2026年7月1日起，新入驻的企业商家，以及想要绑定或更换TikTok Shop官方号的现有企业商家，都必须使用TikTok机构号。

随着 7 月 1 日临近，关于Tik Tok机构号的疑问越来越多。今天这篇把机构号的规则差异等问题一次性讲透。

全部对照官方操作指南整理，可以直接落地的实操。

01 PART

规则边界

本次调整的核心规则是，自 7 月 1 日起，新入驻的企业商家，以及打算新绑定、更换 TikTok Shop 官方号的现有企业商家，官方号必须使用 TikTok 机构号。

不受影响的范围

• 1. 已经绑定了个人号作为官方号的存量店铺，现阶段无需任何操作，可以正常使用
• 2. 店铺的渠道号不受本次调整影响。

一家 TikTok Shop 店铺可以绑定 1 个官方号 + 最多 4 个渠道号，这次规则只针对官方号。

官方号是店铺在 TikTok 的主账号，代表官方身份，只能挂车自家店铺的商品，不能挂载其他店铺的联盟商品。我们常说的店铺自播、官方账号发带货视频，用的都是这个号。

02 PART

什么是机构号

TikTok 机构号是专门为企业设计的账号类型，账号归属于公司实体，而非个人。说白了，就是把你的官方号从 “个人名下的账号”，变成 “企业名下的资产”。

关键差异

• 账号归属不同

机构号归企业实体所有，权限在商家后台统一管理；个人号归个人所有

• 登录方式不同

机构号通过商家中心获取 OTP 一次性密码登录，不用共享账号密码；个人号用常规的账号 + 密码登录，团队共用只能共享密码

• 身份展示不同

机构号会展示店铺标签和企业账号信息；个人号没有企业标识，和普通用户账号没有区别

• 可用功能不同

机构号无法使用达人激励计划、虚拟礼物、TikTok for Business 登录等个人创作者向功能；个人号则支持完整的个人创作者功能

图源：TikTok Shop Academy

03 PART

机构号升级路径

很多商家抱着 “现在能用就先不换” 的心态，但从长期运营来看，升级机构号其实是帮你解决一直以来的账号管理难题。

图源：TikTok Shop Academy

如何使用机构号

商家可根据上图判断自己升级机构号该选择哪种方案。

01

重新绑定并升级

操作前先记一个最重要的避坑提醒：

官方号累计最多只能解绑 3 次，一定要避开大促期和销售高峰期操作，避免意外影响店铺流量和 GMV。

1. 首先，在 我的账号 > 已绑定TikTok账号 页面解绑您的TikTok Shop官方号。然后，点击 绑定TikTok账号 继续。

2.系统将弹出窗口，询问您是要绑定现有TikTok账号还是创建新账号。请选择是，使用现有TikTok账号。

3.您将看到一则消息，提示您的个人号将升级为机构号。点击继续。

4.然后，系统会提示您使用TikTok应用扫描二维码，并在应用中完成下列步骤，以确认升级为机构号：

5.通过商家中心使用OTP重新登录机构号后，系统将弹出提示窗口，确认15天试用期已开始。这表示您的账号已成功升级为机构号。

6.如果您尚未提取收入或领取激励金，需在15天试用期内前往 我的账号 > 已绑定TikTok账号，并根据页面提示完成相关操作。

02

创建一个新的机构号

1.如果您想将店铺绑定至一个全新的机构号，需先前往 我的账号 > 已绑定TikTok账号 页面，解绑当前官方号。解绑后，点击绑定TikTok账号继续。

2.系统将弹出窗口，询问您是要绑定现有TikTok账号还是创建新账号。选择否，创建新的TikTok账号。

3.您将看到新机构号的详细信息。点击“创建”确认后，店铺将与新机构号绑定。

注：本文内容及图片来源于TikTok Shop Academy.

写在最后

这次机构号的规则升级，本质是 TikTok Shop 在东南亚市场推进商家合规化、企业化运营的一步。

短期看是多了一步操作，但长期来看，不管是账号资产安全、团队管理效率，还是品牌信任背书，都是对商家有利的变化。

文章来源：跨境脉