归因概览

什么是归因？

营销人员使用“归因”一词来了解用户在点击或查看广告后会采取哪些操作。

最常见的是，归因与转化跟踪一起使用，将用户点击/浏览与期望的结果（如购买、潜在客户填充、应用下载、页面浏览等）联系起来。对于营销人员来说，归因是了解他们的广告支出如何与业务成果直接相关的关键工具。

归因对于许多其他广告产品的成功也至关重要，包括竞价、定位和优化，因为它们使用机器学习模型中的转化数据来随着时间的推移进行调整和学习。随着时间的推移，这些模型将了解哪些用户更有可能转化，并最终为您的业务带来更好的广告效果。简而言之，归因是所有成功活动的基础。

对于 TikTok 应用营销人员，目前建议在构建其他 TikTok 解决方案（例如服务器到服务器和 SDK）时使用移动衡量合作伙伴（MMP）来跟踪 TikTok 应用广告活动的转化。以下信息适用于使用移动衡量合作伙伴的广告客户。

如果您有兴趣参与服务器到服务器或 SDK Alpha 测试，请联系您的 TikTok 代表了解更多信息。

当用户点击/查看广告并在设定的转化时间范围内采取进一步操作（例如下载、激活或进行应用内购买）时，MMP 会记录此数据并将其作为转化发送回 TikTok。然后，转化数据显示在 TikTok 广告管理工具中，这是未来广告活动优化的基础。

所有 TikTok 移动衡量合作伙伴都使用“最终点击归因”，将转化归因于发生最后一次点击的媒体来源。以下是需要熟悉的重要术语：

点击归因：当用户点击 TikTok 广告，然后完成所需的转化操作（例如下载和安装应用、进行应用内购买等）时，这将作为点击转化归因于 TikTok。
浏览型归因：当用户查看（但未点击）TikTok 广告，然后完成所需的转化操作（例如下载和安装应用、进行应用内购买等）时，这将归因于 TikTok 浏览型转化。请注意，点击型归因将优先于浏览型转化（例如，如果用户点击广告并进行了转化，则转化将归因于点击，而不是观看）。在 MMP 信息中心中，启用浏览型转化是可选的。
- TikTok 推荐：TikTok 建议用户在其 MMP 的仪表板中启用浏览归因。这让营销人员更全面地了解 TikTok 的广告价值，同时也为 TikTok 提供了更多用于优化的转化数据，从而为活动带来更好的整体结果。
归因时间窗：这是指可以对符合条件的转化提出申领的时间段。例如，如果您的点击转化时间范围为 7 天，这意味着用户从点击到完成转化操作有 7 天的时间让 TikTok 获得转化功劳。您可以在 MMP 仪表板上自定义归因窗口。
- TikTok 推荐：对于点击转化，TikTok 建议转化窗口至少为 7 天;对于浏览型转化，TikTok 建议转化时间范围至少为 1 天。