不一致而受到影响。使用 Events API 实施后，系统将报告和利用更多转化来更好地为衡量、优化和定位提供信息。
• 精细控制您的企业与 TikTok 共享的数据
  • 您的活动 API 集成将为您提供更多控制权，仅共享实现 TikTok 优化产品实现的营销目标所需的数据。
• 随着广告生态系统的发展，实现弹性解决方案
  • TikTok Events API 在广告主的业务和 TikTok 平台之间建立了可靠的连接，确保更可持续的过渡，以应对广告行业的变化。通过将事件 API 与现有的 Pixel 像素代码相结合，广告主可以更好地应对行业的变化，同时保持当前的广告活动策略和设置。

比较 Web 转换设置方法

有三种方法可以使用 TikTok 设置网络转换，即利用 Pixel、Events API 或两者兼而有之。请参阅以下这些设置方案的好处：

同时使用 Pixel 像素代码和事件 API 的广告客户需要进行事件重复数据删除。广告主应通过事件 API 和 Pixel 共享重复事件，以便进行重复数据删除。详细了解事件重复数据删除的工作原理。

事件 API 最佳实践

将事件 API 与 TikTok Pixel 配合使用

TikTok Pixel 和 Events API 旨在兼容。我们建议希望针对网络转化进行优化的广告主同时利用 TikTok Pixel 像素代码和事件 API，以最大限度地提高广告效果。

为了提高性能，我们建议对所有 Web 转换客户端进行以下设置：

• 连接类型：将 TikTok 的 Pixel 和 Events API 与事件重复数据删除结合使用（通过 Pixel 和 Events API 上的参数回传 event_id 启用） 在此处了解有关重复数据删除的更多信息。
• 事件和参数：确保在整个用户旅程中，事件在 Pixel 像素代码和事件 API 设置中一致地共享。
• 匹配键：系统会传回所有相关的匹配键，以提高匹配率，从而改进衡量和受众群体创建。

使用事件 API 设置事件和参数

在与事件 API 集成之前，我们建议您预先定义您有兴趣与 TikTok 分享哪些事件，以实现您的营销目标。这包括 14 个标准化和自定义事件，可用于报告和衡量在您的网站上采取的操作。设置 Events API 时，建议镜像 Pixel 像素代码设置。通过事件 API 和 TikTok Pixel 共享相同的事件、参数和匹配键，可以实现更准确的重复数据删除，从而改善衡量、活动效果和受众创建。

有关选择事件的其他信息，请访问我们的标准和自定义事件部分。

将事件与事件 API 匹配

要衡量广告系列的影响，并将网站上发生的操作归因于 TikTok 上的广告，我们建议您启用以下匹配键：

• 单击 ID
• 高级匹配：
  • 电子邮件（需要哈希）
  • 电话（需要哈希）
• 外部 ID（需要哈希）
• IP 地址和用户代理
• 第一方 Cookie（适用于将第一方 Cookie 与 Pixel 一起使用的企业）

了解有关隐私和数据使用的更多信息

要了解有关如何使用此信息的更多信息，请阅读 TikTok 商业产品（数据）条款。

访问我们的安全中心，详细了解 TikTok 如何尊重用户的应用内和设备级隐私设置。

事件重复数据删除

同时使用 Pixel 像素代码和事件 API 的广告客户需要进行事件重复数据删除。我们建议广告主遵循我们的最佳做法，通过 Pixel 像素代码和事件 API 共享相同的事件和参数，以便更准确地进行重复数据删除。

重复数据删除的工作原理

重要提示：为确保重复数据删除，广告主需要通过 Pixel 像素代码和事件 API 在事件之间共享事件 ID （event_id） 作为参数。请参考我们的开发人员文档以获取进一步的指导。如果 TikTok 识别出事件重叠且彼此重复，我们将记录收到的第一个事件以进行测量和报告。

重复数据删除方案

当以下情况发生重叠时，请参阅以下方案和后续操作：

• 像素事件之间的重叠。
  • 我们会对通过 Pixel 像素代码共享的所有事件进行重复数据删除，并在第一个事件发生后的 48 小时内收到相同的事件和event_id参数。
• 事件 API 事件之间的重叠。
  • 我们会对通过事件 API 共享的任何事件进行重复数据删除，并在第一个事件后的 48 小时内到达相同的事件和event_id参数。
• Pixel 像素代码和事件 API 事件之间的重叠。
  • 我们会将 Pixel 像素代码和事件 API 事件共享的事件与在 5 分钟内到达的相同事件和event_id参数合并，并将额外的匹配键和参数合并到第一个事件中（如果适用）。
  • 我们会对 Pixel 像素代码和事件 API 事件共享的后续事件进行重复数据删除，这些事件和event_id参数在 5 分钟后到达，且在第一个事件发生后的 48 小时内到达。

如何设置重复数据删除

开发者必须确保事件有效负载中包含以下三个参数，以便通过 Pixel 像素代码和事件 API 进行重复数据删除：

• 像素 ID
• 事件（例如，CompletePayment 或 AddToCart)
• event_id（广告客户选择的唯一字符串，用于表示访客转化）

请遵循 TikTok For Business 开发人员的文档，了解如何设置重复数据删除。

了解有关隐私和数据使用的更多信息

要了解有关如何使用此信息的更多信息，请阅读 TikTok 商业产品（数据）条款。

访问我们的安全中心，详细了解 TikTok 如何尊重用户的应用内和设备级隐私设置。