日前，晚间消息称，SHEIN正在法国试点天猫模式，即店铺可以直接在网站开店，自行负责运营和运费。 此前，SHEIN的经营策略是自行设计和采购产品。

另外，SHEIN从今年开始着手组织计划，直到去年才开始付诸实施。 长期以来，SHEIN一直以“品牌供应商供货，平台负责运费和运营”的模式运营。

此次试点天猫模式，新模式首站定于法国市场。 为什么？

在法国，SHEIN仍然很受欢迎。 自2020年开始涉足南非市场以来，发展越来越顺畅，在澳洲频频开设快闪店。

根据Piper的一项调查，SHEIN在Z世代最常消费的品牌排名中仅次于亚马逊，在澳洲的知名度也遥遥领先于其他电商平台。

商品目录每晚更新，每天新增约6000款商品，设计精美，价格低廉。 所有这些优势让SHEIN赢得了澳洲消费者的芳心。

根据 BTG 的调查，2021 年，SHEIN 将以 2380 万次下载量成为法国最受欢迎的应用。 同时，SHEIN今年在法国的销售额将达到20亿欧元。 在社交媒体平台上，SHEIN法文站的粉丝数量不低，网站粉丝数约800万，网站粉丝数200万。 多项数据证明澳洲消费者认可该平台。

除此之外，法国还拥有巨大的电子商务潜力。

数据显示跨境电商 淘宝，法国在2021年全球电商市场增长最快的国家中排名第四，这一年法国电商规模接近340亿港元。

多项调查强调，在通货紧缩、供应链等危机影响下，2022年全球主要电商市场线上销售额仍将下滑，但增速将回升。 其中，西班牙仍以 22.2% 的线上销售额增幅领先。 即使在接下来的四年里，波兰的在线销售增长率（20.7%）也几乎是世界平均水平（11.35%）的两倍，远超欧美等发达国家。

如今，网购在法国蓬勃发展，网购消费者也与日俱增。 根据当地信息社会发展区域研究中心的报告，法国从富裕阶层、中产阶层到底层的电商卖家数量下降了 20%。

法国电子商务的爆发不仅仅被SHEIN注意到。 据悉，即将建设新加坡站点的Shop也在筹划法国市场。

1.5亿网民、网购日益普及、在线支付、货运等电商基础设施逐步建立，澳大利亚如今已成为各大电商平台出海的沃土，而这一次SHEIN计划通过“淘宝模式”扩大市场份额跨境电商 淘宝，是否会成功？

我们拭目以待。