关于 Pangle 广告位的留存优化

什么是留存优化 (RO)？

随着全球应用创收市场的成熟和饱和，应用用户的关注点在海量应用面前频繁转变。在这种形势下，留存率已然成为一个关键指标，因为它可以帮助营销人员瞄准潜在的忠实应用用户，进而解锁应用业务的增长。

Pangle 将留存率定义为一个独立的优化目标，力争找到更多有可能在安装应用后的第二天返回广告主应用的用户 （次日留存）。 留存优化最适合通过应用内广告 (IAA) 创收的行业，如休闲和超休闲游戏行业，以及社交、工具和实用程序、娱乐等非游戏行业。

我们如何监测手机应用的次日留存率？

Pangle 借助移动测量合作伙伴 (MMP)，使用“启动应用”事件根据广告主的账户时区来计算次日留存率。计算逻辑是：如果用户在前一天安装了一个应用，Pangle 在第二天收到第一个应用打开事件，系统会将此识别为一个“次日留存”事件。

举例来说，假设用户 A 在 11 月 7 日晚上 11 点安装了一个应用，然后在 11 月 8 日早上 7 点打开了该应用，此行为即会被计为一个“次日留存”事件。

Pangle 留存优化方案

Pangle 提供两种 RO 方法。广告主可以设置一个具体的留存率目标（例如 20%），也可以不进行设置，由系统自行优化来达成可能的最佳结果。

RO 方案

1.不设置留存率目标的 RO

TikTok 广告管理平台用户界面：

控制项： CPI（单次安装成本）
使用情形： 在尽可能优化次日留存率的同时控制 CPI。

2.设置留存率目标的 RO

TikTok 广告管理平台用户界面：

控制项： CPI（单次安装成本）和 CPA（次日留存平均成本）
使用情形： 同时控制 CPI 和 CPA，并且力争达到广告主设定的目标留存率。

如何开始使用 Pangle 留存优化？

1.达到 300 个次日留存，解锁此功能

Pangle 留存优化使用机器学习算法，通过花费一定的时间累积足够的数据来描绘用户画像，然后使用这些特征来获取可能留存的用户。因此，会有一个次日留存事件阈值（在你的账户内，你的应用的所有 TikTok 广告管理平台广告位在近 30 天内达到 300 个次日留存）， 系统必须收到足够的回传事件数，才能有效执行留存优化。

2.创建留存优化广告组

新建一个推广系列，选择 应用安装量 目标。

选择要创收的应用，并且只选择 Pangle 广告位。

选择 安装与应用内事件 （位于“出价和优化”会话下）。然后选择次日留存 事件。

输入应用安装出价。 留存率目标可以填写，也可以不填。 如果输入留存率目标，系统会计算次日留存出价，出价会自动显示在留存率目标框的下方。

选择 3-7 个 你的目标受众响应最多的突出广告创意。然后，点击“提交”。

常见问题解答

选择 TikTok 广告位或自动广告位能否访问 RO？

留存优化是 Pangle 广告位的独有功能，TikTok 广告位或自动广告位没有此功能。

投放专属推广系列时能否使用留存优化功能？

由于应用跟踪透明度 (ATT) 政策要求，Pangle 留存优化只支持投放非 iOS 14 专属推广系列的广告主。

推广系列类型： 专属推广系列 (DC)
- 应用跟踪透明度 (ATT) 政策实行之前（2021 年 4 月 26 日以前）：iOS 14+
- 应用跟踪透明度 (ATT) 政策实行之后（2021 年 4 月 26 日以后）：iOS 14+
推广系列类型： 非专属推广系列（非 DC）
- 应用跟踪透明度 (ATT) 政策实行之前（2021 年 4 月 26 日以前）： 全部流量
- 应用跟踪透明度 (ATT) 政策实行之后（2021 年 4 月 26 日以后）： Android 和 iOS 14-