TT123获悉,近日,eMarketer发布了《2023年全球社交媒体更新》报告,并披露了其中部分数据,包括全球社交媒体用户的地区和平台分布,以及在2023年的增长预测。
报告预测,2023年全球社交媒体月均用户将达38.6亿人,相当于全球总人口的48.3%。尽管Facebook、Twitter和TikTok等平台的内容管理和数据隐私问题仍存在担忧,但社交媒体用户仍在不断增长。
01 全球社媒用户地区分布及增长预测
数据显示,亚太地区拥有全球近60%的社媒用户。2023年,亚太地区的社媒用户数量预计将是拉美地区的五倍以上,后者拥有全球第二大社媒用户数量。
据预测,2023年,社媒用户在互联网用户中的比例最大的五个国家也将位于亚洲,分别为菲律宾、中国、越南、马来西亚和泰国。其中,菲律宾社媒渗透率将达到98.6%,比亚太地区平均水平高出11.6%。
印度是值得注意的一个国家。2022年,TikTok在印度被禁,Snapchat借此机会渗透率攀升。此外,由于印度的农村人口较多,且互联网采用速度较慢,该国的社媒用户渗透率相对较低。但到2023年,印度社媒用户将增长6.9%,远超亚太地区的整体增长率。
由于社媒渗透率趋于饱和,西方国家地区的社媒用户增速比其他地区更为缓慢。今年,北美和西欧的社媒用户增长率将分别为1.9%和1.8%。这些地区的增长主要受TikTok用户增长推动,TikTok的增长在一定程度上抵消了Facebook和Twitter用户的下降。
中东和非洲将成为增长最快的地区,达到5.4%。该地区早期采用社交媒体的速度较慢,但现在正在迎头赶上。
02 全球社媒用户平台分布,TikTok不再增速第一
在平台上,Facebook仍然是最常用的社交平台,2023年其全球用户数量将达54.6%。Facebook在拉丁美洲、中东和非洲最受欢迎,这些地区分别有84.1%和86.9%的社媒用户每月至少使用Facebook一次。
然而,Facebook全球用户数量整体呈下降趋势,预计大2027年该平台的渗透率将降至51.5%,其用户群在亚太地区、中东和非洲仍在增长,但在其他地区正在下降。
此外,考虑到Snapchat的增长强于预期,并考虑到该平台在其最大市场印度的强劲表现。报告预测,2023年Snapchat用户增长率将为13.4%,而TikTok增长率将为12.7%,Snapchat将取代TikTok成为全球增长最快的平台。
文章来源:TT123
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