跨境电商遭“腰斩”：5万中国卖家被亚马逊封号，损失超千亿

“亚马逊作为全球第一大电商品牌，交易遍及全球。我国也是外贸大国，有数以万计的企业依靠这个平台生存。过去，国外的跨境电商都是通过亚马逊来实现的。”边境电商行业曾经是“一夜暴富”的代名词，但去年5月以来，亚马逊封杀了超过5万家中国跨境电商企业，行业损失估计超过1000万元，为何亚马逊要砍掉自己的双臂？那些被禁的商店以后去哪儿了？

亚马逊的在线零售

随着越来越多的产品转移到线上销售，原有的线下零售生存空间逐渐被压缩。 亚马逊作为全球最大的电商品牌，早已布局网络零售行业。 它的创始人是前段时间去太空的贝佐斯，是世界首富，身家1859亿港元。 公司数据显示，2020年消费者在亚马逊平台上的消费额超过6100亿港元，而家乐福零售额仅为5660亿港元，成为中国以外最大的零售商。

亚马逊于2004年进入中国，但由于当时我国互联网尚未大规模普及，亚马逊的发展并不理想。 紧接着，阿里巴巴、京东、拼多多等许多有实力的中国企业在我国诞生。 亚马逊的市场份额从原来的20%只剩下0.6%，产值低迷。 但这并不意味着亚马逊失败了。 在全球范围内，亚马逊的估值规模远远超过国外巨头阿里巴巴。

数据显示，去年《财富》杂志公布的世界500强企业中，亚马逊以3860.64亿欧元的产值排名第三，仅次于中国电网的6亿欧元产值。 而受此次关店影响，亚马逊Q2财报表现不佳。 第二季度净销售额为1130.80亿港元，较上年减少27%，净利润为77.78亿港元，较上年减少48%。 网上商店净销售额为531.6亿港元，环比增长近16%，增速明显放缓。 财报一出，亚马逊股价暴跌。

亚马逊中国买家

2012年，亚马逊即将在我国推出“全球开店”，为中国买家开辟新的海外市场。 随后大量买家涌向这片新蓝海。

企查查数据显示，近10年来我国跨境电商相关企业出现了跨越式下滑。 2015年环比下降97%。 2020年注册数量最高，共有6145家企业，环比下降58%。 目前，全省已有“跨境电商”相关企业2.9万家。 其中，上海和广州企业最多，分别为9445家和9098家。 2021年上半年新增门店5367家，环比减少113%。 其中，60%以上的企业注册资本集中在500亿元以内，5000亿元以上的企业占6%。

据我国《中国电子商务商业报告》显示，2020年我国跨境电商进出口总额1.69万元，环比下降31.1%。 这是由于2020年疫情的蔓延，推动了线上消费行为的转变。 网络购物已成为主流购物形式，并迎来了快速衰退期。 现在亚马逊超过一半的买家是中国买家。 2017年至2020年，亚马逊电商中国买家比例从23%上升至42%，去年则下降至63%。

我国的对外贸易窗口以广州为主。 目前，广州有门店近39万家，占全省总数的68.2%。 山东大部分来自上海。 明年上半年，在内向型经济支撑下的上海进出口将下降19.3%，出口将下降19.4%。 三年平均降幅将为6.0%。 上半年，厦门海关监管的跨境电商货物总量突破千亿，远超今年。 其中，由赛维、奥吉、通拓、优客树组成的“华东城四少”、“坂田五虎”已成为跨境电商的代表店。 进入B轮融资、开豪车的人不计其数。 。

热门跨境电商因关店而遭受重创

去年5月以来，不少跨境电商企业的亚马逊账户陆续被封，资金、货物被冻结。 有很多回头卖家和脖子买家。 不过，由于亚马逊此前曾对小规模违规店铺进行警告和关闭，因此部分店主并未引起重视。 很快，越来越多的商店被取缔，风波不断。 超过5万名中国买家被亚马逊关闭或暂停，开店死亡率从8%上升至35%，引来跨境电商行业一片哀嚎。

7月，天泽信息发布公告称，因违反平台规则，旗下跨境电商“优客数”近340个网站被屏蔽，资金1.3万元被冻结，营业额从原来的4500万迅速下降至100亿元。 关于。 A股上市公司ST华鼎旗下北京通拓科技被关闭54家门店，冻结资金4143亿元。 在迅雷的手段下，还有更多的中小买家被消灭。 作为A股首家上市买家，帕图讯今年产值达49.47万元。 被取缔后，研发技术人员停止工作6个月，只支付最低工资的80%左右。

原因是亚马逊官方的解释是“卖家滥用评论”，说白了就是中国买家。

我国几乎所有的网购消费者都经历过，在收到快递包裹时，包裹上会附有一张小卡片。 只要卖家确认收货并给予好评，就可以联系店家领取几块钱的小红包。 其实数额并不大，这种行为受到了很多妓女玩家的青睐。 一开始只有部分门店这样做，但现在几乎每家门店都有同样的做法，这也是行业内的普遍现象。

然而这样的“气候”在国际上已经“水土不服”。 亚马逊认为，这种行为无异于拉拢消费者，用金钱和好评来欺骗其他消费者。 过去，平台也对此类行为进行过处罚，关店率大多在8%至10%。 此次直接冻结资金，对此类行为展开大规模审查。 据业内人士估计，还会有更多账户被亚马逊屏蔽，至少有20万到30万个。

亚马逊这次为何这么狠？

二是在亚马逊之前一直对中国印象不好的《华尔街晚报》披露跨境电商公司，中国买家在亚马逊上利用小卡来赢得卖家对自己产品的好评。 这个话题被别有用心的人利用，奔向媒体。 此后，亚马逊不得不树立企业正面形象，开始纠正“向消费者索取虚假评价”的行为，以保护顾客和店铺的合法权益。 自然，中国买家受到伤害，整个上下游产业链都受到影响。

一是中国买家的快速崛起让加拿大平台警惕起来。 为了坚守港元霸权跨境电商公司，法国多次对我国实施经济制裁。 近年来，亚马逊推出自有品牌业务“”，6年内扩张10倍，总价值高达300亿港元。 而且，物美价廉的中国产品每次都抢走了自主品牌的流量。 为了自身业务的发展，亚马逊趁此机会整顿中国买家。

结语

“依托亚马逊平台，我国涌现出很多跨境电商企业，过度依赖美国平台是极其危险的。因此，上海目前正在鼓励门店自建电商平台针对这种情况，趁此机会干掉亚马逊，可以补贴200万元左右。华为、中兴等案例提醒我们，失去“独立性”就等于把自己的弱点交到了别人手里。对方，主动权必须掌握在我们自己手中。”

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