TikTok上，每天都有围绕着卸妆洁面、温和保湿、健康护肤所展开的话题讨论，在护肤标签#skincare下的相关作品数量已经超过了5380万条。

这都说明当代年轻人对于皮肤养护的需求正逐渐变大，在快节奏的生活下，熬夜加班、作息和饮食不规律、生活环境等因素，都会导致许许多多的皮肤问题，毛孔黑头、皮肤出油、干裂脱皮等情况频频发生。

美白效果不再是消费者对美妆个护商品的唯一追求，解决各类皮肤问题的护肤品开始受到消费者的青睐。

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1 护肤套装周销1.46万单

TKFFF发现，在TikTok英国站，一款包含卸妆啫喱、泡沫洁面乳、保湿霜的护肤套装在过去一周内（6.8-6.14）销量环比暴涨22712.5%，总共售出了1.46万单，在6月11日的最高日销量达到了3600单。

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这款护肤套装来自店铺plmakeupacademy，于2025年8月31日上架，产品售价为31英镑，在过去7天内销售额达到了36.35万英镑，成为了TikTok英国站美妆个护周销量榜第一名。

据悉，在这款护肤套装中，卸妆啫喱主要由蜂王浆、茯苓提取物、苦参根提取物等成分组成，拥有果冻般的质地，可以有效卸妆清洁，让肌肤感觉清新、干净。

而泡沫洁面乳则是由香兰叶提取物、银耳子实体提取物、精氨酸等成分组成，是一款气泡浓郁、效果温和的泡沫洁面产品，深度洁净皮肤，有效去除各种污垢，使皮肤感觉柔软、舒缓且焕然一新。

保湿霜由乳木果油、麦冬根提取物、仙人掌茎提取物等成分组成，能够修复皮肤干裂问题，保持肌肤饱满水润，使肤色柔和且富有光泽。

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这三种全都属于油基产品，对敏感肌肤的消费者来说是一个优点。卸妆啫喱、泡沫洁面乳、保湿霜也都是在日常生活中十分常用的护肤品，对于寻求皮肤护理的消费者拥有不错的吸引力。

同时，商家为消费者提供了多种香味选择，拥有樱桃、粉红棉花糖、黑加仑、桃子等18种香味，能够让不同喜好的消费者尽情挑选。每一种香味还有对应设计的精致包装袋，作为礼物送人也非常不错。

多样化的香气选择和精美漂亮的包装为这款商品赢得了大量好评，天然实用的功效更是充分吸引了消费者的购买欲望，截至目前，该产品已经卖出了7.43万单的总销量。

2 达人捧出美妆爆款

这款商品销量猛涨的背后，除了本身的护肤功效之外，还离不开达人视频的带货营销手段。

店铺plmakeupacademy在社交平台上采用多渠道布局，在TikTok上积极建联视频达人进行种草带货。其达人带货人数达到1805个，相关视频素材已有3161条，热度最高的一条视频播放量高达181.65万次。

图片来源于FastMoss

根据数据显示，这款商品的成交渠道占比中，达人带货销量为1.07万，占整体渠道的57%；商品卡销量为5106单，占比27%；店铺自营号销量为2996单，占比16%。

在相关的视频素材中，通过精美好看的商品包装当做切入点，吸引女性消费者观看，为观看者带来类似ASMR的开箱感，所有产品包装风格一致，体现出较强的系列感，同时把金色烫印、吸管设计、钥匙扣配件等精致细节进行放大展示。

在视频中段，快速轮播明星单品，制造丰富感，通过旋转展示+开盒过程，让消费者看到不同香味的商品款式。并且针对于消费者少女心的定位明确，品牌设计辨识度高，适合社交媒体传播。

在这种视频素材策略下，相关视频的评论区里有许多消费者被充满设计感的包装所吸引，纷纷留言评论说：“柔和的色彩很有魅力。”、“这个系列的包装非常漂亮。”

除此之外，视频标签使用#skincareroutine、#tiktokmademebuyit、#skincare等热门标签，扩大流量推广，吸引更多的女性消费者。

目前，美妆护肤行业已步入成熟阶段，市场需求旺盛且多样化，随着消费者对皮肤护理的关注，将会根据自己的皮肤特点，例如油性、敏感性、中性等，从而选择更加适合自己的产品。

在TikTok英国区，美妆个护品类的销量依然以断档级的优势位列销售趋势榜第二名，仅次于女装与女士内衣品类。

海外消费者注重多方面的肌肤护理效果，特别是保湿、清洁、提亮肤色等效果，而中国护肤品牌近年来专注成分研究，对于欧美市场来说完全能够满足其护肤需求。

同时借助TikTok等短视频内容平台的高额流量，将会有很大机会带来产品热销。

文章来源：TKFFF跨境导航网