作者 | 子彤

来源 | 派代跨境

字节在国内做大的免费短剧，正在海外长出一个新爆款。

10月12日，字节旗下海外短剧应用PineDrama上线约9个月，累计下载量已经突破1亿，日活跃用户约700万。截至今年9月，它还是全球累计下载破亿的独立短剧App中，唯一一款上线不足一年的新品。

对于一个刚进入市场的产品，这份成绩足够醒目。尤其在ReelShort、DramaBox等平台已经建立用户基础的情况下，PineDrama仍然找到了一批愿意打开它、持续追剧的海外观众。

它沿用了字节熟悉的免费模式，也需要面对国内市场没有的难题：不同国家的观众喜欢什么故事，内容怎样让当地人接受，观看规模又该如何转成收入。

把这些问题拆开，才能看懂PineDrama的增长。它也提供了一个观察窗口：中国短剧出海正在把国内积累的制作和运营经验，带进更多国家的日常娱乐生活。

红果做大的生意

PineDrama在海外再跑一遍

PineDrama背后，已经有一个国内样本。

2023年推出的红果短剧用免费观看降低了追剧门槛，用户不必先判断一部剧值不值得充值就可以直接追剧，平台则通过广告等方式承接观看流量。

这套模式曾帮助红果获得了很大的用户规模，QuestMobile数据显示，截至2026年7月红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。

红果日活趋势

红果的增长，也说明短剧能够在单集很短的情况下，积累持续的观看需求。一集结束时留下的问题，可以把观众带进下一集；一部剧看完，平台再推荐另一部，追剧便能从一次选择变成反复发生的行为。

对于尚未形成短剧消费习惯的来说，免费在这里起到了重要作用，至少可以先争取用户留下。

而PineDrama在海外选择了相近的路径，观众无需先购买会员或为每一集充值，这让它有机会触达原本不愿为短剧付费、但愿意花时间观看的人群。

如今广告变现也已有实际承接，TikTok今年9月更新的官方说明显示，PineDrama开放了效果广告版位，广告可以出现在推荐页、短剧信息流和剧集之间。

由此看，PineDrama复制的是一种经营顺序：先降低观看门槛，再通过内容留住用户，最后寻找能够覆盖成本的收入。

尽管如此，免费并没有消除成本。内容采购、制作和获客仍然需要投入，广告收入也取决于观众所在地区、广告需求以及实际效果；用户越多，平台需要稳定供应的内容也越多。

红果已经在国内积累了规模，PineDrama还在海外寻找增长与收入的平衡。一个面对中文市场，一个跨越多个国家，字节能够复用产品经验，却无法直接复制全部经营条件。

免费可以让人开始看，能不能持续做成生意，还要看后面的内容和变现。

让外国人追短剧

要把故事写进当地生活

海外观众能接受短剧的快速节奏，不代表国内的每一种故事都能直接搬过去。

爱情、背叛、家庭关系和身份变化，可以成为跨文化的情绪入口。但角色为什么这样选择，一场冲突为什么成立，都要放进当地的生活环境中理解；短剧的人物职业、关系边界、对白和场景，都会影响观众是否相信这个故事。

PineDrama葡语内容页面

本土化的作用，就发生在这些具体地方。

今年4月，TikTok宣布与美国制作公司HOORAE合作，为TikTok和PineDrama开发微短剧。除了首部作品《Screen Time》，双方还计划共同开发更多作品。

ScreenTime剧照

短剧出海值得看的地方，是当地创作者参与了故事的开发；短剧保留紧凑的冲突和连续悬念，人物关系与表达方式则由熟悉当地观众的人来处理。

国内积累的短剧经验因此有了新的使用方式。制作团队可以提供节奏、流程和发行经验，当地团队则补足语言、表演与生活细节。双方合作，才有机会把熟悉的叙事方法变成当地观众愿意看的内容。

同样的变化，也出现在东南亚。

今年1月，九州文化与东南亚本土制作团队合作建设内容创作中心，在马来西亚联合中国导演与外国演员拍摄短剧。截至目前，九州文化已为海外市场创作超过600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作。

这说明短剧出海已经形成了多种供给方式：已有作品可以通过译制寻找观众，也可以由中国团队与当地团队联合制作，或进一步交给本土创作者开发。

选择哪种方式需要看具体市场，像译制能较快扩充内容，本土制作需要更多协调和投入，却有机会减少文化理解上的距离。但核心就一点：没有一种方式能够不经验证就通吃所有国家。

除此之外，市场差异也会继续影响收入。Insightrackr发布的2026年9月估算显示，PineDrama在巴西的下载贡献更突出，占当月下载来源的27.90%；美国则贡献了46.81%的估算收入。

这说明获得用户与获得收入，可能分别依靠不同的市场。平台需要知道哪些内容适合用来扩大观看规模，哪些内容能够吸引更有商业价值的用户，不能只看一个全球下载总数。

全球短剧下载地区分布

对准备出海的制作公司，落到眼下的动作，就是先围绕一个明确市场验证题材与制作方式，再根据留存和收入决定是否扩张。拿国内爆款换一套字幕可以作为起点，却不能替代对当地观众的理解。

PineDrama要继续增长，需要让红果的产品经验与各地的内容需求接上。

中国短剧的全球版图

正在越铺越大

PineDrama的成绩，放在整个行业里看更有意义。

Sensor Tower今年发布的报告显示，2026年一季度，6款短剧应用进入全球应用下载量前40；DramaBox和ReelShort继续领跑短剧应用内购收入，两款产品各取得接近1.4亿美元的季度收入，这说明海外短剧市场已经有一批规模化产品。

全球应用下载前40中的短剧

这些成绩分别证明了两件事：短剧能够获得大规模观看需求，也已经有用户愿意为它付费。

PineDrama带来的变化，是免费产品也在继续扩大用户规模。海外市场由此出现不同的经营路径，平台可以争取付费用户，也可以通过广告承接更多观看需求。

不过，付费模式并没有因为免费产品出现就失去空间，观众是否愿意付钱仍然与内容吸引力、购买体验和可替代选择有关；免费产品则需要把广告收入与内容、获客成本放在一起算。

这种竞争会推动平台寻找各自适合的市场，而中国短剧企业已经参与其中。

以点众科技旗下DramaBox为例，它与东南亚本土运营商合作推出流量与内容捆绑服务，短剧企业的海外经营因此延伸到了当地渠道，开始根据用户获取内容的方式调整产品。

DramaBox页面

结合PineDrama与美国创作者合作、九州文化建设海外制作中心等案例，可以看到中国短剧出海的一条推进路线：作品先抵达观众，制作团队随后走进当地，平台与渠道再把观看需求组织成持续经营的业务。

这也是中国短剧席卷全球更值得关注的部分——出口的内容越来越多，围绕短剧运转的制作方法、分发经验和商业模式，也开始在不同市场落地。它给制作公司和服务商带来了新的合作空间，但机会要回到实际交付和结算，不能把行业下载增长直接当成自己的利润增长。

海外短剧收入格局

对于品牌商来说，短剧平台扩大也意味着新的内容触达场景；但观众愿意追剧，不等于愿意购买任何出现在剧里的商品。品牌仍需核对目标市场与受众，先用可控的素材和预算验证效果，再决定是否投入更重的内容合作。

行业扩张的速度很快，经营结果却需要逐家验证。Sensor Tower估算，2026年一季度全球短剧应用下载量同比增长140%，应用内购收入同比增长20%。

全球下载与内购收入增长

PineDrama已经拿到了一份亮眼的用户成绩单，接下来需要证明它能持续留下观众，并在不同市场获得相应的商业回报。

中国短剧的全球版图也正在这个过程中扩大，从一部剧走出去，到当地团队开始制作，再到海外观众打开一个短剧平台，这门生意正在进入更多人的日常生活。

红果验证过的经验，为PineDrama提供了起点。

中国短剧能在全球走多远，仍要靠一部部让当地观众愿意看下去的作品，以及一笔笔能够持续成立的生意。

文章来源：派代跨境