什么是 TikTok Shop 商品销量推广目标

“商品销量”推广目标是你在 TikTok 广告管理平台上推广 TikTok Shop 商品的一站式解决方案。借助“商品销量”推广目标，你可以从一个位置创建适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告。

关于“商品销量”推广目标

“商品销量”推广目标利用先前的“商店购买”推广目标的现有功能，并增加了一些新功能，旨在实现良好广告投放效果，促进 TikTok Shop 的整体增长。

要使用 TikTok Shop 商品销量推广目标，广告主无需创建目录或 Pixel。

TikTok Shop 商品销量推广目标现已面向在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国、越南和中国注册账户的所有广告主自动提供。如果你的广告账户中找不到使用 TikTok Shop 商品数据源的“商品销量”推广目标，请先通过以下任一方式，将 TikTok Shop 关联到投放广告所用的广告账户：

在 Seller Center，关联一个或多个广告账户来投放广告。具体步骤请查看如何在 Seller Center 设置购物广告。
或在商务中心申请一个或多个 TikTok Shop 的权限来投放广告。具体步骤请查看从商务中心申请 TikTok Shop 的权限。
或者，在广告管理平台上关联到已对橱窗权限进行授权的 TikTok 账号。具体步骤请参阅如何获得橱窗权限。

推广系列层级

现在，你将在推广系列层级选择商品数据源。要投放适用于 TikTok Shop 的视频购物广告或直播购物广告，你必须选择 TikTok Shop，然后再选择广告类型。

广告组层级

指定广告类型是视频购物广告还是直播购物广告。

视频购物广告

选择 TikTok Shop 或橱窗作为商品数据源的详细信息。
- 如果选择 TikTok Shop，你需要具有相应商店和 TikTok 账号的权限。如需了解详情，请参阅适用于 TikTok Shop 的视频购物广告入门。
- 如果选择橱窗，你只需要具有相应 TikTok 账号的权限。如需了解详情，请参阅如何获得橱窗权限。

直播购物广告

选择你的发布身份和用于发布直播的 TikTok 主页。如需了解详情，请参阅直播购物广告入门。

目前仅支持以下优化目标：总收入（请参阅 TikTok Shop 总收入优化）、付费、开始结账和点击。直播购物广告支持“直播中商品点击数”和“观众留存率”（在直播中停留超过 10 秒）优化目标。从下拉菜单中选择优化目标。

针对漏斗下层的优化目标：总收入、付费
针对漏斗中层的优化目标：开始结账、直播中商品点击数
针对漏斗上层的优化目标：观众留存率、点击数

现在，你还可以在商品销量推广系列中使用商店活动受众。这是重新吸引现有的意向客户、获得新客户和提升广告投资回报率的好方法。如需了解详情，请参阅关于商店活动受众。

广告层级

视频购物广告

选择视频作为广告创意。如需了解详情，请参阅“视频购物广告中的 Spark Ads”一文。
你可以使用现有 TikTok 帖子，或将视频上传到 TikTok 广告管理平台。
如果使用现有 TikTok 帖子，不要求该帖子中必须有商品链接。
如果现有 TikTok 帖子中有商品链接，不要求该商品链接一定与广告中选定的商品相符。
商品锚点链接将是默认的行动引导文案。
- 支持单个和多个商品锚点链接（1 至 20 件商品）。
如需了解详情，请参阅视频购物广告注意事项。

直播购物广告

选择实时直播内容作为创意或选择单视频作为创意。你可以用不同的单视频作为创意来创建更多广告。

如有疑问，请联系你的 TikTok 代表，或查看反馈和帮助。

可用的报告数据指标

	商店或橱窗视频购物广告	直播购物广告
广告位	TikTok，包括站内购物广告位	TikTok，包括站内购物广告位
样式	信息流视频 – 使用 TikTok 帖子 – 上传视频	信息流直播前往直播间的信息流视频 – 使用 TikTok 帖子 – 上传视频
度量事件	TikTok Shop 或橱窗	TikTok Shop 或橱窗
推广类型	视频	直播
优化目标	– 点击 – 开始结账 – 付费 – 总收入	– 点击 – 观众留存率 – 直播中商品点击数 – 开始结账 – 付费 – 总收入
定向	– 手动定向（潜在客户或再营销客户） – 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向 – 自动定向	– 手动定向（潜在客户或再营销客户） – 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向 – 自动定向
计费事件	– 平均点击成本 – 开始结账、购买的 oCPM 和总收入	– 平均点击成本 – 观众留存率、直播中的商品点击数、开始结账、购买的 oCPM 和总收入
出价方式	– 最低成本 – 成本上限（标准或加速投放） – 最高总收入 – 最低广告支出回报率 (ROAS)	– 最低成本 – 成本上限（标准或加速投放） – 最高总收入 – 最低广告支出回报率 (ROAS)
报告数据指标	站内数据指标 – 商品详情页浏览（站内） – 开始结账（站内） – 付费总数（站内） – 付费 ROAS（站内） – 付费总收入（站内）视频数据指标 – 视频播放量 – 视频播放 6 秒次数 – 平均观看时长基本指标 – 成本 – 覆盖人数 – 展示量 – 点击数 – 点击率 (CTR) 受众洞察 – 年龄和性别 -地区 – 兴趣和行为 – 设备 – 自定义受众	站内数据指标 – 商品详情页浏览（站内） – 开始结账（站内） – 付费总数（站内） – 付费 ROAS（站内） – 付费总收入（站内）直播数据指标 – 直播观看量 – 直播去重观看量 – 直播有效观看量 – 直播中商品点击数视频数据指标（使用前往直播间的信息流视频时） – 视频播放量 – 视频播放 6 秒次数 – 平均观看时长基本指标 – 成本 – 覆盖人数 – 展示量 – 点击数 – 点击率 (CTR) 受众洞察 – 年龄和性别 -地区 – 兴趣和行为 – 设备 – 自定义受众