今年科技圈的话题几乎被AI手机、AI PC和AI眼镜承包了。谁融了资、谁发了新品、谁抢跑了苹果——这些新闻轮番刷屏，所有人都在赌下一代入口在哪个设备上。

但出货数据给出了一个完全不同的答案。

IDC、Canalys、洛图科技的报告放在一起看，排在AI手机和AI PC之后的第三名，不是眼镜，不是手表，恰恰是那个被很多人认为“早就过气了”的智能音箱。

2025年AI手机出货3.7亿台，AI PC突破1亿台，排第三的AI音箱全年出货大约1.5亿台。而同期AI眼镜只有870万台，连前者的十分之一都不到。这个对比非常直接——媒体热度最高、融资最密集的品类，出货量反而最小。

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市场走向完全不一样

全球AI音箱市场分成了几块。

北美是亚马逊和谷歌的天下。亚马逊Echo占了美国新增智能音箱采购的近六成，2025年全线升级了自研AI芯片和生成式助手。谷歌在欧洲根基很深，德法国家庭普及率超过30%，靠的是运营商宽带捆绑这种“隐身渗透”的打法。苹果HomePod定位小众，出货量不大。

中国品牌在新兴市场跑得很快。小米在国内占了将近一半的份额，东南亚和拉美是它新的增长点——几十块钱的入门款搭配手机和IoT生态，压低了当地家庭接触AI的门槛。百度小度在国内排第二，商用线已经进了泰国和沙特的酒店客房。天猫精灵主要覆盖东南亚华人市场。

但国内和全球的走势是两条线。国内智能音箱市场已经连续五年萎缩，从高峰期缩水了近六成。而全球还在增长，北美进入存量更新周期，欧洲靠运营商驱动，东南亚、中东、拉美还是增量市场。

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为什么是它占了第三

AI音箱能排到全球第三，原因其实不难理解。

第一个是改造成本低。音箱本来就是语音设备，接个大模型上去就能用。不像手机和PC要换芯片、换架构，全球已经存量的十几亿台音箱靠OTA就能变成AI终端。这个转换成本，其他品类比不了。

第二个是使用门槛为零。AI眼镜要戴、手机要点、电脑要用键盘——音箱连这些步骤都省了，张嘴就能交互。老人小孩都能用，做饭、打扫、带孩子的时候特别好用，因为手不用闲着。这也解释了为什么大模型接入之后，音箱的使用频次在回升——它不再是被动执行指令的工具，能多轮对话了。

第三个是价格真的太低。旗舰AI手机五六千，AI眼镜也要上千，入门AI音箱几十到一百多块。这个价格意味着它可以是普通人第一次接触AI的设备，而不是只有买得起高端硬件的人才能用。

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天机网怎么看这件事

AI音箱这个案例给智能硬件出海带来了几个值得停下来琢磨的信号。

第一个信号是“被看衰的品类往往藏着被忽视的存量市场”。国内很多人觉得智能音箱是过气产品——国内市场确实在萎缩，五年缩水了近六成。但全球出货1.5亿台这件事说明，不同市场的生命周期阶段完全不同。国内市场不代表全球市场，一个品类在国内唱衰，在海外可能还是增量。天机开品在做选品分析时，有一个基本的工作方法：把国内和海外分开看，把成熟市场和新兴市场分开看，避免用一个市场的感受替代另一个。目前天机开品覆盖的海外货盘和选品中心（美国洛杉矶、马来西亚及国内龙岗、宝安等地），其中一个重要作用就是帮助品牌感知不同市场的真实需求状态，而不是坐在国内做判断。

第二个信号是“AI落地不一定需要最复杂的硬件”。眼镜和手表当然更酷，但AI音箱用最成熟的硬件形态、最低的改造代价完成了AI化——存量设备靠OTA就能升级，不需要重新设计硬件。这提醒我们，AI硬件的普及不一定从最高端的产品开始，而是从成本最低、最不需要用户适应的地方开始渗透。天机开品在评估品类时，会关注“AI改造难度”这个指标——一个品类从现有形态到AI化需要多大的工程投入和硬件改动，这直接决定了它智能化的速度和规模。对于那些改造难度低、用户基础大的品类，往往比全新品类更容易快速起量。

第三个信号是“国内品牌在新兴市场的打法值得单独拆出来看”。小米和百度在东南亚、中东、拉美走的是低价普及路线，这和它们在国内走高端化的路径完全不同——说明同一条产品线在不同市场的定位可以调整。天机开品在帮品牌做出海策略时，会根据目标市场的收入水平和消费习惯重新定义产品定位，包括价格带、功能配置和渠道选择，而不是把国内的一套直接搬过去。

第四个信号是“低客单价品类依然是出海的基本盘”。媒体追逐高端硬件，但真实出货数据反复验证一个事实：百元级的设备才是大多数人接触AI和智能硬件的方式。这类产品单价低、利润率薄，但出货稳定、渠道铺得开，是出海的长线基本盘。天机开品平台上覆盖的数万家源头工厂中，有大量在做这类百元级到千元级的智能硬件——它们不是行业头条的主角，但每个月都在稳定出货。天机网15国海外仓和一件代发模式，正是针对这类高频出货但单品利润薄的品类设计的基础设施，帮品牌把物流成本降下来、把周转效率提上去。

科技圈的聚光灯总是打在最前沿的概念上，但AI的普及往往发生在那些不那么酷的设备上。一个藏在客厅角落里的小音箱，可能是全球最大规模的AI入口试验场。天机网将持续关注AI在各类终端上的落地节奏，通过天机开品平台为品牌提供从品类洞察、选品分析到全球分销的全链路支持。如果你也在关注AI硬件的出海机会，欢迎来天机开品看看——有时候最大的机会，恰恰藏在最不起眼的品类里。

文章来源：天机网