7月1日，欧盟小包裹3欧元关税正式生效

Temu、Shein靠低价直邮杀进欧洲的路子

直接被打在了命门上

尤其是Temu的欧洲卖家

这两天的感受就一个字，跌

有卖家做Temu两年了，一天单量从0做到一百多单

7月1号她开始记录，看看加税后单量能跌多少

现在不少卖家的后台数据走势一致

销量直接掉了将近三分之二

买家炸了，投流也停了

新政一生效，欧洲买家就炸了

有德国买家发帖说：

“我刚刚随便添加了几个东西，每样东西收3.5左右的税，这几个东西居然加起来24欧的税，都快赶上商品价格了，Temu还能不能买了？”

评论区里一片哀嚎：

“这下可以死心戒Temu了”

“OK这下可以卸载了”

“我今天付款的时候下了一大跳，每1件货品收3欧”

大部分买家以为这3欧是按件收的

其实新政是按品类计的

同类商品不管买多少件只收一次3欧

但是不同品类的商品每个品类都要收一次

另外3欧关税本身还要叠加20%的增值税

所以实际金额大概是3.6欧

Temu官方提醒买家：

“对于从欧盟境外发货且货值不超过150欧元的订单，Temu将针对订单中的每种不同商品收取3欧元的清关服务费，并加收适用的增值税（VAT）。在此计算中，相同商品仅按一种商品计费”

对Temu主力低价商品来说，这个数字太伤了

Temu欧洲站大约一半SKU价格低于5欧元

一件5欧元的商品，加上3.6欧关税

消费者实际要付8.6欧，相当于涨了72%

其实政策刚生效时

Temu的操作是把3欧关税直接加到前台显示价格里

比如9.99欧的商品，买家看到的就是12.99欧

很多卖家以为是平台涨价了

其实这是把关税包进去了

昨天Temu又改了

前台价格恢复原样显示，改成在结账时提示关税费用

不少人第一反应是，平台找到办法了？

但老卖家都知道这不是真正的解法

一是治标不治本

关税只是从前台移到了结账环节，仍然存在

买家走到付款页面看到多出来的税费，一样会流失

最终成交还是会拉低

二是没有流量

只要有3欧的政策，买家花钱买单的意愿就不大

平台也不愿意花冤枉钱去引流

所以6月中旬起

Temu和Shein就减少了在Google Shopping上的广告投放

Temu把广告曝光率降低了一半

Shein基本退出广告竞价

现在流量还没有回来，曝光没有恢复，访客没有恢复

订单当然更不会好看

Temu苦恼，亚马逊安全了

去年美国取消小包关税豁免时

Temu有一套完整的应对路径——

美区全托管暂停，广告预算快速转向欧洲、日韩、中东

欧洲订单当时就涨起来了

所以很多人以为今年欧洲出事

平台会把预算再砸向其他市场

但截至目前

其他市场没有迎来明显爆发，欧洲也没有恢复

不少卖家只有一句话：订单半死不活

业内的分析也不乐观

跨境电商与空运顾问Derek Lossing预测

欧盟新规生效后数周内

运往欧盟的电商货物空运量将下降10%-35%

“当美国关闭de minimis之后

欧洲曾是一个很好的替代市场

但现在这个替代选项也没了”

圈内有传言说，Temu内部招商已经开始

未来可能加强自营供应链，走更重的模式

如果方向真的变了，平台不再需要大量铺货型卖家

就会筛选真正有供应链竞争力的商家

一批卖家会淘汰出局

Temu、shein焦头烂额

反倒是被Temu攻城几年的亚马逊，这次几乎没受到影响

亚马逊97%的欧盟订单已从欧盟境内仓库履行

基本绕开了新政

被Temu用低价和广告连着轰炸三四年

这回总算能喘口气了

现在Temu和Shein都在抓紧建欧洲本地仓

有消息说，Temu目标是80%的欧洲订单从本地仓发货

Shein已经在波兰建了74万平方米的仓

这条路能不能走通，跑多快

决定了它们能不能在欧洲留下来

但欧洲的监管还在收紧

这3欧元之后

今年11月，欧盟计划再加一项约2欧元的处理费

到时候费用就是3欧+2欧

法国刚通过了针对超快时尚的专项立法

点名Shein和Temu

今年会开始执行每件商品6欧元起征的生态罚款

到2030年涨到10欧元，最高20欧

还有广告禁令，网红营销、促销文案受限等等

总之欧洲盯上了这些平台和海量的跨境小包

就算这次找到了对策

可能还会有后手

看着其他欧洲买家扎堆吐槽

有英国买家来了一句，“脱欧的唯一优势……”

文章来源：跨境工厂佬儿