关于预算

本文将简要介绍预算的定义及其运作方式。

预算是指你愿意为投放广告花费的总金额，同时也可以是控制成本的好工具。出价用于控制广告层级的单次成效成本，而预算则用于控制推广系列和广告组的总体成本。

你可以为推广系列和广告组设置预算（一个推广系列可以由多个广告组组成）。预算有 2 种类型：总预算和日预算。

注意： 发布推广系列后，不能在推广系列或广告组层级更改预算类型。这样，你将无法从日预算切换到总预算，反之亦然。

总预算

总预算是指你愿意在投放广告的整个指定时间段为推广系列或广告组花费的最大金额。

请注意，在为广告组层级设置总预算时，投放系统将会尽量在设置的时间范围内分配预算支出，但并不能保证预算会被平均分配至每天。如果你想设定每日消耗上限，请选择日预算。

日预算

日预算是指你愿意每天为推广系列或广告组花费的最大金额。

总预算和日预算设置为上限，并且在投放期间实际花费的金额可以小于你指定的预算金额。但是，你的推广系列或广告组的成本永远不会超过你设定的预算。

请记住，如果你为推广系列选择“日预算”，那么必须在广告组层级选择“日预算”。如果为推广系列选择“总预算”，那么可以在广告组层级选择“日预算”或“总预算”。

动态日预算： 此功能目前仅适用于部分用户。如需了解更多信息，请联系你的客服代表。

动态日预算是指你在一周内想要花费的平均日预算。在你设置好每日花费金额之后，我们的系统将在机会更加丰富的那几天额外投入最多 25%，在其余几天减少 25%。在这一周（周日到周六）内投入的每日花费总和的平均数，将与你为这段时间设置的动态日预算的金额持平。每周总体花费不会超过日预算的 7 倍。（如需了解更多信息，请点击此处。