法国超快时尚法案终获两院共识，Shein与Temu面临最高10欧元生态罚款与广告禁令

【快讯内容】

6月17日，法国国民议会与参议院两院联合委员会就超快时尚法案（Ultra Fast-Fashion law）达成最终共识，预计将于6月24日在国民议会、6月29日在参议院完成最终表决。法案针对Shein、Temu等亚洲超快时尚平台，对每件产品征收逐步递增的生态罚款，至2030年最高可达产品税前价格的50%，单件上限为10欧元。法案还恢复了对超快时尚平台的广告禁令，禁止包括网红在内的广告推广活动。

法案通过双重标准精准界定“超快时尚”范畴：产品SKU宽度（市场投放量）与修复成本系数（产品价格与修复成本之比）。经过一年多的讨论，法案已调整至与欧盟法规相兼容，将欧洲品牌（如Zara、Kiabi）排除在外。SHEIN此前因违规已被法国累计罚款超2.1亿欧元。

【快讯点评】

核心观点：法国超快时尚法案进入立法冲刺阶段，从“产品SKU宽度”与“修复成本系数”双重标准精准锁定Shein与Temu，标志着欧洲正以法律手段系统性围堵“快时尚倾销”模式，合规成本将从平台端传导至供应链全链条。

卖家影响分析：

• 生态罚款与广告禁令双重封堵：若法案6月底正式落地，每件产品将面临最高10欧元的生态税，同时平台广告与网红营销被禁，快时尚卖家在欧洲的获客成本将大幅上升。建议相关品类卖家提前评估成本冲击，关注后续具体执行细则。
• 法案精确定义“超快时尚”：SKU宽度与修复成本系数的双重标准说明，每日上新超千款的模式将是监管重点。建议高上新频率的卖家提前调整上新节奏与定价策略。
• 法国态度传递全欧信号：法国政府的强硬立场，结合欧盟DSA、PPWR等新规，表明低价快时尚模式在欧洲正面临系统性收紧。建议卖家将欧洲市场的环保合规、产品溯源投入纳入长期战略布局。

一句话建议：法国超快时尚法案即将落地——Shein、Temu面临最高10欧元生态罚款与广告禁令，快时尚品类卖家须提前评估成本冲击与合规路径。