6月11日，TikTok Shop英国站正式实施两项事关卖家经营的重磅政策——非活跃与休眠店铺管理新政与内容质量及合规要求更新。

从店铺活跃度到直播内容真实性，平台正在加速迈入精细化运营治理阶段。各位卖家务必对照检查，避免因疏忽导致店铺受限。

01 英国站休眠店铺新政：120天不活跃即影响曝光

即日起，TikTok Shop英国站对长期缺乏运营活动的卖家店铺实施分级监测与管理。所谓“有效经营活动”，包括以下任意一项：

只要持续进行上述任意操作，店铺即可保持活跃状态。

分阶段管理机制

平台设置了清晰的时间线，卖家需格外留意：

预警机制已上线

为帮助卖家避免“被动休眠”，平台会在最后一次有效经营后的第90天、第120天和第150天发送提醒通知。请各位卖家留意后台消息及注册邮箱。

行业趋势：不止TikTok Shop

此举并非孤例。近年来亚马逊、eBay等国际电商平台也陆续加强对长期不活跃账户的管理，通过活跃度评估、账户审核等方式优化平台生态。这说明TikTok Shop英国站已从早期高速扩张，进入精细化运营治理新阶段。

卖家建议：每月至少完成1-2次登录、商品维护或内容发布，避免触碰120天红线。如计划长期停运，建议主动申请店铺假期模式或暂时下架商品。

02 内容质量新政：禁止AI配音与静态画面

与休眠店铺政策同步生效的，还有针对卖家和创作者的内容质量政策。此次更新明确禁止以下行为，并将执行情况与账户健康分、佣金权限直接挂钩。

直播中不得使用：

❌ AI生成声音

❌ 预录音频

❌ 替代主播的广播式音轨

✅ 直播交流必须以实时语言或手语进行，保证互动真实性。

静态内容受到严格限制：

❌ 静止图像、PDP截图

❌ 循环画面、屏幕录制

❌ 动画人物等

⚠️ 任何时刻覆盖直播屏幕超过50%的静态画面均不被允许。

这意味着，过去部分卖家采用的“放录像、AI念稿”等低成本直播方式将彻底失效。平台正在强力打击非真人实时互动的内容形式，保障用户体验。

写在最后

两项新政同日实施，释放出明确信号：TikTok Shop正在从“流量驱动”转向“品质驱动”。无论是店铺活跃度管理，还是内容真实性要求，核心都是筛选出愿意长期投入、合规经营的优质卖家。

作为卖家，请立即检查：

✅ 上一次登录店铺、处理订单或发布内容是什么时候？

✅ 近期的直播或短视频是否存在AI配音、静态画面等违规风险？

✅ 多站点（尤其是东南亚）是否已完成账户验证和合规材料提交？

及时调整，方能跟上平台节奏。6月已至，年中大促在即，愿各位卖家合规前行，生意长青。

文章来源：TK小白圈