贸行四海·2024中国品牌全球化报告

2023 年是全球电商市场复苏的一年，也是崭新机会和激烈竞争齐头并进的一年。对于出海 商家来说，避开“内卷”，找到更加创新和可持续的经营策略和营销策略打法，将变得至关重 要。而“爆品”由于其品效兼备的价值，在新的出海环境下，将更加大放异彩，因此一份全面且 崭新视角的爆品策略指南对出海品牌非常有参考价值

2023 上半年，TikTok、Facebook Reels 和 YouTube Shorts 等海外短视频直播平台取得了巨大发展，短视频直播不 仅在国内取得了巨大的成功，也受到了海外用户的高度喜欢，成为超越图文时代新的全球内容表达方式，很可能对全 球社会和商业的影响会超越中国。

Kalodata是一个深耕TikTok电商领域的数据分析工具，在过去1年 的时间里面，Kalodata已经帮助很多东南亚本土、美国本土和跨境 的卖家在TikTok上赚到了第一桶金。尤其是美国，少数几个卖家的 销量就定义了TikTok美国的某些单个类目，这样的流量红利是史无 前例的。与此同时，我们也看到了非常多头部大卖已经开始去到美 国，建立本地公司，搭建本地的直播间等等。所以在将来一年里， 我们相信整体美国的GMV会从短视频带货为主转化为直播带货为主， 整体的电商生态会更加丰富与繁华。

22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行，个人消费支出增速放缓。美国居民可支配收入虽然总体上保持增长，但随着财政补贴的退坡，储蓄存款总额大幅度下降。叠加通胀和俄乌战争宏观不确定性因素，居民消费者信心指数 22 年以来有所下降。当前，22 年 10 月美国 CPI 同比+7.7%，增速回落，通货膨胀的缓解有望显著改善居民实际购买力，带动消费增长

北美、欧洲及东南亚是目前最为热门的出海目的地，印度和东南亚市场增长潜力巨大

颜值立方发布了《2023东南亚社交电商白皮书》，全面观察和分析了东南亚地区社交电商，更好地了解东南亚社交电商的发展格局和机遇。