速卖通联合天猫启动“中国品牌全球增长计划”，拟天使投资孵化超100家AI硬件品牌

【快讯内容】

10月19日，在2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会上，速卖通联合天猫发布“中国品牌全球增长计划”，面向头部品牌、AI硬件新品牌及优质工厂品牌三类对象，提供品牌保护、营销等7项扶持举措。会上速卖通宣布对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资，目标孵化超100家AI硬件品牌，并定下未来三年品牌数量、品牌GMV每年双50%增长的目标。数据显示，今年双11速卖通海外仓备货量同比增长146%，2026年1—7月平台AI硬件品类销售额同比增长100%，AI机器人、AI陪伴设备、AI眼镜等需求快速上升。

【快讯点评】

核心观点：平台角色正从“卖流量、卖服务的渠道”转向“渠道+产业资本”双重身份——跨境平台的竞争正从订单量分发上移到品牌诞生之前的供给端争夺。

卖家影响分析：

• 品牌化已成生存底线而非加分项：低价白牌直邮红利窗口接连关闭，叠加小包免税取消与合规成本抬升，平台资源加速向品牌商家集中。建议具备供应链能力的工厂型卖家尽快完成商标注册与品牌定位，争取进入Brand+等扶持名单。
• AI硬件是平台明码标价押注的增量赛道：AI硬件销售额同比翻倍，平台以真金白银做天使投资介入，意味着早期入局者可获资金与流量双重扶持。建议AI机器人、AI眼镜、AI陪伴设备类目卖家主动对接速卖通招商，抢占孵化名额。
• 双11备货量增146%验证品牌商家确定性：备货数据是品牌信心的先行指标，平台品牌成交渗透率已接近40%。建议品牌卖家参照天猫国内货盘做全球一体化备货，优先加快新品上新节奏，借66个新市场拓量。

一句话建议：速卖通联合天猫启动品牌全球增长计划、拟孵化超100家AI硬件品牌——建议工厂型卖家加速品牌化转型，AI硬件类目卖家第一时间对接平台争取天使投资名额。