跨境电商出口连续5个月衰退，多重夹击下Temu、Shein高速增长阶段或已结束

【快讯内容】

6月9日消息，根据中国海关数据分析，4月中国跨境电商出口额降至98.1亿美元，较去年同期减少10.9%，连续第5个月出现衰退。多重因素叠加施压：中东地缘冲突推动布伦特原油价格逼近每桶100美元，航空燃油价格跟涨，DHL等国际物流企业持续调高燃油附加费，严重依赖空运的跨境直邮模式成本激增；美国通胀高企压缩家庭消费预算，市场整体需求走弱；美国此前取消低价包裹免税政策，进一步抬高了Temu、Shein等平台的运营成本。市场人士认为，Temu与Shein在欧美市场已取得相当高的市占率，市场正趋于成熟，要重现过去几年的爆发式成长已愈来愈困难。Temu正积极投资本地仓储合作伙伴，Shein已开始对部分商品调涨价格但恐流失价格敏感客群，AliExpress则面临与Temu激进营销竞争的额外挑战。

【快讯点评】

核心观点：中国跨境电商出口连续5个月衰退，Temu、Shein的高速增长阶段或已接近尾声——成本激增、需求萎缩、政策收紧三重夹击下，行业正从“跑马圈地”进入“存量博弈”新阶段。

卖家影响分析：

• 成本端压力短期内难以缓解：布伦特原油逼近100美元/桶，燃油附加费持续高位，空运依赖型卖家的物流成本短期内看不到下降拐点。建议卖家重新评估直邮模式的利润空间，加速向海外仓备货转型。
• 欧美市场红利收窄，新兴市场成新增长极：Temu与Shein在欧美市占率已趋于饱和，平台正将目光转向中东欧、拉美等新兴市场。建议有供应链优势的卖家关注TikTok新开欧洲站点、Temu拉美扩张等增量机会。
• 涨价与留客的两难选择：Shein已开始调价但恐流失价格敏感客群，这一困境同样适用于中小卖家。建议卖家通过产品组合优化、品牌溢价等方式消化成本，而非单纯提价。

一句话建议：跨境电商出口连续5个月衰退，Temu、Shein高速增长时代或已结束——成本激增、需求萎缩、政策收紧三座大山压顶，卖家必须加速向高毛利、品牌化转型，告别低价走量模式。