越南上半年电商交易额110.8亿美元，同比增长41%

【快讯内容】

2026年上半年，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台交易额达110.8亿美元，同比增长41%，商品销量21.8亿件，同比增长12%。电商销售额约占社会消费品零售总额近10%。TikTok Shop越南站预计2025年总交易额将增长66%，上半年保持正增长。

【快讯点评】

核心观点：越南上半年电商增长41%，电商占社零总额近10%——东南亚市场增长引擎仍在高速运转，但“量增价跌”的趋势值得警惕。

卖家影响分析：

• 越南仍是东南亚最具活力的增量市场之一：41%的增长说明消费需求持续旺盛。建议有东南亚布局的卖家将越南作为优先拓展市场之一。
• 销量增速（12%）远低于交易额增速（41%）：说明增长主要由客单价提升驱动，而非单纯靠走量。建议卖家在越南市场注重产品升级和品质定价，而非继续卷低价。
• TikTok Shop越南增速领跑：TikTok Shop越南预计全年增长66%，跑赢大盘。建议有内容能力的卖家加大TikTok Shop越南站的直播和短视频投入。

一句话建议：越南上半年电商交易额110.8亿美元，同比增长41%——销量增速仅12%，增长由客单价提升驱动，建议卖家在越南市场注重品质定价而非低价内卷。