TikTok英国站测试新功能，全托管商品将带特殊标签

TT123获悉，继5月16日，TikTok Shop官宣做全托管之后，有消息称，近日，TikTok Shop开始在英国小店测试全托管模式。6月21日，英国《金融时报》报道称，TikTok Shop正在英国测试一项新购物功能“Trendy Beat”，所有全托管商品都将带有这一标签。

据报道，带有“TrendyBeat”标签的商品店铺主体均为“Seitu”，知情人士透露，Seitu系字节旗下公司。

根据公开记录，Seitu还与字节跳动拥有的零售业务IfYooou有关，LimWilfredHalim是新加坡TikTok全球电商反欺诈和安全负责人，也是Seitu的注册董事。

据六位熟悉内部审议情况的人士透露，全托管模式在TikTok内部代号为S，相当于跨境业务，带头人Jenny直接向TikTok电商最高负责人康泽宇汇报。近期，康泽宇从上海前往伦敦的TikTok的办公室协调相关工作。

报道指出，“Trendy Beat”目前仅在TikTok英国小店上线，但TikTok已于5月30日在美国提交了Trendy Beat商标申请。英国是TikTok Shop进军美国市场的桥头堡，若英国市场测试效果良好，在美国上线也将是意料之中。

在TikTok英国小店，目前带有“Trendy Beat”标签的商品主要集中在耳垢清理工具和宠物除毛工具等热门商品。可以猜测，TikTok根据对内部数据的分析筛选出热度不断上升的商品，然后基于这些品类筛选供应商。

据悉，根据TikTok在美国的申请文件，其全托管模式招商可能会集中在服装品类，例如连衣裙、围巾、帽子、鞋类、泳衣、睡眠面罩、毛衣、裙子、衬衫、西装等。

TT123了解到，近期，TikTok透露今年电商GMV目标为200亿美元，比去年翻十倍。然而，目前，TikTok Shop在欧美市场进展不利，GMV主要来源东南亚市场。

全托管模式将有助于TikTok英国小店改善平台卖家生态。短期内，TikTok还需要面临承接运营、物流、售后等环节所带来的一系列问题，吸引优质供应商也需要时间的积累。但长期来看，全托管模式能够给平台带来更多控制权，提供更低的价格和品质更好的商品。

近期，TikTok Shop在欧美动作频频，不仅加快推进应用内购物功能，不久前还进行了重大人员调整，包括将西班牙和巴西市场的人员调往英国，并宣布暂停新开12国的扩张计划，专注于现有的英美和东南亚市场。

字节跳动也在寻找新的收入来源，有消息称，字节预计在未来两年内进行首次公开募股，其目前估值已达到3000亿美元，这使其成为全球估值最高的私人初创企业。

此前，字节跳动在海外电商的尝试均以失败告终，包括Dmonstudio、Fanno和IfYooou。消息人士透露，借鉴失败经验，字节希望通过在TikTokShop建立自有品牌，打稳市场根基。

对于卖家而言，缺乏电商经验的工厂型卖家将从中受益，而中小卖家或将面临更激烈的竞争。

文章来源：TT123

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