TikTok Shop越南9.9大促日均GMV同比增长70%，搜索成交比例持续攀升

【快讯内容】

TikTok Shop越南9.9大促数据显示，9月3日至10日期间，平台日均GMV同比增长70%，买家数量和购物相关搜索量均增长约50%，显示消费者购物路径正在从单纯依赖短视频、直播“发现商品”，逐渐转向主动搜索品牌和产品。参与TikTok Choice Award的热门品牌，活动期间平均搜索量增幅比平台整体高15%，由搜索带来的GMV增幅更高出38%。实际上，这一趋势在2025年已经出现——TikTok Shop数据显示，去年平台搜索渠道收入增长55%，Shop Tab收入增长67%。这意味着TikTok Shop正在从“内容驱动型电商”进一步向“内容发现+主动搜索+商城成交”演变。

【快讯点评】

核心观点：TikTok越南9.9大促日均GMV增长70%，搜索成交比例持续攀升——越南消费者的购物路径正从“刷到就买”向“种草后主动搜索”转变，TikTok Shop的成交结构正在从“内容发现”向“内容发现+搜索+商城”三线并行演进。

卖家影响分析：

• 商城和搜索运营权重需提升：搜索带来的GMV增幅比平台整体高出38%，说明主动搜索已成为TikTok Shop越南站的重要成交渠道。建议越南站卖家将运营重心从单纯的内容创作转向“内容种草+商品卡优化+搜索排名”的综合运营。
• 品牌商家在搜索场景中优势更明显：参与TikTok Choice Award的热门品牌搜索量增幅远超平台整体。建议有品牌基础的卖家加大品牌建设和关键词布局，抢占搜索流量红利。

一句话建议：TikTok越南9.9大促日均GMV增长70%，搜索成交比例持续攀升——建议越南站卖家将运营重心转向“内容种草+商品卡优化+搜索排名”的综合运营，品牌卖家可抢占搜索流量红利。