TikTok东南亚9.9大促GMV达去年同期1.9倍，旺季迎来开门红

【快讯内容】

TikTok Shop东南亚跨境电商9.9大促圆满收官，GMV再度实现突破，达去年同期1.9倍，以强劲增长态势迎来旺季开门红。其中，越南站9月3日至10日大促期间，日均GMV同比增长70%，买家数量和购物相关搜索量均增长约50%，显示消费者购物路径正在从单纯依赖短视频、直播“发现商品”，逐渐转向主动搜索品牌和产品。参与TikTok Choice Award的热门品牌，活动期间由搜索带来的GMV增幅比平台整体高出38%。

【快讯点评】

核心观点：东南亚9.9大促GMV达去年1.9倍，越南站搜索GMV增幅超大盘38%——TikTok东南亚的成交结构正在从“刷到就买”向“种草后主动搜索”演变，商城和搜索运营的权重需系统性提升。

卖家影响分析：

• 运营重心需从“内容创作”转向“内容+搜索+商城”三线并进：越南站搜索带来的GMV增幅比平台整体高出38%，说明主动搜索已成为重要成交渠道。建议东南亚卖家将运营重心从单纯的内容创作转向“内容种草+商品卡优化+搜索排名”的综合运营。
• 品牌卖家在搜索场景中优势更明显：参与TikTok Choice Award的热门品牌搜索量增幅远超平台整体。建议有品牌基础的卖家加大品牌建设和关键词布局，抢占搜索流量红利。
• 9.9大促验证旺季增长确定性，建议加速备货：GMV同比增长1.9倍验证了东南亚市场的消费潜力，接下来还有11.11和12.12大促。建议卖家提前完成旺季核心库存的备货和入仓。

一句话建议：TikTok东南亚9.9大促GMV达去年1.9倍，越南站搜索GMV增幅超大盘38%——建议卖家将运营重心转向“内容+搜索+商城”三线并进，品牌卖家可抢占搜索流量红利。