一年看3万亿条游戏短视频，《原神》在TikTok上有多受欢迎？

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据英国移动游戏行业媒体Pocketgamer.biz报道，TikTok近期公布的一份《游戏趋势报告》显示，整个2022年，TikTok用户观看了超过3万亿条与游戏相关的短视频。

在报告中，TikTok深入研究了其平台上的游戏粉丝群体，以及游戏厂商可以使用它来提升玩家活跃度的几种不同方式。报告着重强调了GameEdit趋势，即许多玩家会“利用创作技能分享自制视频，从而宣传他们喜爱的游戏和角色，提升知名度”。

按照TikTok的说法，玩家“不满足于被动消费他们最喜欢的娱乐内容”，因此在观看游戏视频后，大约三分之一的TikTok用户会搜索与产品或品牌相关的更多信息。例如，开放世界RPG游戏《原神》就是个特别受欢迎的内容源：在过去的一年里，含#GenshinEdit标签的TikTok短视频总观看量达到了惊人的41亿次。

TikTok的问卷调查结果显示，78%的TikTok全球用户认为品牌可以尝试以全新方式来创作内容。78%的TikTok用户认同在该平台上，最佳品牌是那些“能够帮助用户创作、分享有趣视频”的品牌。为了实现这个目标，各大品牌正在利用语音过滤器、AR效果等工具，拉近游戏与现实生活场景之间的距离。另外，某些品牌正在利用吉祥物和虚拟人物，让用户创作有趣的原创内容。

报告强调，TikTok让游戏玩家和开发商置身于一个公平的环境中，双方可以建立联系甚至分享想法。这意味着开发商可以使用TikTok平台，与粉丝进行有意义的互动；游戏制作方和品牌都可以“通过好玩儿、幽默，似乎不把自己当回事儿的内容来赢得成功”。

报告称在全球范围内，由于产品赞助视频具有幽默感，TikTok用户购买游戏的意愿达到了普通玩家的1.4倍。与此同时，75%的TikTok用户认为，TikTok为他们提供了一种社区感，因为该平台允许用户寻找与自己有共同兴趣的人。在游戏领域，#WomenInGaming（去年观看量达8.3亿次）、#GamerMom（1.69亿次）和#CozyGamer（6.87亿次）等热门标签下的短视频在2022年都吸引了海量用户观看。

大约70%的TikTok用户表示，与其他社交媒体平台相比，他们感觉在TikTok平台上，自己与其他用户的联系更紧密。

报告还指出，TikTok有能力催生并突出新的挑战、趋势，从而延长游戏的生命周期，鼓励玩家在完成通关后反复游玩。举例来说，#Nuzlocke（一种包含各种粉丝自制规则的流行宝可梦挑战）标签下的短视频吸引了2.87亿次观看，而#Speedrun（速通）标签下游戏视频的观看量更达到了惊人的53亿次。

最后，报告称玩游戏可以成为人们的一种生活方式或审美追求，而不仅仅是一种活动。TikTok用户有兴趣看到游戏开发的“幕后面”，了解相关轶事，以及创作者的个人故事。随着人们看待游戏的态度发生转变，时尚、家居装饰甚至食物等领域的品牌或许会找到与游戏进行跨界联动的新机会。