大跌两月触底反弹！Shopee守4.7亿流量池、Lazada领涨？10月东南亚电商平台最新数据出炉~

10月核心结论

30秒读懂

流量整体迎来回暖：继8-9 月大盘普遍回落，10 月东南亚电商平台访问量借大促迎来结构性修复，Shopee 六站总访问量达 4.735 亿，Lazada 约 6887.1 万。10 月表现最优为 Lazada 新加坡，环比上涨 9.29%；新马泰站点同步反弹。跌幅最大的 Shopee 马来西亚，环比下滑 5.48%；另越南、泰国站流量仍持续下行；Shopee 菲律宾 10 月大幅回升，环比增 5.88%，中国台湾、新加坡、印尼小幅止跌。

市场持续扩容：2026年东南亚电商GMV预计达到2260亿美元，增长18%；前三季度越南4大平台GMV达441.97万亿越盾，同比上涨44.47%；区域平均 24% 买家属于精明消费者，即习惯跨平台比价、核验商品真伪、的消费群体。

监管密集加码：菲律宾叫停BIR税务徽章落地执行、拟取消 1 万比索以下小件进口免税政策；马来西亚要求平台强化卖家身份验证机制、加强违规商品治理

平台重磅消息：Shopee定向邀约中国跨境卖家入驻新站；TikTok Shop泰国大规模冻结假资料个人店；泰国三大电商平台开放降佣申请通道。

Shopee：

🔴上涨：菲律宾 +5.88% ｜中国台湾+3.32%｜新加坡+1.30%｜印尼0.66%

🟢下跌：马来西亚 -5.48% ｜泰国 -1.78% ｜越南 -1.52%

Lazada：

🔴上涨：新加坡 +9.29% ｜泰国 +8.18% ｜马来西亚 +7.02%｜越南 +4.11%

🟢下跌：印尼 -8.33% ｜菲律宾 -0.42%

数据分析网Similarweb发布了2026年10月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台10月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

10月总访问量方面

2025年与2026年6-10月各站点访问量增长变化：

印尼｜印尼盾难抑跌势，电商平台发起主体、商品资质核验

据印尼贸易部及印尼电商协会 idEA 数据，2025 年印尼全国网购日交易规模达 36.4 万亿印尼盾，同比增长 17%。其中本土商品交易额 16.6 万亿印尼盾，占比约 45%，服饰运动、个护、食品饮料为热门品类；2026 年网购日交易目标设定为 40 万亿印尼盾。

受美元指数走强、中东地缘扰动、外资避险流出共同推动，印尼盾持续承压，美元兑印尼盾一度触及 18145 关口，年内累计贬值接近 8%。

Shopee印尼站发起大规模KYC，要求卖家在11月1日前确保个人信息完整、准确，并与银行账户信息一致，否则无法提现。

TikTok Shop面向印尼、马来西亚、泰国三站本土店铺宣布，自2026年10月15日起，将正式执行商品Listing虚假信息的重罚规则。

越南 |电商增长转向提价，监管趋严倒逼市场生态重构

据 YouNet ECI 报告显示，越南四大电商平台2026 年 1-9 月 GMV 达 411.7 万亿越盾，同比上涨 22%，商品总销量约 26 亿件。其中第三季度 GMV 为 146.9 万亿越盾，同比增幅 27%；但销量仅增长 1%，单件商品均价大涨 26%，增长驱动力明显从走量转向提价。

Shopee越南本土站公告，要求所有卖家完成税务与身份信息核验，未完成或更新失败的店铺将被限制曝光，并且无法编辑商品、上新、直播。

越南工贸部披露，2026 年以来，监管部门已联合电商平台下架约 11.6 万件违规商品，并对超过 5.1 万家违规线上店铺采取处理措施。整治主要针对药品、保健品、酒类、烟草以及侵犯知识产权的商品，重点打击假冒伪劣、商品来源不明、违规宣传及非法经营等行为。

越南媒体消息，不少卖家因平台综合费用合计占到售价30%-40%，利润承压选择退出线上电商，这一现象正在倒逼当地电商渠道重新调整、重构业态。

泰国 | 穿透真实主体资质查验，罕见降佣令惠及120万中小卖家

市场研究机构 Cube 最新数据显示，2026 年第二季度，TikTok Shop 在泰国市场的商品交易总额（GMV）首次超过 Shopee，成为当地三大主要电商平台中交易规模最大的单一平台。

泰国将于2026年11月1日起全面实施线上广告“No ID, No Ads”（无身份验证不得投放）硬性规定。 TikTok、LINE、Meta及Google等平台被要求穿透广告买量背后的“主体与资金真实性”。

泰国商业部宣布Shopee、TikTok Shop、Lazada三家平台同意下调卖家强制费用，回到今年1月1日的水平，为期6个月，总减负约19.3亿泰铢，惠及约120万个注册卖家和个人卖家。

TikTok Shop泰国站宣布双11来临前重点排查虚假和无法验证资质的个人店铺，要求卖家尽快自行整改或是直接转为企业店铺。此前披露排查规模已达五位数。

菲律宾 |汇率暴跌 + 港口罢工 + 广告征税，菲律宾电商迎来大考

据 Lazada 与电商研究机构 Cube 联合发布的《2026 东南亚精明消费者报告》，菲律宾约有36% 的线上消费者被归类为“精明消费者”，在东南亚6个受访市场中排名第一。该群体不只追逐低价，习惯跨平台比价、核验商品真伪、查看售后保障，还会借助 AI 和社交内容做决策，

由10 月 5 日起，菲律宾报关商、卡车司机行业协会发起停工抗议，直接重创港口运转，马尼拉港作业效率下滑 85%-90%，仅约一成货量正常流转，马尼拉、八打雁、苏比克湾同步陷入拥堵，货物滞留最长可达一个月。航运商赫伯罗特宣布暂停这三大港口新订舱至 12 月 31 日，运价同步走高。

10 月，菲律宾比索在2026 年内已 33 次刷新历史低位，短暂小幅反弹后贬值态势并未逆转。受美联储维持高利率预期、国际油价上行、贸易逆差扩大、外汇储备缩水等多重利空压制，比索承压明显。

Shopee菲律宾面向跨境、本土店卖家通告：2026年11月1日起，购买广告预算将征收12%的消费税。伺候购买广告金（预算）从“含税计价”转为“不含税计价”。

马来西亚 | 电商监管提案密集推进，淘宝入局搅动市场竞争

东南亚支付服务商 Xendit 分析报告指出，目前东南亚约 70% 的线上销售发生在电商平台，而十年前这一比例仅约 40%。但不断上涨的运营成本，让越来越多商家开始重新评估对平台的依赖。

马来西亚政府正在研究建立新的电商平台许可制度，可能要求包括境外平台在内、面向马来西亚消费者提供服务的电商平台取得相关经营许可。

马来西亚总理安瓦尔要求重点整治电商平台存在的高佣金、商品货不对板及交易欺诈等问题，要求相关部门优先处理。随着 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台竞争加剧，佣金、服务费及推广成本持续成为东南亚卖家关注的重点。

淘宝马来西亚负责人透露，11 月起将和 J&T Express 合作，在马来西亚布设约 1400 个本地退货点，同时完善家具大件直送服务，降低跨境购物的物流与退货门槛，目标实现最快 5 天送达。数据显示，2025 年双 11 平台单笔 300 令吉以上高价值买家同比涨 10%，当地跨境消费正从低价导向转向看重商品特色、品质与体验。